Par une chaude journée d’été l’année dernière, le groupe de garçons des années 90 Backstreet Boys a grimpé sur une scène en Pennsylvanie et a entonné des tubes alors que 44 millions de téléspectateurs se sont connectés à des milliers de kilomètres pour le concert en ligne organisé par les chaînes chinoises WeChat.
Le spectacle n’est qu’un des nombreux événements organisés par le propriétaire de WeChat, Tencent, pour promouvoir la plate-forme de courtes vidéos de l’application-décrite par le fondateur du géant de la technologie, Pony Ma, comme”l’espoir de l’entreprise”.
Tencent Holdings Ltd a également fait appel à d’autres artistes comme le taïwanais Jay Chou et le boys band irlandais Westlife pour des concerts en direct et, selon une source, a mis en place une équipe pour créer une communauté de créateurs de contenu alors qu’elle cherche à défier la domination de ByteDance , le propriétaire de TikTok et Douyin, et Kuaishou dans le secteur des courtes vidéos.
“Tencent espère pouvoir transformer Channels en le prochain WeChat Pay. Il a une chance. Mais il va aussi être difficile », a déclaré Liao Xuhua, analyste principal de la société de recherche Analysys.
WeChat Pay bec Je suis le deuxième acteur du marché chinois du paiement mobile dans l’année qui a suivi son lancement en 2013, derrière Alipay, qui appartient à Ant Group, fondé par Jack Ma.
Deux sources proches de Tencent ont déclaré que l’importance des canaux a a été communiqué à plusieurs reprises au sein de l’entreprise.
La plate-forme vieille de deux ans a été un point positif pour Tencent dans une année 2022 autrement lugubre lorsque les revenus de ses autres produits, tels que les jeux et les services de paiement, ont été claqués par un resserrement réglementations sur les jeux et restrictions strictes liées au COVID-19.
Le nombre total de vues sur les chaînes a plus que triplé l’année dernière, a déclaré Tencent cette semaine en révélant ses derniers chiffres de croissance pour la plate-forme.
Le nombre de créateurs actifs quotidiens et de mises en ligne de vidéos a plus que doublé.
La valeur marchande brute (GMV) du commerce en ligne en direct, où des personnalités télégéniques vendent des marchandises en ligne en temps réel, a bondi de plus de 800 % sur les chaînes , a déclaré la société.
Elle n’a pas divulgué de chiffres absolus.
A LatePost r eport indique que les transactions quotidiennes de Channels à partir d’argumentaires de vente diffusés en direct ont atteint plus de 100 millions de CNY (15 millions de dollars, soit environ Rs. 122 crore) en septembre 2022 pour la première fois, indiquant un taux annuel d’environ 36 milliards de yuans (environ 43 000 crores de roupies).
Mais Douyin visait déjà à porter son GMV à plus de 1 000 milliards de yuans (155 $). milliards ou environ Rs. 12 lakh crore) en 2021, un saut de six fois par rapport aux niveaux de 2020, ont indiqué des sources à l’époque. ByteDance ne divulgue pas publiquement les numéros GMV officiels.
Intégration de produits
Tencent a intégré plusieurs de ses produits, allant de Tencent Meetings à WeChat Mini Program, avec des chaînes pour aider les créateurs à diffuser du contenu en direct, tout comme le groupe américain Backstreet Boys.
Tencent Meetings est un service de téléconférence de type Zoom, tandis que les mini-programmes ressemblent à des applications sur les systèmes d’exploitation iOS d’Apple et Android de Google, mais consomment moins de données et exécuter dans WeChat.
Une intégration permettrait, par exemple, à un hôte de podcast de mener une interview sur les réunions et de la diffuser en direct sur les chaînes. Si l’hôte recommande un produit pendant le chat, un lien peut apparaître à l’écran pour diriger les téléspectateurs vers un mini programme où ils peuvent acheter le produit en utilisant WeChat Pay.
Tencent a également réduit le seuil de monétisation sur les chaînes, permettant aux utilisateurs avec aussi peu que 10 abonnés, contre 1 000 auparavant, de commencer à gagner de l’argent grâce à s.
TikTok exige que les créateurs de contenu aient plus de 10 000 abonnés pour commencer à monétiser.
Channels a également ouvert des opportunités publicitaires”comme jamais auparavant”, a déclaré Li Yikai, directeur général Amériques et EMEA à l’agence de publicité Nativex, par rapport à WeChat qui diffuse quelques annonces par jour.
“Quand vous êtes défilez déjà et tombez sur une publicité, vous n’y pensez pas à deux fois. Alors, naturellement, vous tombez sur beaucoup plus de publicités avec de courtes vidéos”, a déclaré Li.
En novembre, le président de Tencent, Martin Lau, a déclaré Channels’les revenus publicitaires étaient en bonne voie pour atteindre 1 milliard de yuans au quatrième trimestre 2022.
Pour TikTok et Douyin, le cabinet d’études Insider Intellige nce a estimé en avril de l’année dernière que les revenus publicitaires atteindraient ensemble plus de 30 milliards de dollars (environ Rs. 2,4 lakh crore) pour 2022.
Channels a également commencé à facturer aux marchands de commerce électronique une commission de 1 % à 5 % à partir de ce mois-ci.
Douyin a facturé 1 % à 10 pour cent depuis 2020.
Rivalité
Alors que certains analystes considèrent les chaînes comme la meilleure chance de Tencent de rattraper ByteDance, d’autres pensent qu’il sera difficile pour elle de devenir aussi gros que Douyin, la version chinoise de TikTok.
“Lorsque vous devez commencer par être une application de réseau social, puis entrer dans l’espace des courtes vidéos, vous devez créer tout un e-système de commerce pour le soutenir… Je ne dirai pas qu’ils ne peuvent pas y arriver, mais c’est très difficile”, a déclaré Liao d’Analysys.
Mais Shawn Yang, directeur général du groupe de recherche Blue Lotus Capital Advisors , est optimiste sur les chaînes compte tenu du potentiel de trafic de WeChat.
WeChat, l’application de chat la plus populaire de Chine, compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs.
“Par exemple, à Douyin ou Kuaishou , vous ne pourrez pas demander à vos spectateurs de vous ajouter sur WeChat. Mais sur les chaînes, vous pouvez rapidement ajouter quelqu’un sur WeChat”, a déclaré Yang.
“C’est très bénéfique pour ceux qui ont déjà leur propre trafic privé sur WeChat”, a-t-il déclaré.
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