在為來年制定計劃時，人們可能很想依賴一直產生積極成果的行之有效的營銷策略。然而，抓住2023年的機會，引入新鮮、高效的做事方法至關重要。這種方法被稱為“嘗試新方法”。它有助於充分利用 2022 年以來對 Google Marketing Platform 影響最大的改進。這些新解決方案（例如 Google Analytics 4、Search Ads 360 和 Campaign Manager 360）將幫助您掌控所有可用的洞察力。此外，它將幫助您覆蓋合適的受眾並最大限度地提高營銷預算。
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提示 #1:使用不太複雜的集中標記
使用網站標記徹底改變了衡量活動影響的能力。這可以實現準確且可操作的測量，使營銷人員能夠調整他們的策略以獲得最佳績效。為了使這個過程更容易，谷歌發布了一個新標籤。因此，從一個中央平台跟踪轉化和管理多個標籤。 Google 標籤是一個單一的、可重複使用的標籤，它取代了全局網站標籤。它還通過不需要額外代碼的新功能降低了測量的複雜性。它的創建是為了節省時間並創造更好的業務成果。以及為企業提供更準確地跟踪轉化並提高投資回報率的機會。
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提示 #2:升級到 Google Analytics 4 和新的 Search Ads 360 以領先一步
在過去幾年中，數字廣告生態系統發生了深刻的轉變，促使營銷人員尋找新的方法來衡量和開展活動。新年的首要建議之一是採用 Google Analytics 4。
Google Analytics 4 是一種新的解決方案，可提供消費者行為的整體視圖。它會導致強大的洞察力到 ROI 管道。此外，它的目的是適應不斷變化的隱私和監管環境。它建立在谷歌的人工智能、全面的報告和無縫集成的基礎上，以實現更好的工作流程。標準 Universal Analytics 資產的停用將從 2023 年 7 月 1 日開始。Universal Analytics 360 資產的停用日期從 2023 年 10 月 1 日移至 2024 年 7 月 1 日。這將使具有復雜設置的企業客戶有更多時間獲得更順暢的服務過渡到 Google Analytics 4。
接下來是 Search Ads 360，這是一種旨在幫助營銷人員節省時間的新解決方案。此外，跨搜索引擎推動更好的業務結果。它有一個新的用戶界面和更好的搜索引擎功能支持。以及其他產品所不具備的企業功能。升級到 Search Ads 360 後，營銷人員可以跨搜索引擎和帳戶集中處理和擴展他們的日常任務。
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提示 #3:將隱私轉發工具與第一方洞察相結合
PAIR（發布商廣告商身份協調）是 Display & Video 360 中的一個新解決方案。它可以幫助營銷人員為隱私未來。協助廣告商和出版商安全可靠地協調他們的第一方數據，最終改進隱私轉發營銷技術。
此外，PAIR 使用來自訪問過廣告商和發布商網站的受眾的第一方數據。為已經與雙方建立關係的客戶改善廣告體驗。與傳統方法不同，數據不在實體之間共享。相反，在發布商和廣告商擁有和管理各自數據的同時，用戶的隱私仍然受到保護。
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提示 #4:制定可靠的聯網電視策略
聯網電視 (CTV) 正在興起，Display & Video 360 使營銷人員能夠在新屏幕上吸引當今的觀眾.該平台為 CTV 帶來了 Google Audiences。此外，解鎖了更多 CTV 庫存並更新了控件，以便跨媒體平台保持頻率上限設置。此外，還可以在 CTV 上激活第一方數據，從而輕鬆接觸到參與度最高的受眾。隨著 CTV 的不斷發展，該公司將繼續投資於創新解決方案。以及讓營銷人員保持聯繫的廣告格式。
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提示 #5:充分利用每一筆廣告費用
隨著數字廣告格局變得越來越複雜，營銷人員必須緊跟最新趨勢和發展。因此，他們確保有效分配預算並確保廣告系列取得成功。 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 旨在提供高級工具。以及有助於此過程的洞察力。
這些產品為營銷人員提供了多種功能來管理受眾、頻率和跨多個媒體渠道的覆蓋面。此外，它們還包括有用的預測工具並簡化媒體規劃，以幫助您實現預算的完美平衡。
此外，Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 還提供整合的工作流程、集成的規劃解決方案，以及耐用的觸及測量。這使您可以統一營銷活動並提高運營效率，同時節省資金。無論您是新手還是經驗豐富的營銷人員，這些產品都可以幫助您充分利用資源並最大限度地提高廣告活動的成功率。
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