Ao definir planos para o próximo ano, pode ser tentador confiar em estratégias de marketing testadas e comprovadas que produziram consistentemente resultados positivos. No entanto, é crucial aproveitar a chance em 2023 para introduzir métodos novos e eficientes de fazer as coisas. Essa abordagem é conhecida como “tentada e nova”. Isso ajuda a aproveitar ao máximo as melhorias de maior impacto na Google Marketing Platform a partir de 2022. Essas novas soluções, como Google Analytics 4, Search Ads 360 e Campaign Manager 360, ajudarão você a se encarregar de todos os insights disponíveis. Além disso, ajudará você a alcançar o público certo e maximizar seu orçamento de marketing.
Índice
Dica nº 1: use tags centralizadas menos complicadas
A capacidade de medir o impacto das campanhas foi revolucionada com o uso da marcação de sites. Isso permite uma medição precisa e acionável, permitindo que os profissionais de marketing ajustem sua estratégia para obter o melhor desempenho. Para facilitar ainda mais esse processo, o Google lançou uma nova tag. Portanto, para rastrear conversões e gerenciar várias tags de uma plataforma central. A tag do Google é uma tag única e reutilizável que substitui a tag global do site. Também torna a medição menos complexa com novos recursos que não requerem código adicional. Ele é criado para economizar tempo e criar melhores resultados de negócios. Além de oferecer às empresas a oportunidade de rastrear conversões com maior precisão e aumentar o ROI.
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Dica nº 2: atualize para o Google Analytics 4 e o novo Search Ads 360 para sair na frente
Nos últimos anos , o ecossistema de publicidade digital passou por uma transformação profunda, levando os profissionais de marketing a procurar novas maneiras de medir e executar campanhas. Uma das principais recomendações para o novo ano é a adoção do Google Analytics 4.
O Google Analytics 4 é uma nova solução que oferece uma visão holística do comportamento do consumidor. Isso leva a um forte pipeline de insights para ROI. Além disso, o objetivo é se adaptar à evolução da privacidade e do cenário regulatório. Ele é construído com base na IA do Google, relatórios abrangentes e integrações perfeitas para um melhor fluxo de trabalho. A desativação das propriedades padrão do Universal Analytics começará em 1º de julho de 2023. E a data de desativação das propriedades do Universal Analytics 360 mudou de 1º de outubro de 2023 para 1º de julho de 2024. Isso permitirá que os clientes corporativos com configurações complexas tenham mais tempo para uma experiência mais tranquila transição para o Google Analytics 4.
O próximo passo é o Search Ads 360, uma nova solução projetada para ajudar os profissionais de marketing a economizar tempo. Além disso, gere melhores resultados de negócios nos mecanismos de pesquisa. Ele tem uma nova interface de usuário e melhor suporte aos recursos do mecanismo de pesquisa. Bem como recursos empresariais que não estão disponíveis em outros produtos. A atualização para o Search Ads 360 permite que os profissionais de marketing centralizem e dimensionem suas tarefas diárias em mecanismos de pesquisa e contas.
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Dica nº 3: integre ferramentas de privacidade com insights primários
PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) é uma nova solução no Display & Video 360. Ela ajuda os profissionais de marketing para uma futuro voltado para a privacidade. Ajudar anunciantes e editores a reconciliar com segurança seus dados primários melhora as técnicas de marketing de privacidade.
Além disso, o PAIR usa dados primários de públicos que visitaram os sites do anunciante e do editor. Melhorar a experiência publicitária para clientes que já possuem relacionamento com ambas as partes. Ao contrário dos métodos tradicionais, os dados não são compartilhados entre entidades. Em vez disso, a privacidade dos usuários permanece protegida enquanto o editor e o anunciante possuem e gerenciam seus dados separados.
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Dica nº 4: desenvolva uma estratégia sólida de TV conectada
A TV conectada (CTV) está em alta, e o Display & Video 360 permite que os profissionais de marketing alcancem os espectadores de hoje em suas novas telas. A plataforma trouxe o Google Audiences para a CTV. Além disso, desbloqueou mais inventário de CTV e controles atualizados, para que os limites de frequência permaneçam definidos nas plataformas de mídia. Além disso, é possível ativar dados próprios na CTV, facilitando o alcance dos públicos mais engajados. À medida que a CTV continua crescendo, a empresa continuará investindo em soluções inovadoras. E formatos de anúncios para manter os profissionais de marketing conectados.
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Dica nº 5: aproveite cada investimento em anúncios
À medida que o cenário da publicidade digital se torna cada vez mais complexo, os profissionais de marketing devem se manter informados sobre as últimas tendências e desenvolvimentos. Assim, eles garantem que seu orçamento seja alocado com eficiência e que suas campanhas sejam bem-sucedidas. O Display & Video 360 e o Campaign Manager 360 são desenvolvidos para fornecer ferramentas avançadas. E informações para ajudar nesse procedimento.
Esses produtos oferecem aos profissionais de marketing uma variedade de recursos para gerenciar públicos, frequência e alcance em vários canais de mídia. Além disso, eles incluem ferramentas úteis de previsão e simplificam o planejamento de mídia para ajudar você a encontrar o equilíbrio perfeito para seu orçamento.
Além disso, o Display & Video 360 e o Campaign Manager 360 também oferecem fluxos de trabalho consolidados, soluções de planejamento integradas e medição de alcance durável. Isso permite unificar campanhas e aumentar a eficiência operacional, economizando dinheiro ao mesmo tempo. Seja você um novato ou um profissional de marketing experiente, esses produtos podem ajudá-lo a aproveitar ao máximo seus recursos e maximizar o sucesso de suas campanhas publicitárias.
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