Sem anúncios personalizados para alguns poucos sortudos
A Meta anunciou que, a partir da próxima quarta-feira, alguns usuários do Facebook e Instagram na União Europeia podem optar por não compartilhar primeiro dados de terceiros usados para veicular anúncios altamente personalizados.
De acordo com o Wall Street Journal, isso seria uma grande mudança em relação ao atual modelo de negócios da Meta, em que cada vídeo e conteúdo clicado em suas plataformas fornece dados ponto para seus anunciantes online.
Aqueles que estão por dentro disseram ao Journal que o Facebook e os usuários do Instagram acessarão um formulário que pode ser enviado ao Meta para se opor à coleta de dados abrangente. Se essas solicitações forem aprovadas, esses usuários permitirão apenas que a Meta segmente anúncios com base em categorias mais amplas de coleta de dados, como faixa etária ou localização geral.
Isso parece muito complicado e difere da Apple e do Google, que solicitar aos usuários que aceitem ou não anúncios altamente personalizados com o clique de um botão.
Em vez disso, a Meta decidirá se sua reclamação é digna de exclusão e não está claro o que causou a Meta pode ter negar pedidos. A Meta é universalmente reconhecida como sendo obcecada por revisar qualquer coisa e prender as pessoas na prisão do Facebook sem motivo.
Por alguma razão, a Meta acredita que essa concessão meia-boca tirará o regulador irlandês de suas costas. Os irlandeses disseram que era ilegal na UE a Meta forçar os usuários do Facebook e do Instagram a dar consentimento para a coleta de dados quando eles assinaram contratos para usar as plataformas.
A Meta ainda planeja apelar da Comissão de Proteção de Dados Irlandesa (DPC), acreditando que a base legal de seu contrato anterior está em conformidade com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da UE, embora realmente não vejamos como, ou como a Meta pode acreditar nisso.
A Meta anunciou que argumentará que não precisa obter o consentimento do usuário diretamente porque tem um”interesse legítimo”na coleta de dados para operar suas plataformas sociais.
“Acreditamos que nossa abordagem anterior estava em conformidade com o GDPR e nosso apelo em tanto a substância das decisões quanto as multas continuam”, disse o blog da Meta. “No entanto, essa mudança garante que cumpramos a decisão da DPC.”