Yaniv Makover es el director ejecutivo y cofundador de Anyword, la solución líder de redacción publicitaria de IA generativa diseñada para el rendimiento de marketing. Yaniv se graduó de la Universidad Ben-Guiron con un M.S. en Informática e Ingeniería de Sistemas de Información. Antes de trabajar en Anyword, Yaniv realizó una extensa investigación en los campos de aprendizaje automático y procesamiento de lenguaje natural, trabajando directamente con algunos de los editores más grandes del mundo para optimizar su publicidad y contenido para mejorar su rendimiento. Con los avances de los modelos de lenguaje grande, ahora era posible crear una IA que pudiera comprender qué palabras tendrían el impacto más profundo antes de publicarlas. Este fue el comienzo de Anyword. Yaniv y su familia viven en Tel Aviv, donde supervisa las operaciones en las oficinas satélite de Anyword en Nueva York, Tel Aviv y en todo el mundo.
¿Qué fue lo que te atrajo inicialmente de la informática?
He estado programando desde los 7 años, por lo que siempre he tenido un gran interés. Siempre me ha gustado construir cosas y es fácil hacerlo con software.
¿Podría compartir la historia de génesis detrás de Anyword?
Fundamos nuestra primera empresa, Keywee, en 2013. Keywee es una plataforma y servicio de marketing de rendimiento que ayuda editoriales como The New York Times y The Washington Post para adquirir nuevas audiencias. Al trabajar con los mejores redactores del mundo, comenzamos a comprender el verdadero poder de la redacción publicitaria precisa y basada en datos. Algunos editores se desempeñaban mejor que otros, lo que generaba más conversiones y participación. A partir de ahí, nos inspiramos para entrenar algoritmos para escribir textos de marketing de alto rendimiento y, posteriormente, lanzamos Anyword para compartir esta tecnología con los especialistas en marketing de todo el mundo en mayo de 2021.
¿Cómo ha afectado a Anyword la exageración en torno a ChatGPT?
ChatGPT es muy bueno para elevar el nivel general de escritura de una persona. Pero un experto en marketing lucha por usar ChatGPT para sus propósitos. No está en la marca y no sabe qué copia funcionará mejor. Con Anyword, los profesionales del marketing pueden utilizar los LLM para generar textos de alto rendimiento basados en datos de marketing relevantes.
Cuando los usuarios están a 1 clic de crear cientos de variaciones del texto, ¿cómo decide el sistema ¿Qué recomendar?
Es una combinación de modelos LLM y el modelo de desempeño predictivo de cosecha propia de Anyword, con el resumen del usuario ayudando a crear la copia más relevante que tiene el mayor potencial para lograr su objetivo de marketing ( conversiones, interacción, alcance…) para su caso de uso particular (Facebook, LinkedIn, anuncios de Google frente a redes sociales, frente a copia del sitio web…)
Para desglosarlo: nuestro sistema ayuda a los usuarios a crear un informe eficaz. Esto, combinado con instrucciones adicionales y puntos de conversación, permite que nuestra IA genere copias. Luego, las variaciones de copia se califican con el modelo de puntuación patentado de Anyword, basado en miles de millones de puntos de datos de marketing.
Nuestra solución comercial va un paso más allá, lo que permite a los clientes crear sus propios modelos de IA personalizados basados en sus propios campañas.
¿Cómo ajusta el contenido para resonar con una audiencia específica o aumentar el compromiso?
Los usuarios tienen mucho control aquí. Pueden configurar y seleccionar audiencias objetivo específicas, que incluyen datos demográficos y de puntos débiles. Cuando se seleccionan, estos factores se convierten esencialmente en parte del mensaje que genera una copia que será más atractiva para esas audiencias. Anyword incluye varias plantillas de’Mejorador de contenido’, que mejoran específicamente la publicidad y la copia social. El sistema escanea el contenido existente y ofrece opciones únicas para mejorar la puntuación. Los usuarios también pueden mejorar sus puntuaciones directamente a partir de las respuestas generadas. Finalmente, tanto en el proceso breve como en las respuestas generadas, los usuarios pueden ofrecer más instrucciones para afinar los resultados que obtienen. Los usuarios pueden confiar en el panel de puntuación de rendimiento predictivo para comprender el impacto que sus palabras tienen en el compromiso.
Una de las funciones más potentes de Anyword es la puntuación de rendimiento predictiva, ¿cómo puede predecir qué tan bien una ¿Se convertirá una copia específica?
Entrenada en 2 mil millones de puntos de datos de marketing reales, la IA de Anyword busca relaciones entre las palabras generadas y los activos de marketing de mayor rendimiento. Basado en los objetivos de un usuario, el modelo de puntuación de Anyword proporciona una puntuación de 0 a 100 que es fácil de entender de un vistazo. Sin embargo, los usuarios pueden profundizar más para comprender la predicción de participación completa para la demografía de edad y género, la profesión y los puntos débiles individuales.
A la comunidad de SEO a menudo le preocupa que si Google detecta contenido de IA que penalizará al sitio en los rankings de los motores de búsqueda, ¿cómo responde a estos temores?
La fuerza impulsora detrás del equipo de búsqueda de Google ha sido encontrar contenido valioso y relevante para los buscadores. Y por lo tanto, el contenido valioso y relevante sigue siendo la medida, ya sea que haya sido escrito por una persona o generado con IA. Todavía es pronto, por lo que no podemos ser categóricos, pero parece que la adopción generalizada de la IA generativa en un período de tiempo tan corto hace que sea difícil identificar y degradar los resultados de todo el contenido generado por la IA. Anyword proporciona un detector de plagio integrado, que garantiza que, independientemente de cómo se genere la copia, la copia final sea totalmente original.
Hay docenas de soluciones disponibles en la plataforma Anyword de Amazon. generadores de descripción, para publicaciones de blog de formato largo. ¿Podría analizar brevemente qué herramientas son las más populares actualmente y cuáles cree que están aumentando?
Las herramientas más populares de nuestra plataforma en realidad abarcan todas las funciones de marketing. El Asistente para blogs, que permite generar fácilmente artículos optimizados para SEO, es nuestra característica más popular. Le sigue de cerca el generador de subtítulos de Instagram para redes sociales orgánicas y el generador de texto principal de anuncios de Facebook, que respalda el marketing de rendimiento.
La tendencia, especialmente recientemente, ha sido un uso masivo de nuestro conjunto de herramientas de escritura.. Esto incluye la capacidad de mejorar la copia existente, resumir ideas, crear viñetas, expandir oraciones y más. También vemos que más usuarios eligen generar su resumen directamente desde una URL activa. Ambas son herramientas que se pueden usar junto con cualquier área de marketing, y creemos que muestran una mayor disposición por parte de los especialistas en marketing para confiar y trabajar en colaboración con la IA generativa.
¿Cuál es su visión? ¿Para el futuro de la IA generativa?
La IA generativa se convertirá rápidamente en parte de la vida diaria y los procesos de trabajo de todos. Ya estamos viendo discusiones sobre integraciones en el paquete de Google o Microsoft Office, Bing Search y herramientas auxiliares como Siri y Alexa. A medida que pasa el tiempo, podríamos ver obras escritas que se generan específicamente para audiencias individuales, adaptando el idioma al nivel de lectura o al contexto cultural. Además, seguiremos viendo más y más potentes plataformas especialmente diseñadas, como Anyword, creadas con una funcionalidad específica en mente, y cuyo poder aumentará exponencialmente.
Gracias por la excelente entrevista, lectores que Si desea obtener más información, visite Anyword.