Uma das partes mais importantes de sua estratégia de marketing é sua estratégia de conteúdo, que informa quem, o quê, onde, quando e como você planeja se conectar com seu público. É muito mais do que apenas como criar uma estratégia de conteúdo. Inclui buyer personas, mapas de jornada, calendários editoriais, auditorias e governança de conteúdo.
Uma estratégia bem executada dá ao seu negócio uma cultura de conteúdo. Ele fornece uma maneira de medir o retorno sobre o investimento (ROI) do marketing de conteúdo, responsabilizar as pessoas e garantir que os resultados dos negócios sejam sempre os mesmos.
Por isso, você pode fazer investimentos maiores que envolvem mais clientes e agregam mais valor ao seu negócio. Mas é preciso tempo e dinheiro para criar um ótimo conteúdo. Então, se você contratar alguém para escrever postagens de blog ou fazer vídeos internamente, você precisa de um plano bem pensado para obter os resultados desejados.
Etapas para criar sua estratégia de conteúdo
Defina seus objetivos para sua estratégia de conteúdo
Grande conteúdo é feito com um objetivo específico em mente, e esse objetivo precisa ser claro. Pergunte a si mesmo se você está criando conteúdo para aumentar o reconhecimento de sua marca, obter leads, converter usuários, trazer de volta clientes antigos, melhorar sua classificação de pesquisa ou outra coisa. Depois de saber exatamente o que deseja alcançar, você pode decidir se uma estratégia de conteúdo é a melhor maneira de chegar lá.
Pesquise seu público-alvo para sua estratégia de conteúdo
Isso pode ser feito ativando os Dados demográficos e interesses do Google para os sites que seus clientes em potencial visitam e o Google Analytics para o conteúdo que eles visualizam. Você também pode usar os dados demográficos de seus usuários para descobrir em quais plataformas de mídia social eles estarão.
A longo prazo, também pode ser útil saber qual conteúdo funciona melhor e onde. O Facebook está tornando cada vez mais difícil para os proprietários de pequenas empresas alcançar mais pessoas sem pagar por anúncios. O conteúdo de vídeo, por outro lado, parece se sair bem na plataforma. O conteúdo de vídeo “gera 1200% mais compartilhamentos do que o conteúdo baseado em texto e imagem juntos”, de acordo com um estudo.
Foco em seu nicho para sua estratégia de conteúdo
É um fato triste que a Internet está cheia de conteúdo que nem deveria existir. Muito conteúdo é plagiado de outros sites, simplesmente republicado ou não oferece nenhum valor agregado real. A maioria das pessoas não vê 99% desse conteúdo inútil porque ele não aparece no topo das SERPs. Para evitar que seu conteúdo se perca nessa multidão, você deve criar um conteúdo que se destaque, seja único, tenha voz própria e, o mais importante, agregue valor real aos leitores.
Avalie seus resultados para sua estratégia de conteúdo
Medir os resultados de seus esforços de marketing de conteúdo é um dos aspectos mais importantes do desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo eficaz. Produzir conteúdo sem analisar o feedback do usuário é como fazer uma ligação sem som. Você precisa saber o que seu público gostou e não gostou e por quê.
Métricas de consumo Métricas de compartilhamento social Métricas de leads Métricas de vendas
Ouça seus clientes para melhorar sua estratégia de conteúdo
Enquanto a análise de dados pode ser uma ferramenta extremamente útil, pois fornece apenas números em preto e branco em um espectro que inclui muitas sutilezas. Desbloqueie o restante do espectro realmente ouvindo seus clientes. Seus clientes precisam saber que estão sendo ouvidos nas redes sociais. Portanto, peça feedback e sugestões e interaja com eles regularmente.
Fale também com outros funcionários para entender melhor as necessidades de seus clientes. Equipes de vendas e equipe de suporte que conversam com seus clientes regularmente podem avaliar melhor como os clientes percebem sua empresa.
Amplie sua estratégia de conteúdo
A primeira parte da equação é ter uma boa estratégia de conteúdo e fazendo o conteúdo que é direcionado. A última parte é um resumo do que foi dito. Para fazer com que mais pessoas vejam seu conteúdo, descubra onde seu público se encontra online. Em seguida, poste nesses canais para alcançá-los.
No final, você precisará pensar estrategicamente para descobrir todas as ferramentas que tem à sua disposição e realmente usar o poder de seus funcionários, clientes, e influenciadores para divulgar seu conteúdo.
Perguntas frequentes
Quais são os 3 Cs da estratégia de conteúdo?
Marcas e editores devem trabalhar juntos para evoluir o cenário do marketing de conteúdo. Os programas de marketing de conteúdo bem-sucedidos dependem dos 3 Cs – conteúdo, contexto e comunicação.
O que inclui uma estratégia de conteúdo?
A estratégia de conteúdo se concentra no planejamento, criação, entrega e governança de conteúdo. O conteúdo não inclui apenas as palavras na página, mas também as imagens e multimídia usadas.
Qual é o núcleo da estratégia de conteúdo?
Uma declaração de estratégia de conteúdo principal é uma declaração concisa (geralmente tentamos mantê-lo com menos de 30 palavras) que normalmente resume as escolhas sobre por que uma empresa (ou equipe) produz conteúdo, para quem e como isso se manifesta (o “o quê”).