Facebook, a rede social que deveria permanecer gratuita”sempre”, e seu parceiro estável Instagram lançaram no domingo um serviço de assinatura paga, enquanto o modelo de negócios baseado em publicidade que há muito domina a Internet vacila.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta, controladora do Facebook, anunciou no domingo o lançamento do Meta Verified, um serviço a partir de $ 11,99 (cerca de Rs. 990) por mês para autenticar a conta de alguém, que segue um movimento semelhante de Elon Musk no Twitter.
“Este novo recurso visa aumentar a autenticidade e a segurança em nossos serviços”, escreveu Zuckerberg em um comunicado publicado no Facebook e no Instagram.
O Meta Verified será lançado na Austrália e Nova Zelândia esta semana antes de chegar aos mercados nos Estados Unidos e outros países.
Os assinantes receberão um crachá indicando que sua conta foi verificada com um ID do governo, proteção extra contra falsificação de identidade, acesso direto ao suporte ao cliente e mais visibilidade, de acordo com o comp qualquer.
A gigante da mídia social disse que o serviço seria voltado principalmente para criadores de conteúdo que buscam expandir sua presença nas plataformas e poderia ver ajustes após uma fase de teste.
Haveria nenhuma alteração nas contas do Facebook e Instagram que já foram verificadas, disse a empresa, acrescentando que apenas usuários com mais de 18 anos poderão se inscrever. O serviço ainda não está disponível para empresas.
Não ficou imediatamente claro como Zuckerberg planejava precificar o Meta Verified em países onde os usuários não podem pagar US$ 12 por mês, ou em economias baseadas em dinheiro onde eles podem ter menos maneiras de levar o dinheiro para o Meta.
As tentativas iniciais de Musk de lançar um serviço semelhante na rede de mídia social rival Twitter no ano passado saíram pela culatra, com uma onda embaraçosa de contas falsas que assustaram os anunciantes e lançaram dúvidas sobre o site futuro.
Ele foi forçado a suspender brevemente o esforço antes de relançá-lo para recepção silenciosa em dezembro.
‘Grátis’?
O Facebook ajudou a estabelecer o modelo dominante de grandes plataformas na internet hoje, que vê os usuários se beneficiarem de serviços”gratuitos”que coletam seus dados para vender espaço publicitário personalizado.
É um modelo que conquistou a empresa , juntamente com outros titãs da publicidade, como o Google, dezenas de bilhões de dólares por ano.
Durante anos, a página inicial do Facebook p declarou abertamente que o site era”gratuito e sempre será”.
Mas em 2019 a empresa silenciosamente abandonou o slogan. Na época, os especialistas sugeriram que era porque o valor dos dados pessoais dos usuários significava que o site nunca era realmente gratuito.
Em 2022, a Meta viu sua receita de anúncios cair pela primeira vez desde que o grupo com sede na Califórnia foi público em 2012.
A empresa anunciou recentemente que o número de usuários diários do Facebook atingiu dois bilhões-mas com a inflação consumindo os orçamentos dos anunciantes e a concorrência acirrada de aplicativos como o TikTok, esses usuários não estão trazendo tanta receita quanto antes.
A empresa também sofreu com as mudanças regulatórias introduzidas pela fabricante do iPhone, Apple, que restringem a capacidade das redes sociais de coletar dados e vender publicidade.
Fatores semelhantes já levaram outras redes, do Reddit ao Snapchat, bem como o Twitter, a lançar planos pagos.
A Meta também está sob pressão para fazer uma grande aposta no metaverso, o mundo da realidade virtual que Zuckerberg acredita que será a próxima fronteira online.
‘Não é uma pequena taxa’
Os investidores puniram a Meta no ano passado, derrubando o preço das ações da empresa em surpreendentes dois terços em 12 meses, mas as ações recuperaram algum terreno em 2023.
A Meta anunciou em novembro que demitiria 11.000 funcionários, ou 13 por cento de sua equipe-a maior redução de trabalhadores na história da empresa.
O Meta Verified será mais barato na web do que em aplicativos móveis por causa de comissões cobradas pela Apple no iPhone ou Google em smartphones operados por seu sistema Android.
Zuckerberg disse que custaria US$ 11,99 na web e US$ 14,99 (aproximadamente Rs. 1.240) por mês no iOS ou Android.
A empresa disse que não espera obter receita significativa com o serviço durante a fase de teste, mas que faz parte dos esforços de diversificação.
“Pessoalmente, acho que é mais sobre diversificar a receita”, disse Carolina Milanesi, analista da Creative Strategies.
Depois que o Twitter lançou sua assinatura, outros grupos de mídia social pensaram”bem, podemos tentar,”ela disse à AFP.
“Justificando que, do ponto de vista do criador, acho que é mais um argumento de marketing do que um verdadeiro valor para os criadores”, acrescentou ela.
As plataformas estão lutando pelos usuários e a de influenciadores que chamam a atenção.
Mas para Milanesi, as ofertas Meta Verified são”uma mistura estranha”.
“Não sei se dá o suficiente para um categoria (de usuários) para justificar a quantia em dinheiro, o que não é uma taxa pequena.”
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