A medida que ha aumentado el uso de dispositivos móviles, usarlos como nuestra principal forma de navegar por Internet se ha convertido rápidamente en la norma. Si bien la búsqueda móvil solo representaba un pequeño porcentaje del total de búsquedas hace una década, datos de 2021 en adelante muestran que más del 60% de todas las búsquedas en línea provienen de dispositivos móviles.
Para aquellos que trabajan en marketing, ya sea contenido, redes sociales o simplemente marketing digital general, debemos ser conscientes de estos cambios para crear un mejor contenido para nuestras audiencias en línea. Con eso en mente, debemos diseñar nuestras campañas y contenido en línea para un uso accesible.
En este artículo, profundizaremos en las diversas necesidades técnicas que tiene el marketing en redes sociales moderno. Discutiremos la accesibilidad, los métodos para conectarse con una audiencia móvil y los elementos centrales de la pila tecnológica que todo profesional de marketing debería usar. Empecemos de lleno.
¿Google favorece el contenido accesible?
En el manual de los cientos de criterios de clasificación que utiliza el algoritmo de Google para construir la búsqueda páginas de resultados del motor, la accesibilidad todavía no es una de las cualidades enumeradas. Sin embargo, siempre ha existido una conexión extraña entre las páginas de alto rango en Google y aquellas que tienen formatos accesibles.
En lugar de no actuar como un factor de clasificación, es mejor categorizar la accesibilidad como algo que sí tiene un impacto. La razón por la que Google no reconoce esto expresamente es porque el nivel de accesibilidad es increíblemente difícil de cuantificar. Sin embargo, en los últimos años, hemos visto la accesibilidad móvil como una ciencia mucho más precisa.
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Si bien hacer que un sitio sea accesible para todos presenta una variedad de dificultades, la optimización móvil está lejos de ser difícil. Hoy en día, teniendo en cuenta que la mayoría de los navegadores están en dispositivos móviles, se espera que los sitios tengan un nivel de compatibilidad con nuestras pantallas pequeñas.
Como equipos de marketing, debemos ser capaces de comprender los requisitos técnicos que Google y otros motores de búsqueda se establecieron para nosotros. A partir de ahí, podremos crear y formular contenido que se clasifique mejor en los SERP y dentro de las plataformas de redes sociales.
Cómo crear contenido para la era digital en las redes sociales
La gran mayoría de los clientes accederán a su contenido a través de sus dispositivos móviles. Este es aún más el caso cuando se trata de crear y distribuir contenido de redes sociales. Casi todo el grupo de usuarios que inician sesión en servicios como Twitter o Instagram lo hacen a través de una aplicación móvil, y solo un pequeño porcentaje navega a una plataforma a través de su sitio web.
Con esto en mente, repasemos algunos de las mejores prácticas a la hora de crear contenido digital para consumo móvil. Estos consejos irán más allá de la simple creación de contenido accesible para dispositivos móviles, que debería ser su estrategia predeterminada en este momento.
Asegúrese de que todos los métodos de contacto estén optimizados
Una parte importante de construir una audiencia en las redes sociales es asegurarse de tener métodos para contactar a su audiencia que vayan más allá de la plataforma social en sí. Incluso si logra crear una gran audiencia en un sitio Web 2 como Twitter, eso no significa que tenga acceso completo a esa audiencia.
En cualquier momento, su contenido podría ser eliminado o su cuenta podría ser bloqueada o eliminada. Con esto en mente, es una buena idea incluir enlaces dentro de su contenido de redes sociales que permitan a las personas registrarse rápidamente en su lista de correo. Asegúrese de que este portal se llene lo más rápido posible, ya que está luchando contra el corto período de atención de los usuarios de teléfonos.
A partir de ahí, en todos sus correos electrónicos, asegúrese de incluir un correo electrónico firma que tiene enlaces a sus páginas de redes sociales. Esta es una excelente manera de fortalecer todas sus cuentas, ya que sus seguidores, naturalmente, gravitarán hacia nuevas páginas. Por ejemplo, si usa un generador profesional de firmas de correo electrónico, puede ingresar enlaces para varios sitios de redes sociales.
Con estos botones en su firma de correo electrónico, su audiencia podrá navegar rápidamente a otras cuentas que tenga. Aunque este es un pequeño requisito técnico, puede mejorar en gran medida la eficiencia de sus intentos de marketing en línea.
Utilice elementos técnicos de redes sociales para complementar su contenido
Las plataformas de redes sociales ofrecen a sus usuarios una serie de herramientas técnicas que ayudan a desarrollar y dar visibilidad a su contenido. Estos se dividen en dos categorías principales, pre-publicación y post-analítica. El primero se trata de cambiar el contenido en sí mismo para alinearlo con las herramientas establecidas por servicios como Twitter, lo que ayuda a que nuestro contenido se clasifique mejor.
Este último trata sobre el uso de análisis para realizar pruebas A/B y crear mejor contenido con el tiempo. Vamos a desglosarlos más.
Publicación previa: en las redes sociales, ya hay una serie de cosas técnicas que debe hacer con su contenido para ayudarlo a clasificar. La mayoría de estos se alinean con los motores de búsqueda internos y las reglas de accesibilidad móvil. Por ejemplo, asegúrese de dar a sus fotos textos ALT para que las personas puedan acceder a su contenido. Del mismo modo, use hashtags para aumentar el alcance de sus publicaciones y llegar a nuevas audiencias. Análisis: en cada página de redes sociales, se le brinda una variedad de estadísticas sobre su contenido, cómo se desempeñó, así como la interacción demográfica que tuvo su contenido. Si bien el análisis puede ser una herramienta fenomenal al crear mejor contenido, a menudo también le mostrará en qué contenido debe concentrarse. Un elemento particularmente importante de esto es verificar el porcentaje de su audiencia que accede a su contenido a través de su dispositivo móvil. Saber esto lo ayudará a planificar mejor el futuro y crear contenido que su audiencia pueda ver e interactuar.
Las redes sociales son un espacio difícil de dominar, pero donde existen muchas herramientas para ayudarte en tu viaje. Al aprovechar al máximo todas las funciones orientadas a dispositivos móviles que sitios como Facebook y Twitter tienen disponibles, puede crear mejor contenido y aumentar la visibilidad de su marca.
Conclusión
Vivimos en la era del acceso móvil. Si no está creando contenido de redes sociales que satisfaga a los navegadores móviles, se perderá la gran mayoría de su audiencia potencial. Al centrarse en cultivar formatos de contenido que los usuarios móviles disfruten y con los que se relacionen, podrá fortalecer las relaciones entre el cliente y la empresa.
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Actualmente, las redes sociales son una de las corrientes de marketing más importantes que los equipos de marketing pueden aprovechar. Aproveche las herramientas que están disponibles para usted, concéntrese en ofrecer excelente contenido optimizado para dispositivos móviles, ¡y el resto seguirá!