Os gastos com publicidade no Twitter caíram 71% em dezembro, mostraram dados de uma empresa de pesquisa de publicidade, já que os principais anunciantes reduziram seus gastos na plataforma de mídia social após a aquisição de Elon Musk.
Os dados recentes de Elon Musk O Standard Media Index (SMI) surge no momento em que o Twitter está se movendo para reverter o êxodo de anunciantes. Ele introduziu uma série de iniciativas para reconquistar os anunciantes, oferecendo alguns anúncios gratuitos, suspendendo a proibição de propaganda política e permitindo às empresas maior controle sobre o posicionamento de seus anúncios.
De acordo com os dados da SMI, os gastos com publicidade no Twitter em novembro caiu 55 por cento em relação ao ano passado, apesar de esses meses serem tradicionalmente uma época de maiores gastos com anúncios, já que as marcas promovem seus produtos durante as festas de fim de ano.
O Twitter não respondeu imediatamente a um pedido de comentário da Reuters.
A maioria das empresas parou de gastar em novembro, mostraram estimativas de outra empresa de pesquisa Pathmatics, no mesmo mês em que Musk restaurou contas suspensas e divulgou uma verificação de conta paga que resultou em golpistas se passando por corporações.
Quatorze dos 30 principais anunciantes no Twitter interromperam toda a publicidade na plataforma depois que Musk assumiu o comando em 27 de outubro, de acordo com as estimativas da Pathmatics.
Em um evento de novembro no Twitter Spaces, Musk abordou a questão das empresas que pausam os anúncios e disse que entende se os anunciantes”querem esperar um minuto”.. As vendas de anúncios respondem por cerca de 90 por cento da receita do Twitter.
A receita do quarto trimestre do Twitter caiu cerca de 35 por cento ano a ano devido a uma queda na publicidade, publicação focada em tecnologia, informou o Information, citando detalhes compartilhados por um principal executivo de anúncios do Twitter em uma reunião de equipe na semana passada.
© Thomson Reuters 2023
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