Vous avez peut-être entendu dire que le marketing par e-mail a l’un des meilleurs retours sur investissement (ROI) de toutes les méthodes de marketing. Le marketing par e-mail donne aux spécialistes du marketing le meilleur rapport qualité-prix par rapport à presque tout le reste, même les médias sociaux. C’est l’un des moyens les plus rentables de calculer le retour sur investissement du marketing par e-mail à partir de votre plan marketing si vous souhaitez gagner le plus d’argent possible sur tous vos canaux marketing, et qui ne le fait pas ?
Marketing par e-mail les campagnes qui fonctionnent bien nécessitent beaucoup d’argent et de temps. Et lorsque vous investissez beaucoup de temps et d’argent dans quelque chose, il est important de savoir combien vous en retirez. Ci-dessous, nous parlerons des bases du retour sur investissement du marketing par e-mail, y compris comment bien le mesurer afin que vous sachiez toujours ce qui fonctionne pour votre résultat net, qui est différent de votre ligne d’objet.
Comment calculer ROI du marketing par e-mail
Connaissez vos objectifs de marketing par e-mail
Le marketing par e-mail peut être difficile à suivre le retour sur investissement car il peut être utilisé pour tant de choses différentes. Une meilleure notoriété de la marque ? Vérifier. Prendre constamment soin des prospects ? Vérifier. Plus de personnes visitant votre site Web, plus de ventes et plus d’argent ? Vérifiez, vérifiez, vérifiez.
Une fois que vous saurez ce que vos stratégies de marketing par e-mail essaient de faire, il sera beaucoup plus facile de mesurer leur retour sur investissement (ROI). En effet, vous aurez une meilleure idée des coûts et des avantages de ce que vous faites.
Suivez vos dépenses de marketing par e-mail
Logiciel de marketing par e-mail : Le marketing par e-mail ne fonctionnera pas si vous ne disposez pas d’un logiciel fiable. Et vous devez payer pour utiliser la plupart des logiciels de marketing par e-mail qui valent votre temps. Additionnez combien vous avez dépensé pour votre fournisseur de services de messagerie (ESP), les plates-formes d’analyse et de conception d’e-mails et tout autre outil que vous utilisez pour envoyer des campagnes par e-mail.
Temps et rémunération des employés: Voici où les choses pourraient devenir délicates. À moins qu’ils ne travaillent pour vous gratuitement, vos employés représentent un coût à prendre en compte. Estimez au mieux le temps que votre équipe consacre au marketing par e-mail. Transformez ensuite ce nombre en un taux horaire.
Dépenses diverses : avez-vous dépensé de l’argent pour autre chose lié à vos efforts de marketing par e-mail qui ne rentre pas dans les deux catégories ci-dessus ? ? Assurez-vous de compter tout l’argent que vous avez dépensé en images, en conseil, etc., lorsque vous déterminez le retour sur investissement de votre marketing par e-mail.
Comptabilisez les avantages du marketing par e-mail
Il est maintenant temps de déterminer la valeur de vos efforts de marketing par e-mail.
Si vous vendez des biens ou des services en ligne, c’est facile à faire. Mais rappelez-vous que le marketing par e-mail ne se contente pas de générer des ventes. Les prospects doivent également être pris en compte.
Google Analytics est le meilleur moyen de suivre les ventes et les prospects, surtout si votre ESP est intégré à la plateforme Google Analytics. Effectuez une recherche dans votre tableau de bord Analytics pour savoir combien de ventes ont été générées par une campagne par e-mail au cours de la période que vous suivez.
Calculez votre ROI de marketing par e-mail
Tout d’abord, nous soustrayons toutes nos dépenses de marketing par e-mail pour les trois derniers mois du gain total généré par nos efforts: 8 995,42 $ – 3 125 $=5 870,42 $. Ensuite, nous divisons 5 870,42 $ par nos dépenses, qui étaient de 3 125 $. Nous obtenons 1,88, que nous multiplions par 100 % pour obtenir un ROI d’email marketing de 188 %.
Qu’est-ce que le retour sur investissement du marketing par e-mail ?
Le retour sur investissement (ROI) est un moyen de mesurer la qualité et la rentabilité d’un investissement. Dans ce cas, il s’agit d’un moyen de mesurer le fonctionnement du marketing par e-mail. Voici la méthode de base pour déterminer le retour sur investissement : le retour sur investissement signifie le retour sur investissement (exprimé en pourcentage).
En tant que spécialiste du marketing, chaque campagne de marketing par e-mail que vous exécutez devrait rapporter une bonne somme d’argent, et vous devriez être en mesure de déterminer combien. Il n’est pas aussi simple que cela puisse paraître de suivre le retour sur investissement (ROI) de votre marketing par e-mail. En effet, le marketing par e-mail est une méthode flexible qui peut être utilisée pour :
faire connaître une marque à davantage de personnes.