O Twitter se unirá às empresas de verificação de anúncios digitais Integral Ad Science e DoubleVerify para fornecer aos anunciantes análises em nível de tweet sobre o conteúdo que aparece ao lado de seus anúncios, disseram as empresas na quarta-feira.
IAS e DoubleVerify, que ambos já fizeram parceria com o Twitter, usam a tecnologia para verificar de forma independente se os anúncios digitais são visualizados por pessoas reais. Os anunciantes usam os serviços para garantir que os anúncios pelos quais pagam sejam vistos por clientes em potencial e não por bots automatizados.
As parcerias estendidas ocorrem em um momento em que a plataforma de mídia social está lutando contra a queda na receita, à medida que os anunciantes cortam suas gastos na plataforma depois que o bilionário Elon Musk fez várias mudanças após sua aquisição.
“Os profissionais de marketing buscam confiança para continuar investindo no Twitter e, eventualmente, aumentar seus investimentos… e é disso que se trata ,”disse Craig Ziegler, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Integral Ad Science.
A IAS e a DoubleVerify também fornecerão aos anunciantes a medição da segurança da marca, um termo do setor para proteger sua reputação on-line, e avaliarão o conteúdo que é ao lado de um anúncio no nível do tweet.
Musk tem lutado para reter clientes, já que muitas empresas, incluindo a General Motors e a United Airlines, interromperam ou retiraram a publicidade na plataforma.
Muitos anunciantes, incluindo Dy son, Mazda, Forbes e PBS Kids suspenderam suas campanhas de marketing ou removeram seus anúncios de partes do Twitter porque suas promoções apareceram ao lado de tweets solicitando pornografia infantil.
© Thomson Reuters 2023
Links afiliados podem ser gerado automaticamente-consulte nossa declaração de ética para obter detalhes.