Em um movimento que não surpreenderá ninguém, a Microsoft anunciou que está”explorando”a ideia de adicionar publicidade ao seu Bing Chat baseado em GPT-4.
O A empresa está enquadrando a adição de anúncios ao bot de bate-papo com inteligência artificial como um meio de”dirigir mais tráfego e valor para os editores do novo Bing”. A Microsoft diz que está tentando fazer isso, entre outras coisas,”ser pioneira no futuro da publicidade”.
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Em uma postagem de blog, a Microsoft tenta justificar a mudança e suavizar o golpe de amarrar o Bing Chat com a publicidade, explicando sua visão do ecossistema da Internet em evolução.
A empresa diz:”A Internet funciona por causa de um importante ecossistema que começa com os editores criando um ótimo conteúdo que direciona o tráfego e o interesse pelas pessoas para consumir esse conteúdo e, em última análise, pelos anunciantes que desejam alcançar as pessoas em um ambiente segmentado e de alta qualidade. Na maior parte, essa dinâmica funcionou bem, pois os editores são pagos por seu conteúdo por meio de publicidade, que permite que as pessoas acessem o conteúdo para grátis”.
Estabelecendo as bases para o que está por vir, a postagem continua:
Os mecanismos de pesquisa têm desempenhado um papel em ajudar as pessoas a encontrar o conteúdo que desejam, mas conforme descrito acima, o novo Bing está ajudando a atender melhor às necessidades de pesquisa das pessoas com novos recursos como bate-papo, respostas e criação de conteúdo. Essas novas experiências levantaram dúvidas sobre o que isso pode significar para os editores de conteúdo em termos de tráfego.
Os primeiros trabalhos já começaram, com a Microsoft testando o que é essencialmente conteúdo patrocinado:
Com base em nossos dados da visualização, estamos direcionando mais tráfego de todos os tipos de usuários. Trouxemos mais pessoas para o Bing/Edge para novos cenários como bate-papo e estamos vendo um aumento no uso. Em seguida, implementamos maneiras exclusivas de direcionar o tráfego para os editores, incluindo citações no corpo das respostas do bate-papo vinculadas às fontes, bem como citações abaixo dos resultados do bate-papo para”saber mais”com links para fontes adicionais.
Insistindo que seus principais objetivos são direcionar o tráfego e aumentar a receita para os editores”neste novo mundo de pesquisa”, a Microsoft compartilha algumas das ideias que está explorando como parte da evolução dos modelos de publicidade:
Uma experiência de foco expandida em que passar o mouse sobre um link de um editor exibirá mais links desse editor, dando ao usuário mais maneiras de se envolver e direcionar mais tráfego para o site do editorPara nossos parceiros do Microsoft Start, colocando uma legenda avançada do Microsoft Start licenciado conteúdo ao lado da resposta de bate-papo, ajudando a gerar mais envolvimento do usuário com o conteúdo do Microsoft Start, onde compartilhamos a receita de anúncios com o parceiro. Também estamos explorando a colocação de anúncios na experiência de bate-papo para compartilhar a receita de anúncios com parceiros cujo conteúdo contribuiu para o resposta de bate-papo.
Mais informações estão disponíveis aqui.
Crédito da imagem: rokas91/depositphotos