Conforme o uso de dispositivos móveis cresceu, usá-los como nossa principal forma de navegar na Internet rapidamente se tornou a norma. Embora a pesquisa em dispositivos móveis representasse apenas uma pequena porcentagem do total de pesquisas há uma década, dados de 2021 em diante mostram que mais de 60% de todas as pesquisas online vêm de dispositivos móveis.
Para quem trabalha com marketing, seja conteúdo, mídia social ou apenas marketing digital em geral, precisamos estar cientes dessas mudanças para criar um conteúdo melhor para nossos públicos online. Com isso em mente, devemos projetar nossas campanhas e conteúdo on-line para uso acessível.
Neste artigo, vamos mergulhar nas várias necessidades técnicas que o marketing moderno de mídia social tem. Discutiremos acessibilidade, métodos para se conectar com um público móvel e os principais elementos da pilha de tecnologia que todo profissional de marketing deve usar. Vamos mergulhar de cabeça.
O Google favorece o conteúdo acessível?
No manual das centenas de critérios de classificação que o algoritmo do Google usa para construir a pesquisa páginas de resultados do mecanismo, a acessibilidade ainda não é uma das qualidades listadas. No entanto, sempre houve uma estranha conexão entre páginas de alto escalão no Google e aquelas que possuem formatos acessíveis.
Em vez de não atuar como fator de ranqueamento, é melhor categorizar a acessibilidade como algo que de fato tem um impacto. A razão pela qual o Google não reconhece isso expressamente é porque o nível de acessibilidade é incrivelmente difícil de quantificar. No entanto, nos últimos anos, temos visto a acessibilidade móvel como uma ciência muito mais precisa.
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Embora tornar um site acessível a todos venha com uma série de dificuldades, a otimização móvel está longe de ser difícil. Hoje em dia, considerando que a maioria dos navegadores estão em dispositivos móveis, espera-se que os sites tenham um nível de compatibilidade com nossas telas pequenas.
Como equipes de marketing, precisamos ser capazes de entender os requisitos técnicos que o Google e outros motores de busca definidos para nós. A partir daí, poderemos criar e formular conteúdo com melhor classificação nas SERPs e nas plataformas de mídia social.
Como criar conteúdo para a era digital nas mídias sociais
A grande maioria dos clientes acessará seu conteúdo por meio de seus dispositivos móveis. Esse é ainda mais o caso quando se trata de criar e distribuir conteúdo de mídia social. Quase todo o grupo de usuários que faz login em serviços como o Twitter ou o Instagram o faz por meio de um aplicativo móvel, com apenas uma pequena porcentagem navegando para uma plataforma por meio de seu site.
Com isso em mente, vamos passar por alguns das melhores práticas na hora de criar conteúdo digital para consumo móvel. Essas dicas vão além de apenas criar conteúdo acessível por dispositivos móveis, que deve ser sua estratégia padrão neste momento.
Certifique-se de que cada método de contato seja otimizado
Uma parte importante da construção de um público de mídia social é garantir que você tenha métodos de contato com seu público que vão além da própria plataforma social. Mesmo que você consiga construir um grande público em um site da Web 2 como o Twitter, isso não significa que você tenha acesso completo a esse público.
A qualquer momento, seu conteúdo pode ser retirado ou sua conta pode ser bloqueada ou removida. Com isso em mente, é uma boa ideia incluir links em seu conteúdo de mídia social que permitam que as pessoas se inscrevam rapidamente em sua lista de e-mails. Certifique-se de que este portal seja o mais rápido possível para preencher, pois você está lutando contra o curto período de atenção dos usuários de telefone.
A partir daí, em todos os seus e-mails, certifique-se de incluir um e-mail assinatura que tem links para suas páginas de mídia social. Esta é uma ótima maneira de fortalecer todas as suas contas, pois seus apoiadores irão naturalmente gravitar para novas páginas. Por exemplo, se você usar um gerador de assinatura de e-mail profissional, poderá inserir links para vários sites de mídia social.
Com esses botões em sua assinatura de e-mail, seu público poderá navegar rapidamente para outras contas que você possui. Embora este seja um pequeno requisito técnico, ele pode melhorar muito a eficiência de suas tentativas de marketing on-line.
Use elementos técnicos de mídia social para complementar seu conteúdo
As plataformas de mídia social oferecem a seus usuários uma série de ferramentas técnicas que ajudam a desenvolver e trazer exposição ao seu conteúdo. Eles são divididos em duas categorias principais, pré-postagem e pós-analítica. O primeiro trata de mudar o próprio conteúdo para se alinhar com as ferramentas definidas por serviços como o Twitter, ajudando nosso conteúdo a se classificar melhor.
O último é sobre o uso de análises para realizar testes A/B e criar um conteúdo melhor ao longo do tempo. Vamos detalhá-los ainda mais.
Pré-postagem – Nas mídias sociais, já existem várias coisas técnicas que você deve fazer com seu conteúdo para ajudá-lo a classificar. A maioria deles se alinha com mecanismos de pesquisa internos e regras de acessibilidade móvel. Por exemplo, certifique-se de fornecer textos ALT às suas fotos para que as pessoas possam acessar seu conteúdo. Da mesma forma, use hashtags para aumentar o alcance de suas postagens e alcançar novos públicos. Analytics – Em cada página de mídia social, você recebe uma série de estatísticas sobre seu conteúdo, como ele foi executado, bem como a interação demográfica que seu conteúdo teve. Embora a análise possa ser uma ferramenta fenomenal ao criar um conteúdo melhor, muitas vezes também mostra em qual conteúdo você deve se concentrar. Um elemento particularmente importante disso é verificar a porcentagem de seu público que acessa seu conteúdo por meio de dispositivos móveis. Saber disso ajudará você a planejar melhor o futuro e criar conteúdo que seu público possa ver e interagir.
A mídia social é um espaço difícil de dominar, mas onde existem muitas ferramentas para ajudá-lo em sua jornada. Ao aproveitar ao máximo todos os recursos orientados para dispositivos móveis que sites como Facebook e Twitter têm disponíveis, você pode criar um conteúdo melhor e aumentar a visibilidade de sua marca.
Conclusão
Vivemos na era do acesso móvel. Se você não estiver criando conteúdo de mídia social que satisfaça os navegadores móveis, estará perdendo a grande maioria de seu público potencial. Ao focar no cultivo de formatos de conteúdo que os usuários de dispositivos móveis gostem e com os quais se identifiquem, você poderá fortalecer os relacionamentos entre cliente e empresa.
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A mídia social é atualmente um dos fluxos de marketing mais importantes que as equipes de marketing podem aproveitar. Aproveite as ferramentas disponíveis para você, concentre-se em fornecer um ótimo conteúdo otimizado para dispositivos móveis e o resto virá!