O Departamento de Justiça dos EUA processou o Google na terça-feira por seu domínio do mercado de publicidade on-line, iniciando uma nova batalha legal contra a gigante da tecnologia com sede na Califórnia.
O caso foi o segundo processo federal contra o Google sobre supostas violações antitruste e a primeira desde que o presidente dos EUA, Joe Biden, assumiu o cargo há dois anos.
O caso anterior visava o mecanismo de busca do Google, que domina o mundo, e deve ir a julgamento ainda este ano.
p>Neste último processo, os promotores visaram o negócio de publicidade extremamente lucrativo do Google, pedindo que ele fosse dividido para nivelar o campo de jogo para outras empresas.
Os negócios com anúncios do Google geraram mais de US$ 200 bilhões (cerca de Rs 0,16.32.830 crore) em vendas em 2021 e é a maior fonte de lucro da empresa-mãe Alphabet por uma ampla margem.
Os EUA disseram que a receita foi mantida ilegalmente por um monopólio que havia”corrompido a concorrência legítima na tecnologia de anúncios indústria.”
“O Google usou anticoncorrenciais, excl meios usurários e ilegais para eliminar ou diminuir severamente qualquer ameaça ao seu domínio sobre as tecnologias de publicidade digital”, acrescentou o processo.
O caso foi iniciado pelo Departamento de Justiça (DOJ) em conjunto com oito estados dos EUA: Califórnia, Colorado, Connecticut, Nova Jersey, Nova York, Rhode Island, Tennessee e Virgínia.
Preocupe-se
O centro do caso é o Google domínio do negócio de tecnologia de anúncios, a tecnologia da qual as empresas dependem para suas necessidades de publicidade on-line.
Os promotores disseram que o Google”agora controla”tanto a compra quanto a venda do setor crucial, o que significa que os criadores de sites ganham menos e os anunciantes pagam mais, enquanto a inovação é sufocada pela falta de rivais.
“Em busca de lucros descomunais, o Google causou grandes danos aos editores e anunciantes on-line e aos consumidores americanos”, disse o procurador-adjunto dos EUA General Lisa Monaco em um comunicado.
O caso federal segue processos estaduais contra o Google que ha alegou que domina ilegalmente os mercados de pesquisa on-line, tecnologia de publicidade e aplicativos na plataforma móvel Android.
“O Google deveria estar preocupado”, disse Evelyn Mitchell, analista da Insider Intelligence.
“A publicidade responde pela grande maioria de suas receitas, e seu negócio de anúncios é tão poderoso devido à sua escala e à forma como seus produtos publicitários são integrados”, acrescentou ela.
O Google negou que seja um monopólio, dizendo que os rivais no mercado de anúncios on-line incluem a Amazon, a proprietária do Facebook, Meta e a Microsoft.
“O processo de hoje do DOJ tenta escolher vencedores e perdedores no altamente competitivo setor de tecnologia de publicidade”, um porta-voz do Google disse em um e-mail.
O processo”está reforçando um argumento falho que retardaria a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e dificultaria o crescimento de milhares de pequenas empresas e editoras”, acrescentou o Google.
A Computer & Communications Industry Association, um grande lobby de tecnologia, disse que o processo portanto, não levou em consideração os rivais off-line que incluem anúncios em jornais, na televisão e no rádio.
“A alegação do governo de que os anúncios digitais não competem com a mídia impressa, transmitida e externa desafia a razão,”A CCIA disse em um comunicado.
O Google também está enfrentando uma grande investigação sobre seu negócio de anúncios na Europa, onde a Comissão Europeia pode apresentar queixa contra o gigante ainda este ano.
Os Estados Unidos Os Estados Unidos abrigam os gigantes globais da tecnologia Google, Apple, Amazon e Meta e dependem amplamente dos tribunais para restringir seu poder.
No início deste mês, Biden instou os legisladores republicanos e democratas a romper anos de impasse político e aprovar leis que definiriam regras mais rígidas para Big Tech.
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