En un movimiento que no sorprenderá a casi nadie, Microsoft ha anunciado que está”explorando”la idea de agregar publicidad a su Bing Chat basado en GPT-4.
La La compañía está enmarcando la adición de anuncios al bot de chat impulsado por IA como un medio para”generar más tráfico y valor para los editores desde el nuevo Bing”. Microsoft dice que busca hacer esto, entre otras cosas,”siendo pionera en el futuro de la publicidad”.
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En una publicación de blog, Microsoft intenta justificar el movimiento y suavizar el golpe de enlazar Bing Chat con publicidad explicando su visión del ecosistema de Internet en evolución.
La compañía dice:”Internet funciona debido a un ecosistema importante que comienza con los editores que crean contenido excelente que impulsa el tráfico y el interés por las personas para consumir ese contenido y, en última instancia, los anunciantes que desean llegar a las personas en un entorno específico y de alta calidad. En su mayor parte, esta dinámica ha funcionado bien, ya que a los editores se les paga por su contenido a través de publicidad que permite a las personas acceder al contenido por gratis”.
Sentando las bases para lo que está por venir, la publicación continúa:
Los motores de búsqueda han desempeñado un papel en ayudar a las personas a encontrar el contenido que desean, pero como se describe arriba, el nuevo Bing está ayudando a abordar mejor las necesidades de búsqueda de las personas con nuevas capacidades como chat, respuestas y creación de contenido. Estas nuevas experiencias han generado preguntas sobre lo que esto podría significar para los editores de contenido en términos de tráfico.
El trabajo inicial ya ha comenzado, con Microsoft probando lo que es esencialmente contenido patrocinado:
Según nuestros datos de la vista previa, estamos generando más tráfico de todos los tipos de usuarios. Hemos traído a más personas a Bing/Edge para nuevos escenarios como el chat y estamos viendo un mayor uso. Luego, implementamos formas únicas de dirigir el tráfico a los editores, incluidas las citas dentro del cuerpo de las respuestas del chat que están vinculadas a las fuentes, así como las citas debajo de los resultados del chat para”aprender más”con enlaces a fuentes adicionales.
Insistiendo en que sus principales objetivos son dirigir el tráfico y aumentar los ingresos de los editores”en este nuevo mundo de búsqueda”, Microsoft comparte algunas de las ideas que está explorando como parte de la evolución de los modelos publicitarios:
Una experiencia de desplazamiento ampliada en la que al pasar el cursor sobre un enlace de un editor se mostrarán más enlaces de ese editor, lo que le brinda al usuario más formas de interactuar y generar más tráfico al sitio web del editor. junto a la respuesta del chat, lo que ayuda a impulsar una mayor participación de los usuarios con el contenido de Microsoft Start, donde compartimos los ingresos publicitarios con el socio. También estamos explorando la colocación de anuncios en la experiencia de chat para compartir los ingresos publicitarios con los socios cuyo contenido contribuyó a la respuesta de chat
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Crédito de la imagen: rokas91/depositphotos