Ao mesmo tempo em que divulga seu relatório de ganhos do quarto trimestre de 2022, a Netflix revelou que sua tão esperada repressão ao compartilhamento de senhas será lançada antes do final deste trimestre.
Em uma carta aos acionistas, a empresa revela que mais de 100 milhões de famílias atualmente compartilham suas contas com outras pessoas, apontando que isso”mina nossa capacidade de longo prazo de investir e melhorar a Netflix”. Já tendo testado a cobrança pelo compartilhamento de contas na América Latina, o plano é expandir para uma proporção muito maior da base de assinantes.
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Embora o anúncio não seja bem recebido por muitos usuários, é algo que está em jogo há algum tempo.
A seção pertinente da carta diz:”Mais tarde, no primeiro trimestre, esperamos começar a implementar o compartilhamento pago de forma mais ampla. A conta amplamente difundida de hoje o compartilhamento (mais de 100 milhões de famílias) prejudica nossa capacidade de longo prazo de investir e melhorar a Netflix, bem como de construir nossos negócios”.
A Netflix continua em dizer:
Embora nossos termos de uso limitar o uso do Netflix a um househo ld, reconhecemos que esta é uma mudança para membros que compartilham suas contas de forma mais ampla. Por isso, trabalhamos muito para criar novos recursos adicionais que melhoram a experiência do Netflix, incluindo a possibilidade de os assinantes verificarem quais dispositivos estão usando suas contas e transferirem um perfil para uma nova conta. À medida que lançamos o compartilhamento pago, os membros em muitos países também terão a opção de pagar mais se quiserem compartilhar o Netflix com pessoas com quem não moram. Como é o caso hoje, todos os membros poderão assistir enquanto viajam, seja em uma TV ou dispositivo móvel.
Enquanto trabalhamos nessa transição–e como alguns mutuários param de assistir porque não t converter para membros extras ou contas de pagamento integral-o engajamento de curto prazo, conforme medido por terceiros como o The Gauge da Nielsen, pode ser impactado negativamente. No entanto, acreditamos que o padrão será semelhante ao que vimos na América Latina, com o engajamento crescendo ao longo do tempo, à medida que continuamos a oferecer uma grande lista de programação e os mutuários se inscrevem para suas próprias contas.
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A mudança, sem dúvida, fará com que a Netflix perca vários espectadores, e é difícil prever qual a porcentagem de pessoas afetadas pela mudança que serão convencidas a fazer uma assinatura própria. Mas, tendo lançado um nível de custo mais baixo e suportado por anúncios, a Netflix espera claramente que o suficiente possa ser convertido para que possa realmente continuar seus planos de investimento e melhorias na plataforma.
Imagem crédito: rafapress/depositphotos