L’intelligence artificielle a récemment commencé à faire son chemin dans la plupart des domaines de notre société. Aujourd’hui, la société mère Levi’s a annoncé qu’elle commencerait à utiliser des modèles générés par l’IA en complément des modèles humains qu’elle utilise pour présenter ses vêtements.
Levi’s a utilisé la technologie de la société néerlandaise Lalaland.ai pour développer un système capable de générer des modèles numériques. Ceux-ci peuvent ensuite être équipés de versions numériques de vêtements Levi’s et utilisés pour les illustrer sur des services de commerce électronique, par exemple.
Levi’s semble avoir reçu quelques critiques après avoir présenté ses modèles générés par l’IA. Il y a probablement des photographes, des mannequins, des stylistes et d’autres qui craignent de perdre leur emploi à l’avenir en raison de la technologie d’intelligence artificielle que Levi’s commence maintenant à utiliser. Dans une mise à jour de son communiqué de presse, Levi’s écrit désormais :
Nous réalisons qu’il existe une sensibilité compréhensible autour des technologies liées à l’IA, et nous voulons préciser que ce projet pilote est quelque chose que nous sommes sur la bonne voie pour expérimenter plus tard cette année dans l’espoir de renforcer l’expérience consommateur. Aujourd’hui, les normes de l’industrie pour une séance photo seront généralement limitées à un ou deux modèles par produit. La technologie de Lalaland.ai, et plus largement l’IA, peut potentiellement nous aider en nous permettant de publier plus rapidement plus d’images de nos produits sur une gamme de types de corps.
Cela étant dit, nous ne réduisons pas nos projets de séances photo en direct, l’utilisation de modèles vivants ou notre engagement à travailler avec divers modèles. La narration authentique a toujours fait partie de la façon dont nous nous sommes connectés avec nos fans, et les modèles humains et les collaborateurs sont au cœur de cette expérience.
Vous pouvez trouver des exemples de deux modèles générés par l’IA dans le images ci-dessus et ci-dessous.