A marca de moda de longa data Levi’s está deixando os humanos para trás em favor de modelos gerados por IA. A icônica marca de jeans e jaquetas pretende substituir todos os seus modelos humanos em prol de uma “jornada de transformação digital”.
Lalaland.Ai afirma que sua tecnologia ajuda a criar “um ambiente inclusivo e sustentável e cadeia de design diversificada” criando modelos hiper-realistas de “todo tipo de corpo, idade, tamanho e tom de pele”.
O anúncio da Levi para seus modelos de IA afirma que está usando a tecnologia exatamente para o mesmo propósito. A empresa de moda afirma que o serviço a ajudará a aumentar sua diversidade e sustentabilidade no futuro.
“Vemos a moda e a tecnologia como uma arte e uma ciência”, disse a marca de moda. “Estamos entusiasmados por fazer parceria com a Lalaland.ai, uma empresa com tecnologia de alta qualidade que pode nos ajudar a continuar nossa jornada para uma experiência do cliente mais diversificada e inclusiva.”
An example of one of Lalaland Modelos gerados por IA da.AI
A Levi’s afirma que ainda usará alguns modelos humanos no futuro. No entanto, sua parceria com a Lalaland.ai afirma que os modelos humanos são uma parte”provável”de seus negócios, mas isso é imutável.
Os problemas com a mudança da Levi’s para modelos de IA são duplos. Em primeiro lugar, o uso da IA pela empresa está literalmente substituindo empregos em um setor já competitivo. Em segundo lugar, suas reivindicações de diversidade são repugnantes para a relutância da empresa em realmente pagar diversos modelos por seu trabalho. Criar seres humanos de CG com aparência diversificada não é diversidade real. Na pior das hipóteses, está mercantilizando diversas pessoas; na pior das hipóteses, é exploração.
Em vez de gerar diversos modelos para se adequar a campanhas publicitárias, a Levi’s deveria fazer o que toda empresa deveria fazer: contratar diversas pessoas. Pessoas diversas existem, elas podem modelar, basta procurá-las, não gerá-las.