A Meta está testando novas maneiras de aumentar a receita de publicidade em sua plataforma popular. À medida que a economia global desacelera, a demanda por publicidade se torna mais aparente. A empresa apresentou duas novas ferramentas ao Instagram para explorar novas possibilidades.
Uma das táticas é a inclusão de s nos resultados de pesquisa do Instagram. Quando os usuários tocam em uma postagem dos resultados da pesquisa, essa publicidade é exibida em um feed rolável. De acordo com o Instagram, o anúncio atinge usuários que procuram ativamente por uma marca, produto ou conteúdo. Meta pretende publicar a publicidade globalmente nos próximos meses após a fase inicial de testes.
A ferramenta de “anúncios de lembrete” é a segunda nova ferramenta. Essa ferramenta permite que as empresas divulguem, lembrem e alertem os usuários sobre eventos futuros e lançamentos de produtos nos quais possam ter interesse. Os usuários do Instagram podem definir lembretes e receber três alertas. Este aplicativo ajudará as empresas a criar entusiasmo para os próximos eventos. Os anúncios estarão disponíveis nos feeds de todos os anunciantes.
Essas novas tecnologias ajudarão a Meta a aumentar a receita quando as receitas de anúncios estiverem diminuindo. De acordo com os resultados financeiros do quarto trimestre de 2022 da Meta, a receita de publicidade caiu para US$ 31,2 bilhões, de US$ 32,6 bilhões no mesmo período do ano anterior.
Além disso, a empresa está apresentando um novo formato de anúncio para o Facebook Reels, que permitirá que os profissionais de marketing publiquem anúncios na página inicial do Explore e no feed do perfil.