這是過去十年中的第二次（參見“Apple’s Q1 2019 Results: iPhone Bad, the Rest Good”，2019 年 1 月 29 日），Apple 報告的第一季度收入低於當年的業績——前一個季度。需要明確的是，這並不是損失——Apple 的收入和利潤仍然高達數十億美元，只是比去年這個時候少了一點。
在其 2023 年第一季度財務業績報告，Apple 宣布利潤接近 300 億美元（攤薄後每股收益 1.88 美元） ) 的收入為 1172 億美元。與去年同期相比，該公司的季度收入結果下降了 5%，利潤下降了 13.3%（參見“儘管供應受限，Apple 發布了 2022 年第一季度創紀錄的業績”，2022 年 1 月 27 日）。
Apple首席執行官蒂姆庫克表示，整體收入下降主要有三個原因:
外匯逆風:這些“逆風”與蘋果購買材料和銷售產品時貨幣對強勢美元的匯率有關，但庫克煞費苦心地指出，在“固定匯率基礎上”，季度收入將增長 3%，而不是下降 5%。成為一家全球性企業可能會很棘手。與 COVID-19 相關的限制:中國的零 COVID 政策導致嚴重停工，導致 Apple 的分包商無法生產足夠的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 型號，從而大大延遲了發貨時間。庫克說，這些製造限制現在已經放鬆。封鎖還導致 11 月份中國的零售額大幅下降，但 12 月份的銷售額有所回升。具有挑戰性的宏觀經濟環境:很難反駁蘋果在這裡面臨的挑戰，包括通貨膨脹、俄羅斯入侵烏克蘭，以及庫克所說的“大流行病的持久影響”。
總體而言，iPhone 仍然是 Apple 收入的引擎，佔收入的 56%，但與 2022 年第一季度相比下降了 2%，服務佔據了這部分份額。可穿戴設備持平於 12%，iPad 和 Mac 佔剩餘的 15%，儘管它們比去年第一季度下降了 2%，其中 iPad 增長而 Mac 下降。
iPhone
與去年第一季度的數據相比，iPhone 的收入低迷主要是因為 Apple 的銷量下降了。供應鏈問題尤其影響了昂貴的 iPhone 14 Pro 和 iPhone Pro Max，據報導，它們比便宜的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 更受歡迎。然而，我們必須注意到，今年第一季度的收入數字仍然是該季度以來的第二高。
Mac
與 Mac 相比，Mac 的收入受到嚴重影響與去年第一季度的數字相比，下降了 29%。儘管消息令人遺憾，但沒有人感到意外:去年推出了配備全新 M1 Pro 和 M1 Max 芯片的 14 英寸和 16 英寸 MacBook Pro 機型。事實證明，這些昂貴的機器非常受那些尋求比它們之前的基於 M1 的較小型 MacBook Air 和 MacBook Pro 機型更強大功能的用戶的歡迎。 Apple 上個季度沒有新 Mac，更糟糕的是，很多人可能都在等待幾週前才發售的 M2 Pro 和 M2 Max MacBook Pro 機型（請參閱“由 M2 Pro 和 M2 提供支持的新款 Mac mini 和 MacBook Pro 機型”馬克斯”，2023 年 1 月 18 日）。 Apple 預計短期內 Mac 的銷售將面臨挑戰，因為它分享了當前影響普通計算機市場的銷售萎縮，但庫克表示，隨著市場的改善，Apple 的新芯片和健康的安裝基礎使 Mac 處於戰略有利位置。 p>
iPad
出乎意料的是，iPad 在本季度表現出色，收入比去年第一季度增長了 30%。 Apple 表示，增長的部分原因是第十代 iPad 和 M2 iPad Pro 型號的發布推動了需求。此外，在 2022 年第一季度，iPad 的銷售受到供應限制的嚴重打擊，而 Apple 能夠滿足今年對新 iPad 的需求。
可穿戴設備
這個類別包括從 Apple Watch 錶帶到電纜再到 HomePods 的所有產品（該類別在 Apple 的綜合運營聲明中顯示為“可穿戴設備、家居和配件”）。儘管季度收入同比下降 8%，但可穿戴設備仍設法實現了自該類別出現以來第二高的第一季度收入。隨著 Apple Watch 的成功和第二代 HomePod 的回歸，似乎有可能出現反彈。
Services
蘋果財報的另一個亮點來自服務，同比增長超過 6%。服務收入在美洲、歐洲和亞太其他地區創下歷史新高，並在大中華區創下第一季度記錄。最重要的是，雲服務、支付服務和音樂創下了歷史收入記錄，以及 App Store 和 AppleCare 的第一季度記錄。服務在 Apple 整體收入組合中的重要性顯而易見——該類別不受供應限制的影響，毛利率為 71%，而實體產品的毛利率為 37%。
地區
儘管蘋果在所有地區的收入都出現下滑，其中大中華區下降 7.3%，歐洲下降 7.0%，但庫克指出了一些個別亮點。 Apple 在加拿大、印度尼西亞、墨西哥、西班牙、土耳其和越南創造了歷史收入記錄，並在巴西和印度這兩個巨大的新興市場創造了第一季度的收入記錄。
潛伏在蘋果的前景背後未來是公司在上個季度達到的里程碑:Apple 現在有 20 億台活躍設備在地球上漫遊，比去年增加了 1.5 億台。此外，Apple 在短短 7 年內將其在全球使用的設備數量翻了一番。正如 Apple CFO Luca Maestri 指出的那樣，安裝基數的增長推動了 Apple 服務收入的增長，服務收入增長是 Apple 季度報告中最亮點之一，這在很大程度上要歸功於活躍訂閱人數達到 9.35 億。
最後，需要將蘋果公司第一季度的糟糕但還算不錯的業績與其他科技行業的業績進行比較。例如，Apple 是近幾個月唯一一家未宣布大規模裁員的科技巨頭（參見“Apple Avoids Big Tech Layoffs, Other Tech Giants Focus on AI”，2023 年 1 月 20 日）。 Apple 可能一直面臨並且很可能繼續面臨強勁的逆風，但它似乎比大多數人更有能力應對這些逆風。