Le ministère américain de la Justice est sur le point de poursuivre Google d’Alphabet dès mardi concernant sa domination sur le marché de la publicité numérique, a rapporté Bloomberg News lundi, citant des personnes proches du dossier.
Le procès serait la deuxième plainte antitrust fédérale déposée contre Google, alléguant des violations de la loi antitrust dans la manière dont le géant de la technologie acquiert ou maintient sa domination. Le procès du ministère de la Justice intenté contre Google en 2020 se concentre sur son monopole dans la recherche et devrait être jugé en septembre.
Le ministère de la Justice n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de Reuters, tandis que Google a refusé de commentaire sur le rapport.
Le procès devrait viser l’activité publicitaire de Google, qui est responsable d’environ 80 % de ses revenus. En plus de sa recherche bien connue, qui est gratuite, Google génère des revenus grâce à ses activités de technologie publicitaire imbriquées, qui connectent les annonceurs aux journaux, sites Web et autres entreprises cherchant à les héberger.
Les annonceurs et les éditeurs de sites Web ont s’est plaint que Google n’a pas été transparent sur la destination des dollars publicitaires, en particulier sur le montant qui revient aux éditeurs et sur le montant qui revient à Google.
Le géant de la technologie a effectué une série d’achats, dont DoubleClick en 2008 et AdMob en 2009, pour aider à en faire un acteur dominant dans la publicité en ligne.
Google avait précédemment fait valoir que l’écosystème des technologies publicitaires était en concurrence avec Facebook, AT&T, Comcast et d’autres.
Alors que Google reste le leader du marché de loin, sa part des revenus publicitaires numériques aux États-Unis s’est érodée, passant de 36,7 % en 2016 à 28,8 % l’année dernière, selon Insider Intelligence.
© Thomson Reuters 2023
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