Après une année 2022 difficile au cours de laquelle les entreprises dépendantes de la publicité ont dû faire face à des budgets réduits et à des cours boursiers en chute libre, les résultats du quatrième trimestre de cette semaine d’Alphabet, Meta Platforms et Snap ont montré qu’ils n’étaient pas encore au clair.
La santé de l’industrie de la publicité reflète étroitement l’économie, et de nombreux annonceurs ont réduit leurs budgets marketing en réponse à des taux d’inflation record et à l’incertitude persistante concernant une récession.
Le propriétaire de Google, Alphabet, a signalé jeudi un légère baisse des revenus publicitaires trimestriels, ratant les attentes de Wall Street et surprenant les investisseurs, car la plus grande plate-forme publicitaire numérique au monde a toujours été résiliente par rapport à ses concurrents plus petits. Les actions d’Alphabet ont baissé de 5 % dans les échanges après la cloche de clôture.
“Pour une entreprise de la taille de Google et aussi influente que Google, avoir des résultats aussi décevants (cela signifie que l’industrie de la publicité) ne le fera pas faire demi-tour en un trimestre”, a déclaré Evelyn Mitchell, analyste chez Insider Intelligence.
Snap, propriétaire de l’application de messagerie photo Snapchat, a déclaré mardi qu’il s’attend à ce que le chiffre d’affaires du trimestre en cours diminue de 10 % en raison de concurrence pour les dollars publicitaires et une économie difficile.
“(Les annonceurs) gèrent leurs dépenses avec beaucoup de prudence afin de pouvoir réagir rapidement à tout changement dans l’environnement”, a déclaré le directeur général de Snap, Evan Spiegel, lors d’une conférence téléphonique.
Meta Platforms, la deuxième plus grande plate-forme publicitaire numérique, a soulevé Wall Street mercredi avec ses réductions de coûts et son important rachat d’actions, bien qu’elle ait enregistré son troisième trimestre consécutif de baisse des revenus d’une année sur l’autre.
La baisse des dépenses publicitaires des marques du secteur des services financiers et de la technologie était l’une des raisons f ou la baisse des revenus, a déclaré la société.
La directrice financière de Meta, Susan Li, a déclaré que l’économie dans son ensemble continuait d’être”assez volatile”et qu’il était trop tôt pour dire à quoi ressemblerait l’année.
L’ambiance parmi les annonceurs est globalement celle d’un”optimisme prudent”pour l’année à venir, a déclaré Nicola Mendelsohn, vice-présidente du groupe d’affaires mondial de Meta, dans une interview jeudi.
Par région, les annonceurs ont été optimistes à propos du marché américain, tandis que le sentiment en Europe a connu des difficultés comparativement et que la Chine a montré des signes d’amélioration, bien que l’avenir reste incertain au milieu de la réouverture du pays, a déclaré Mendelsohn.
© Thomson Reuters 2023
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