Depois de um 2022 desafiador em que empresas dependentes de publicidade enfrentaram orçamentos reduzidos e preços de ações em queda, os resultados do quarto trimestre desta semana da Alphabet, Meta Platforms e Snap mostraram que ainda não estavam claros.
A saúde do setor de publicidade reflete de perto a economia, e muitos anunciantes reduziram seus orçamentos de marketing em resposta às taxas de inflação recorde e à incerteza contínua sobre uma recessão.
A Alphabet, proprietária do Google, relatou na quinta-feira uma leve queda na receita trimestral de anúncios, abaixo das expectativas de Wall Street e surpreendendo os investidores, já que a maior plataforma de anúncios digitais do mundo tem sido tradicionalmente resiliente em comparação com rivais menores. As ações da Alphabet caíram 5 por cento nas negociações após o fechamento.
“Para uma empresa do tamanho do Google e tão influente quanto o Google ter resultados tão decepcionantes, (isso significa que a indústria de anúncios) não mudar em um trimestre”, disse Evelyn Mitchell, analista da Insider Intelligence.
Snap, proprietário do aplicativo de mensagens de fotos Snapchat, disse na terça-feira que espera que a receita do trimestre atual caia em até 10% devido a competição por dólares de publicidade e uma economia desafiadora.
“(Os anunciantes) estão gerenciando seus gastos com muita cautela para que possam reagir rapidamente a qualquer mudança no ambiente”, disse o presidente-executivo da Snap, Evan Spiegel, durante uma teleconferência de resultados.
Meta Platforms, a segunda maior plataforma de anúncios digitais, levantou Wall Street na quarta-feira com seus cortes de custos e grande recompra de ações, embora tenha registrado seu terceiro trimestre consecutivo de queda de receita ano a ano.
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A redução dos gastos com anúncios de marcas no setor de serviços financeiros e tecnologia foi um dos motivos para ou o declínio da receita, disse a empresa.
A diretora financeira da Meta, Susan Li, disse que a economia em geral continua”bastante volátil”e é muito cedo para dizer como será o ano.
O clima entre os anunciantes em geral é de”otimismo cauteloso”para o próximo ano, disse Nicola Mendelsohn, vice-presidente do grupo de negócios global da Meta, em entrevista na quinta-feira.
Por região, anunciantes têm estado otimistas sobre o mercado dos EUA, enquanto o sentimento na Europa tem lutado comparativamente e a China tem mostrado sinais de melhora, embora o futuro permaneça incerto em meio à reabertura do país, disse Mendelsohn.
© Thomson Reuters 2023
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