Snapchat, le messager photo et vidéo éphémère de Snap, a parcouru un long chemin depuis sa sortie initiale en 2011. Au fil des ans, l’entreprise a étendu ses fonctionnalités pour inclure de nouvelles fonctionnalités alimentées par la réalité augmentée (AR), tirant parti son matériel portable fait maison. Alors que Snap est loin d’être la seule entreprise à travailler sur l’intégration de la technologie AR dans ses produits -nous avons récemment vu Oppo et Xiaomi dévoiler du matériel AR portable au Mobile World Congress (MWC) 2023 – la société travaille également activement pour aider les créateurs à monétiser leur contenu en travailler avec des marques.”TNGD”s’est entretenu avec Joe Darko, responsable mondial des relations avec les développeurs AR chez Snap, pour discuter des projets de l’entreprise en matière de contenu AR, de l’économie des créateurs en Inde et des futures offres matérielles liées à l’AR.
“TNGD” : Parlez-nous de la relation de Snapchat avec la RA et comment Snap a augmenté l’utilisation de la RA dans l’application ?
Joe Darko : il y a huit ans, nous avons lancé les Lenses, et elles contribuent en fait à stimuler l’engagement sur Snapchat. Quand on y pense, les gens utilisent des lentilles arc-en-ciel et des lentilles oreille de chien pour vraiment interagir avec leur public et communiquer avec les gens. Donc, au fil du temps, cela a évolué, d’accord, nous voyons que les objectifs sont devenus de plus en plus innovants. Environ 250 millions de Snapchatters utilisent la RA au quotidien, et c’est beaucoup. Ce sont des expériences créées par environ, disons, 300 000 créateurs de réalité augmentée à travers le monde. Ces personnes apportent leurs compétences à la plate-forme, en tirant parti de la plate-forme technologique AR de Lens Studio, que nous utilisons pour créer des lentilles, qui sont utilisées dans les histoires et même sur Spotlight.
C’est ainsi que Snapchat a également pu se développer. Mais nous avançons lentement, quand on y pense. Lorsque Lenses a commencé, il s’agissait davantage de plaisir et de divertissement, mais il s’oriente désormais davantage vers des cas d’utilisation innovants tels que le commerce et l’éducation. Cette évolution nous a en fait permis de faire appel à des créateurs et des développeurs AR plus avancés qui exploitent les dernières technologies pour créer des expériences vraiment avancées. Pensez aux expériences multijoueurs avec des Lenses connectées. Ainsi, vous et moi pouvons réellement jouer à un jeu dans l’objectif lui-même.
Récemment, nous avons lancé la technologie de lancer de rayons ; le premier du genre sur mobile. Maintenant, vous pouvez voir une lentille devenir plus réelle grâce à l’estimation de la lumière. Ainsi, par exemple, vous voyez la lumière frapper cette table brillante. Pour le moment, vous ne verrez pas la lumière se refléter sur la table si vous dirigez l’objectif vers elle la nuit : vous pouvez créer cette expérience en réalité augmentée. Et cela, en un mot, rend les choses comme les bijoux en RA si belles. Le jeu est un autre cas d’utilisation qui, avec l’aide de la technologie AR, est devenu plus avancé, avec le lancer de rayons. Par exemple, le jeu semble plus réaliste, y compris l’eau et l’éclairage et les scénarios associés.
“TNGD” : un utilisateur incapable d’écrire du code peut-il créer lui-même des Lenses ? Pouvez-vous expliquer le processus de développement des objectifs AR pour les utilisateurs non techniques ?
Joe Darko : n’importe qui peut créer une Lens ; nous avons des gens issus d’horizons artistiques et de conception, jusqu’à des développeurs chevronnés qui utilisent du code avancé pour créer des expériences d’IA. Même dans notre écosystème, avec les programmes que nous gérons, nous essayons de répondre aux deux extrémités du spectre.
Nous avons également un autre niveau : les partenaires. Ce sont des personnes qui ont lancé des entreprises et qui tirent parti des créateurs et des développeurs pour créer des expériences AR. Vous pouvez ouvrir Lens Studio dès maintenant et créer votre premier Lens à l’aide de nos modèles. Et au fur et à mesure que vous deviendrez plus compétent, vous développerez vos compétences, tirerez parti de plus d’expériences et créerez des Lenses plus innovantes.
“TNGD” : comment Snapchat évolue-t-il face à l’adoption croissante de la RA ? La RA s’appuie-t-elle sur l’idée originale de la disparition des messages ou élargit-elle sa portée à des cas d’utilisation complètement différents ?
Joe Darko : Lorsque vous regardez Snapchat, vous Je parle de l’aspect formel de l’application, où une fois que quelqu’un voit un message, il disparaît, n’est-ce pas ? Mais les gens utilisent également la réalité augmentée pour communiquer et partager leurs expériences. Cela a rendu la communication plus amusante et plus engageante, car il ne s’agit pas seulement d’envoyer un message texte. Mais quand on regarde la RA, on y pense d’un point de vue comme le commerce.
Les gens construisent maintenant ces expériences AR d’un point de vue commercial ; d’un point de vue commercial. Par exemple, les marques de mode montrent ce que la réalité augmentée peut faire. Vous pouvez voir à quoi ressemblent les vêtements avant de les essayer. En plus de simplement discuter, vous pouvez également vous engager avec des amis ou d’autres Snapchatters dans les jeux AR.
Les Lenses vous permettent également de créer en dehors de Snapchat, avec différentes capacités à l’aide de notre logiciel de développement, Camera Kit. Disons que vous avez une application de rencontres. Vous pouvez créer un système qui exploite le SDK Camera Kit, qui intègre la fonctionnalité d’appareil photo de Snapchat dans votre application de rencontres. Et vous pouvez utiliser Lenses pour ajouter la même fonctionnalité dans votre application. C’est aussi Snapchat pour le Web et les applications. Ainsi, ce n’est pas seulement dans Snapchat, c’est en dehors de Snapchat, ce qui nous aide à atteindre non seulement plus de développeurs, mais encore plus d’utilisateurs qui s’engagent.
“TNGD” : Quelle est l’importance des Lenses pour la communauté des créateurs de Snapchat ? Pouvez-vous partager quelques chiffres sur le nombre d’utilisateurs en Inde qui utilisent activement Lenses sur Snapchat ?
Joe Darko : Donc, je ne pourrai pas entrer dans les détails des données pour le moment, mais je peux commencer par parler des créateurs de Lens dans le pays. La communauté des créateurs indiens de RA de Snap, qui sont également des utilisateurs actifs de Lens Studio, l’application de bureau gratuite de Snap conçue pour aider les artistes, les concepteurs et les développeurs à créer des expériences de RA, a augmenté de 60 % en 2022.
Nous sommes également travaillant à construire des Lenses pertinentes localement et des Lenses de revenus hyperlocales. Je sais que l’année dernière, nous avons eu environ 75 festivals pour l’année. Les objectifs ne sont pas seulement pour les festivals, ils sont aussi pour des moments comme la Saint-Valentin ; ils peuvent également être spécifiques à la ville, comme si Indore a un géofiltre pour ce jour spécifique pour cette ville. Ce sont les moments pour lesquels nous construisons.
Et nous faisons toujours appel à notre écosystème de créateurs en réalité augmentée pour créer certaines de ces expériences, ainsi qu’un sentiment de communauté pour les créateurs. Depuis janvier, nous avons organisé environ 20 meetups dans plusieurs villes, dont Bangalore, Mumbai, Delhi et Hyderabad. J’ai touché environ 1 000 développeurs lors de ces meetups. Les créateurs qui souhaitent en savoir plus sur les Lenses et les développer assistent à ces événements. Nous en avons récemment eu un où environ 200 Lenses ont été soumises par environ 180 étudiants.
“TNGD” : Quels sont les cas d’utilisation spécifiques de la RA pour la messagerie interpersonnelle ? Quand et comment une personne moyenne utiliserait-elle la RA dans ses communications ?
Joe Darko : J’ai l’impression que la réalité augmentée permet d’enrichir mes communications. La communication doit avoir un certain niveau de substance. Par exemple, ma famille en est un parfait exemple. Je ne suis pas bon avec le design pour la maison et le shopping, donc je peux communiquer avec ma femme-quand je voyage, elle peut se connecter avec moi et dire”Regarde, c’est à quoi va ressembler ce canapé”. Et aussi, cela rend les conversations divertissantes au lieu d’être monotones. Ma femme utilise Snapchat pour m’envoyer des messages avec des lentilles sur le visage de nos enfants, au lieu de simples photos d’eux.
Les lentilles AR rendent la communication plus riche et engagent et impliquent davantage de personnes dans la communication tout en ajoutant beaucoup de couleur à la conversation. Parce que parfois, quand on ne se parle pas en tête à tête, il manque beaucoup d’éléments. Avec la réalité augmentée, nous pouvons ajouter différents éléments de communication pour nous sentir plus engagés ; Plus impliqué. Par exemple, si j’utilise une expérience AR tout en parlant à quelqu’un d’autre et en lui faisant visiter, il a l’impression d’être là avec moi à ce moment-là.
Pensez-y de cette façon : la réalité augmentée est plus immersive. Et donc si votre communication est immersive, vous allez vraiment en profondeur avec les gens, ils sont attirés par tout ce dont vous parlez. Et nous pensons que la RA est la voie à suivre la plus convaincante, lorsque nous parlons de la prochaine réalité ou de l’industrie XR. Nous nous sommes en fait consacrés à la RA parce que nous pensons qu’elle enrichit nos vies car nous y sommes plus immergés de manière très saine. Nous ne sommes pas transportés dans un tout nouveau monde virtuel, nous sommes toujours impliqués dans notre environnement — nous sommes toujours présents.
« TNGD » : les utilisateurs de Snapchat créent également des lentilles AR qui sont utilisées par les marques à des fins de marketing. Pouvez-vous partager quelques exemples de créateurs en Inde qui ont monétisé leurs Snapchat AR Lenses ?
Joe Darko : Oui, la première partie que je vais aborder est en fait l’une des choses les plus importantes ici : la monétisation. Si vous souhaitez que les créateurs et les développeurs de l’écosystème créent une plate-forme, il doit y avoir un moyen de monétiser. Et ces opportunités de marque donnent aux développeurs une chance de vraiment monétiser, et de continuer à être intégrés dans une plate-forme et à développer leurs compétences. Nous sommes en mesure de connecter nos créateurs aux marques et aux entreprises qui veulent des expériences AR, et cela donne aux développeurs une chance de créer, de gagner de l’argent et de développer des entreprises.
Il existe un écosystème très solide en Inde et beaucoup de nos créateurs ont créé des entreprises. Ils ont commencé comme créateurs individuels; des développeurs individuels, puis ils se sont associés à d’autres et ont démarré une entreprise et maintenant ils construisent pour des marques et des entreprises qui ajoutent une valeur monétaire à l’écosystème.
Prenons l’exemple de Gayathri et Pradeepa, deux femmes talentueuses et visionnaires qui ont commencé leur parcours en tant que développeurs d’applications AR et ont rapidement évolué pour devenir des développeurs AR sociaux. Aujourd’hui, ils sont des créateurs d’expérience Snapchat AR à succès et ont fondé leur propre studio privé. Ils ont commencé avec trois personnes et se sont maintenant étendus à plus de 15 employés à temps plein ainsi qu’à huit consultants indépendants, parmi lesquels des développeurs, des concepteurs et des modélisateurs. Et c’est une entreprise qu’ils ont lancée il y a environ un an et demi.
Ils ont commencé par développer des applications AR simples et ont progressivement évolué vers la création d’expériences AR complexes pour les grandes marques. Leur société a créé plus de 150 expériences AR pour certains des plus grands noms de l’industrie, notamment Google Lens, Pepsi, Disney+ Hotstar, Vijay Television, Zee Entertainment, Neutrogena, Flipkart et bien d’autres.
Pendant ce temps, Kavin Kumar, 24 ans, a commencé la RA sociale en 2018 comme passe-temps et a travaillé pour un studio créatif fabriquant des lentilles sociales pour des marques mondiales. Il dirige désormais un Studio XR basé à Coimbatore, qui aide les marques à utiliser la XR sociale pour les campagnes marketing et à interagir avec leur audience.
Récemment, Kavin a lancé une entreprise basée à Londres pour cibler les marques et les opportunités sur le marché européen de la RA. Il emploie cinq employés à temps plein et trois pigistes, contre un seul employé depuis l’année dernière. Son équipe a travaillé pour HBO pour House of the Dragon, Camera Go, PS1 LyCA production, Zara, Coldplay Music, Tesco, The Great British Bake-Off et Old Spice.
“TNGD” : les créateurs indiens ont-ils la possibilité de travailler avec des marques internationales ? Snap facilite-t-il les partenariats entre créateurs et marques du pays ?
Joe Darko : Nous avons un marché des créateurs où les créateurs de RA peuvent entrer en contact avec les marques. Parfois, des marques viennent nous voir et nous leur disons de travailler avec des créateurs pour créer des expériences, car nous faisons confiance à nos créateurs les plus proches de nous pour créer ces fonctionnalités AR robustes pour les marques et les entreprises. Ce marché ressemble à un système en libre-service où les marques peuvent aller les trouver.
Parfois, nous connectons des marques qui entretiennent des relations avec Snap aux créateurs et développeurs de réalité augmentée pour de nouveaux projets. Nous sommes dans le domaine de la démocratisation de la réalité augmentée et cela a vraiment commencé avec Lens Studio, une plateforme de développement facile et gratuite. Et à mesure qu’ils deviennent plus compétents et plus à l’aise, les créateurs peuvent se développer avec la réalité augmentée et peuvent travailler avec des entreprises et gagner de l’argent.
Par exemple, une marque qui souhaite créer une expérience pour les utilisateurs en Inde parce qu’elle souhaite qu’ils créent une expérience locale pertinente pour le marché indien, souhaiterait trouver quelqu’un en Inde. Ensuite, nous les mettrions en contact avec des créateurs en Inde. S’ils veulent vraiment l’hyperlocaliser, ils peuvent certainement le faire. Prenons par exemple le partenariat avec HBO pour la série télévisée House of the Dragon. Nos équipes ont participé à la sélection des créateurs qui créeraient cette expérience. Et c’était tout simplement incroyable de voir l’écosystème mondial des créateurs se réunir et le construire pour HBO.
“TNGD” : Qu’en est-il de la monétisation pour Snap en tant qu’entreprise ? Comment l’entreprise utilisera-t-elle la RA pour le placement commercial de produits et de marques sur Snapchat à l’avenir ?
Joe Darko : Nous voulons avant tout servir l’écosystème de marques, d’entreprises et d’annonceurs. Ainsi, lorsque les développeurs et les créateurs travaillent pour créer de superbes expériences AR, ils sont peut-être liés à une campagne publicitaire. Et c’est ainsi que Snapchat arrive avec le potentiel de monétisation. Mais je vais être très franc et dire que tout dépend de la santé de l’écosystème et pas seulement de Snapchat qui rapporte de l’argent.
Nous cherchons à construire un écosystème sain, à aider les développeurs, à nous assurer que nous avons la bonne plate-forme, tout en garantissant que les annonceurs obtiennent ce qu’ils veulent pour continuer à générer des revenus pour eux. Le message clé ici n’est pas seulement que Snapchat gagne de l’argent avec la RA en tant qu’écosystème, mais que tout le monde bénéficie de la RA.
“TNGD” : Quels sont les défis liés à la prise en charge des fonctionnalités de réalité augmentée sur du matériel ancien ou bas de gamme ? Existe-t-il un ensemble d’exigences minimales que le téléphone d’un utilisateur doit avoir pour utiliser ces fonctionnalités ?
Joe Darko : Chaque fois que nous déployons une fonctionnalité, nous effectuons de nombreux tests sur plusieurs appareils dans différentes parties du monde pour comprendre comment cela fonctionnera. Et parfois, nous pouvons lancer quelque chose pour voir comment cela se passe sur un téléphone spécifique. Nous effectuons des tests dans les coulisses pour comprendre comment ces expériences ou fonctionnalités se comporteront dans les régions où il peut y avoir, disons, des appareils bas de gamme, car nous voulons nous assurer que tout le monde peut prendre Snapchat pour créer des expériences pour lui-même.
Et nous savons que tout le monde n’a pas les appareils haut de gamme, donc c’est beaucoup de tests. Même lorsque nous avons lancé le lancer de rayons pour les fonctionnalités d’achat, nous savions que le lancer de rayons était une expérience très puissante, n’est-ce pas ? Nous avons repris le travail avec l’équipe produit pour mieux comprendre que nous nous assurons que cette fonctionnalité fonctionne vraiment sur tous les appareils et que l’expérience est constante pour tout le monde.
Parfois, nous lançons des produits pour des appareils haut de gamme, puis nous revenons rétroactivement et cherchons comment nous pouvons les améliorer et les rendre plus faciles pour d’autres appareils. Par exemple, les objectifs construits avec des tailles de mégaoctets spécifiques-vous voulez évidemment vous assurer qu’il y a ce seuil pour fonctionner sur tous les appareils.
Nous devons également faire nos devoirs pour nous assurer que nous ne publions pas de fonctionnalités qui ne fonctionnent que sur des appareils spécifiques. Il s’agit davantage de tester, de surveiller et de comprendre l’adoption et les capacités des fonctionnalités et comment cela fonctionnerait. Ce n’est pas quelque chose dont nous avons parlé ouvertement, mais nous faisons le travail pour nous assurer qu’ils fonctionnent sur différents appareils.
“TNGD” : Snap n’a annoncé aucun nouveau matériel depuis la présentation de la caméra volante Pixy l’année dernière. L’entreprise travaille-t-elle sur du matériel spécifique à la RA ? Verrons-nous bientôt de nouveaux spectacles AR?
Joe Darko : Je suis vraiment très content que vous en parliez. Nous avons apporté Spectacles 4 aux développeurs et il s’agissait en fait de lunettes AR, mais c’était un kit de développement que les développeurs devaient construire avec nous. Nous croyons qu’il faut être ouvert avec notre communauté de développeurs-lorsque vous faites cela, vous pouvez obtenir des commentaires de la communauté et vous pouvez construire avec eux et créer des expériences qu’ils vont adorer.
Nous avons donc donné aux développeurs qui ont postulé via le programme Spectacles une chance de tester ces lunettes AR et de construire leurs expériences. Et ils sont comme des lunettes AR. Ce n’était pas disponible pour les consommateurs, juste les développeurs que nous avons choisis pour construire avec nous.
En tant que Snap, nous pensons que les utilisateurs font l’expérience de la RA via leurs téléphones, mais nous comprenons également que l’avenir de la RA réside dans les appareils portables et les lunettes de RA. Donc, nous essayons définitivement d’itérer dans ce domaine et de construire des lunettes que nous pensons que les développeurs et les consommateurs vont adorer.
Je ne peux pas vous dire quand nous allons avoir une annonce pour le lancement de nouvelles lunettes AR, mais elles font en fait partie de notre feuille de route car Snap ne veut pas simplement s’assurer que AR fonctionne bien sur les téléphones mais aussi sur les écrans montés sur la tête à l’avenir.
“TNGD” : nous avons vu des prototypes de nouvelles lunettes AR d’entreprises comme Xiaomi et Oppo lors du Mobile World Congress ( MWC) 2023. Snap prévoit-il de travailler avec d’autres fabricants de matériel pour prendre en charge les fonctionnalités Snap AR sur leurs appareils à l’avenir ?
Joe Darko : Je vais être honnête et dire que nous sommes ouverts à l’idée. Nous sommes définitivement ouverts à construire aux côtés de l’écosystème, avec des facilitateurs d’écosystème. Mais je pense que nous allons probablement adopter la même approche que celle que nous avons définie en premier pour les Spectacles 4, qui sont les lunettes AR pour les développeurs.
Comment pouvons-nous construire quelque chose pour notre communauté et notre écosystème en fonction de la façon dont nous le connaissons ? S’il est possible de travailler avec différents partenaires de l’écosystème, je pense que de ce point de vue, nous ne voulons rien négliger, en tant qu’entreprise. Mais en même temps, nous cherchons à le faire nous-mêmes. Nous voulons en tirer des leçons et faire mieux nous-mêmes.
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