Este artigo foi contribuído por Nida Asad.
Um bom design de logotipo é mais do que um símbolo estático. Ela carrega o significado da identidade visual de uma marca e, sem ela, a marca perderia seu significado.
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Para deixar uma impressão duradoura em um consumidor, ter um design de logotipo excepcional é crucial. Um bom design de logotipo tem o poder de representar todos os valores que uma marca defende.
Mas antes de chegarmos às considerações sobre o design de um logotipo, vamos entender por que os logotipos são tão importantes.
Por que os logotipos são tão importantes?
Qualquer pessoa que esteja iniciando um negócio seria aconselhada a investir no design de um logotipo, mas muitas pessoas não conseguem reconhecer que ter um bom logotipo é apenas o primeiro passo no desenvolvimento de uma marca memorável identidade.
Um logotipo é a pedra angular da sua marca e, independentemente do tipo de marca ou empresa que você possui, é importante ter um logotipo com design profissional. Sem um, seu público não será capaz de identificar sua empresa, muito menos permitir que você supere seus concorrentes.
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a) Um logotipo é o rosto ( identificador) da sua empresa
Quando vemos o logotipo de uma empresa, frequentemente visualizamos uma determinada marca, e suas interações e relacionamentos com a empresa influenciam isso. Quando você vê o emblema de uma empresa à qual já foi afiliado, não pode deixar de pensar em seus negócios com essa empresa em particular.
b) Os logotipos orientam a tomada de decisão do consumidor
As palavras são difíceis de lembrar e não podem expressar totalmente o que uma marca tem a oferecer. Como dizem, uma imagem fala mais que mil palavras. Para que uma marca seja instantaneamente e facilmente reconhecida, sua identidade visual deve ser diferenciada. Ter um bom logotipo é uma necessidade essencial para uma marca.
c) Os logotipos permitem um rápido reconhecimento da marca
As palavras não são suficientes para transmitir o que uma marca tem a oferecer, e as palavras são difícil de memorizar. Como diz o velho ditado, uma imagem vale mais que 1000 palavras. A identidade visual de uma marca precisa ser única para que ela possa ser identificada de forma rápida e fácil.
d) Os logotipos fazem você se destacar da concorrência
Um logotipo identifica diretamente uma empresa e os serviços ou bens que oferece. Várias empresas podem fornecer os mesmos serviços que a sua, mas o design do logotipo e a marca são as únicas coisas que o diferenciam da concorrência. Isso lhe dá a chance de criar um design que causa uma boa primeira impressão.
O que considerar antes de criar um logotipo – 10 dicas de design de logotipo
Vivemos em uma era que depende sobre digitalização. Como as plataformas digitais estão substituindo os meios de negócios tradicionais, está se tornando difícil para empresas e indivíduos construir uma identidade visível.
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As técnicas de branding não estão mais limitadas a apenas cartões de visita e artigos de papelaria. Em vez disso, é necessário muito para adquirir uma posição respeitável entre a concorrência. As plataformas de mídia social desempenham um papel vital na noção de construção do reconhecimento da marca e, em todas essas plataformas, um bom logotipo é o aspecto sempre visível.
No entanto, antes de prosseguir com o design de um logotipo , existem algumas regras essenciais que você precisa cumprir.
Aqui estão 10 dicas importantes para criação de logotipo que todo designer e cliente deve considerar antes de iniciar o processo de design de logotipo.
Se você é novo nas coisas, você pode aprender mais sobre designs de logotipos modernos e aspectos nos quais focar para descobrir novas ideias.
1. Pesquise e analise as necessidades e objetivos do negócio
Antes de criar um logotipo, você deve entender completamente os objetivos da empresa. Um questionário de marca ou chamada de descoberta é uma maneira de fazer isso. O espírito e os objetivos da marca devem ser refletidos no conceito que você desenvolve para sua marca.
2. Não confie nas tendências
Tendências de design vêm e vão, portanto, sendo uma tendência. Algumas tendências duram muito tempo, enquanto outras permanecem como modismos periódicos. Embora seja essencial acompanhar as últimas tendências, você não deve confiar inteiramente nelas, pois isso faz com que seu logotipo e sua marca fiquem desatualizados rapidamente.
Não há nada de errado em se manter atualizado sobre o que está em alta no momento e o que deve ser evitado, dependendo apenas das tendências, é outra história. É melhor exercer suas habilidades imaginativas e pensar em uma ideia que seja única do que todo mundo tem feito. Torne seu logotipo atemporal.
3. Considere criar seu logotipo em preto e branco primeiro
Como existem tantas opções para escolher cores específicas, escolher a paleta de cores ideal pode ser uma tarefa difícil para designers e clientes no início de um projeto. Por esse motivo, pode ser vantajoso começar a criar seus logotipos em preto e branco antes de mudar para cores. Aprenda sobre a psicologia das cores no branding aqui.
4. Preste atenção à escalabilidade
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Ao projetar um logotipo, a noção de escalabilidade desempenha um papel importante. Você adicionará seu logotipo a itens promocionais, como postagens de mídia social, cartões de visita, pôsteres e até outdoors, portanto, seu logotipo precisa funcionar em todos esses tamanhos.
A escalabilidade é tão importante quanto a capacidade de resposta de um design de logotipo, significando como o logotipo se adapta ou muda em diferentes tamanhos e orientações. Nesta nota, algumas marcas até animam seu logotipo, portanto, isso também pode ser levado em consideração ao projetar o logotipo.
Para que um logotipo se encaixe em todos os aspectos da marca tradicional e digital, você deve garantir que pareça bom em todos os formatos possíveis e relevantes. Por esse motivo, você precisa testar seu logotipo em formatos de pequena e grande escala e/ou criar várias versões do logotipo para diferentes cenários de uso.
5. Pense fora da caixa
O objetivo final de um logotipo finalizado deve ser torná-lo memorável para os consumidores e lembrá-los sobre o valor e a estética da marca. Pense de forma diferente até descobrir algo único e novo, comece a experimentar vários estilos, como espaço negativo, e crie algo legal e inspirador. Considere contar uma história ou ocultar elementos, como os mostrados acima, dentro do design do logotipo.
6. Esforce-se pelo minimalismo
Ter um logotipo exclusivo não significa que ele deva ser visualmente complexo. A complexidade é o que precisa ser evitado e, para isso, é preciso depender do conceito de minimalismo. Organize suas ideias e apenas adicione ou remova elementos de design que simplifiquem o design do seu logotipo. Em caso de dúvida, remova elementos extras.
Use uma paleta de cores mínima e selecione formas, ícones, estilos de fonte e símbolos que não tornem sua mensagem visual muito confusa para compreender. Entenda que menos é mais. Quanto mais elementos você adicionar ao design do logotipo, mais complexo ele se tornará.
7. Teste seu logotipo em diferentes mídias
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Embora o requisito de escalabilidade desempenhe um grande papel no sucesso de um logotipo, você também deve testar o seu em diferentes mídias. Um logotipo em um cartão de visita ou panfleto seria diferente daquele em um site.
Como há uma grande diferença entre as plataformas de desktop, móvel e impressa, teste sua aparência em seu site , móveis, embalagens impressas e outros materiais de marketing. Um logotipo deve ter uma boa aparência, independentemente do formato: digital, impresso ou até mesmo como um aplicativo ou ícone favorito.
8. Seu logotipo precisa de um conceito central
O que torna um logotipo poderoso é o significado que ele transmite. Um logotipo deve ser capaz de expressar a mensagem, os valores e a visão que uma determinada marca defende. O design do logotipo deve ser único e memorável, alcançado por ter um conceito central com uma mensagem simples, mas não caia na armadilha de mostrar literalmente o que sua empresa faz. Se você é um vendedor de carros, não precisa ter um carro em seu logotipo.
9. Aprenda com o sucesso dos outros
Você sempre pode se inspirar no trabalho de outros designers e empresas, mas nunca é bom copiar diretamente o trabalho de outras pessoas. Isso não é maneira de se destacar. Aprenda com os outros que são bem-sucedidos, imite-os e melhore o que eles fizeram. A inspiração é crucial no tempestade de ideias. No entanto, se a inspiração é fundamental, a criatividade também é.
“Grandes artistas roubam, bons artistas copiam.”
– Pablo Picasso.
10. Quebre as regras
Depois de saber as regras, quebre-as.
Os logotipos não precisam ser símbolos estáticos e podem se adaptar, mudar e ser o que quiserem, desde que estejam vinculados aos objetivos e ética da marca.
Perguntas frequentes
As tendências são importantes para um bom design de logotipo?
De jeito nenhum! Quando se trata de criar designs de logotipo relevantes para a marca, é mais importante que você tenha em mente os objetivos da marca e busque uma abordagem de logotipo mais atemporal.
Como você coloca um logotipo em uma imagem?
Quando se trata de usar seu logotipo em imagens para material de marca, é importante garantir que haja um plano de fundo transparente no formato do arquivo. Quando se trata de software que você pode usar, Photoshop, Illustrator e Canva podem fazer um ótimo trabalho com isso.
Qual é o fator mais importante na criação de um logotipo?
Ao criar uma marca logo é importante que você tenha em mente o conceito central e o espírito da marca, mas buscar o minimalismo pode ser vital. Você precisa impressionar o espectador imediatamente, com uma imagem que grude; não faça algo muito ocupado; lembre-se de seus valores centrais, transmitidos em uma imagem concreta.
A semiótica da marca precisa ser considerada ao projetar um logotipo?
É exatamente o oposto! Quando seu logotipo é projetado em torno de um conceito central forte e o material de marca permanece consistente em torno desse tema, se bem feito, eventualmente desenvolverá a semiótica da marca ao longo do tempo.
Qual é a importância da visibilidade e escala do logotipo?
Muito! Quando se trata de logotipos, é importante que você tenha em mente as cores da sua marca e também desenvolva alternativas para garantir visibilidade e escalabilidade. Uma boa ideia para isso seria desenvolver um manual de branding com variações e escalas diferentes para diferentes materiais de marketing, sempre mantendo as cores e a presença de sua marca.
O uso de dicas de design de logotipo melhora a qualidade de seus designs ?
Sim! Embora haja muito mais trabalho a ser feito em relação à familiarização com ferramentas e software de criação de logotipo, as dicas de design de logotipo são essencialmente um roteiro para o design de marca bem-sucedido.
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Conclusão das dicas de design de logotipo
Grandes campanhas publicitárias e de branding não são criadas da noite para o dia. Os pontos mencionados acima são importantes na criação de um logotipo que não apenas funcione para construir a identidade visual da sua marca, mas também ajude você a administrar um negócio de sucesso.
Um logotipo bem projetado tem a capacidade de gerar mais receita (indiretamente ), melhore as taxas de retenção de clientes e permita que as pessoas confiem em você como uma marca confiável. A prática certamente leva à perfeição e, seguindo essas dicas básicas, você poderá criar um ótimo design de logotipo que impulsiona o crescimento de sua marca.
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Sobre o autor: Nida Asad é redator de conteúdo criativo em Animation Wonder.