三個月前，Elon Musk 宣布了一項 11 美元（約合 910 盧比）的月度訂閱服務，為 Twitter 用戶提供藍色驗證複選標記。
週日，Meta Platforms 宣布了大致相同的事情:a 15 美元（約合 1,240 盧比）的訂閱服務，用戶可以獲得藍色驗證徽章，只要他們提供政府簽發的身份證件即可。
Meta 首席執行官馬克扎克伯格是一個無恥的模仿者。他克隆了 Snapchat 的 Stories 功能（甚至稱其為“Facebook Stories”），推出了一款名為 Reels 的 TikTok 副本，並通過 Facebook Live 模仿了直播視頻應用 Periscope。該策略有效。其中許多克隆產品（如 Stories 和 Reels）在 Instagram 上取得了成功。
扎克伯格的新訂閱服務很可能就是這種情況，儘管乍一看它看起來令人難以置信的令人反感。谁愿意花錢讓 Facebook 提供他們的 ID?問題是，這並不是真正針對 Facebook 和 Instagram 的普通用戶。它針對創作者，尤其是 Instagram 上的創作者，真正的賣點是覆蓋面。
創作者通常通過與品牌合作和發布贊助內容來賺錢。例如，健身影響者可能會使用帖子來讚美專業的泡沫軸。但這些創作者的生死取決於有多少人“喜歡”他們的帖子，這一指標通常與瀏覽量相對應；因此，他們獲得的讚越多，他們可以索要贊助內容的錢就越多。 Meta 的新訂閱服務在搜索和推薦方面提供了“更高的知名度和範圍”。該公司將其定位為驗證，但實際上是為了讓某些帖子有更多機會傳播病毒。
Twitter 的訂閱服務陷入困境，只有約 0.2% 的 Twitter 美國用戶付費根據 The Information。但由於覆蓋面的承諾，該策略在 Instagram 上獲得成功的機會要大得多。許多有影響力的人會決定，每月支付 15 美元（約合 1,240 盧比）來幫助他們的內容脫穎而出是值得的。
彭博情報分析師 Mandeep Singh 估計，這項新服務可以增加 20 億美元（約合 1,240 盧比）的收入。 1650 億）到 3 億美元（約合 2480 億盧比）到 Meta 的年銷售額，這只是 Meta 去年 1170 億美元（約合 96880 億盧比）收入的一小部分，但可能超過該公司從元宇宙。辛格在一份說明中表示，該服務還將有助於阻止創作者轉向 TikTok。
事實上，它更重要的影響將是讓最有趣的創作者留在 Meta 的平台上，從而確保更多的用戶觀看捲軸而不是 TikTok。訂閱服務首先在新西蘭和澳大利亞推出，但在歐洲和美國推出時，創作者將測試 15 美元（約合 1,240 盧比）能真正吸引多少觀眾。
創作者因痴迷於跟踪他們的點贊和轉發而臭名昭著，他們會在短時間內發現訂閱是否有效地擴大了他們的內容。這不是一件容易的事。 Musk 上週緊急召集他的高級工程師將他的帖子作為首要任務擴大到 Twitter 用戶——根據 report in tech newsletter Platformer.在馬斯克抱怨他的超級碗推文獲得的瀏覽量低於喬·拜登的一天后，普通推特用戶發現他們的 feed 中充斥著這位億萬富翁的帖子。他們抱怨，馬斯克 suggested he’d walk
Meta 需要避免同樣的錯誤。如果用戶開始覺得他們的 feed 中充滿了更多推廣內容，他們就會轉向 TikTok。
扎克伯格擅長複製無利可圖的想法，然後讓它們有利可圖。他通過 Stories 做到了這一點，Snap 從未像為 Meta 那樣帶來財務上的成功。 Meta 已 多年來一直在玩弄讓用戶為功能付費的想法——只是從來沒有勇氣去嘗試。既然馬斯克已經開闢了一條扎克伯格可以遵循的道路，Meta 應該更容易對其他功能收費，幫助公司解決在線廣告支出放緩的問題，並抵消它在 metaverse 上的數百億美元支出。
這項新服務也是紮克伯格默認 Facebook 和 Instagram 不再是真正的社交網絡平台。他們正朝著成為人們娛樂的地方發展。 Meta 的 AI 越來越多地模仿 TikTok，將來自未知個人的病毒式帖子放入人們的新聞源中，而不是推薦來自朋友和家人的帖子。
扎克伯格現在必須在為用戶提供他們想要的內容和為創作者提供曝光率之間取得微妙的平衡他們也想要。馬斯克正在努力讓 Twitter 發揮作用。扎克伯格可能有更好的機會。
© 2023 Bloomberg LP
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