O rastreamento de terceiros usando cookies está chegando ao fim. Embora a morte dos cookies já tenha sido adiada várias vezes, não há dúvida de que os cookies não desempenharão mais um papel no futuro quando se trata de publicidade.
O Google, sendo uma empresa de publicidade, precisa acerte, pois a maior parte da receita da organização depende de publicidade. A boa notícia para o Google é que ele é o proprietário do Chrome, que mais ou menos determina por meio de uma atualização quando os cookies não podem mais ser usados.
O Google e outras empresas de publicidade e marketing trabalham em vários sistemas para substituir os cookies.
Um exemplo proeminente é A tentativa do Google, ou melhores tentativas, de colocar suas ideias no mercado. Dividido, o Google planeja passar do rastreamento de usuários individuais para o rastreamento de grupos. O Chrome desempenha um papel importante aqui, pois os grupos de interesse são determinados pelo navegador da web.
Isso é um avanço em relação a permitir que anunciantes e organizações de tecnologia de anúncios definam os interesses de um determinado usuário. Isso também significa menos exposição de dados.
A principal desvantagem disso é o controle. A organização que controla o navegador controla a publicidade, o que é adequado para o Google, mas tem outras empresas de publicidade em pé de guerra.
Os substitutos para cookies de terceiros também podem tentar ficar muito próximos do rastreamento de usuário individual, embora com mais privacidade espalhada no topo para apaziguar grupos de direitos de privacidade e usuários.
Uma das ideias dominantes aqui é substituir cookies de terceiros por IDs criptografados baseados em e-mail. Como o Digiday aponta em um artigo de agosto de 2022, o principal problema aqui não é segurança ou privacidade, mas obter o consentimento do usuário.
Os editores precisariam integrar seus usuários ao sistema, e a maioria pode não ter o significa convencer uma grande parte da base de usuários a fazer isso.
Outra abordagem transfere a coleta de dados para a primeira parte. Embora terceiros não possam mais receber dados sobre as visitas do usuário diretamente, eles podem receber as informações das visitas do usuário ao site.
Em suma, não está claro agora como isso vai acontecer , apenas que ainda haverá alguma forma de rastreamento e isso não desaparecerá.
Crédito da foto: Mincemeat/Shutterstock
‘Um mundo sem cookies ainda é um mundo de publicidade’apareceu pela primeira vez no Weekly Tech Insights, um boletim informativo semanal gratuito que você pode assinar aqui.