Cet article a été rédigé par Jake Pool.
Les entreprises qui souhaitent prospérer en 2023 doivent utiliser tous les outils de leur boîte à outils pour maximiser leur succès marketing. Il ne suffit pas de publier une vente ou deux sur Facebook et d’espérer le meilleur.
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Ils doivent se connecter avec leur clientèle de manière personnelle et utile afin que les clients sachent qu’ils peuvent venir dans l’entreprise pour résoudre leur problème. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles le marketing vidéo est devenu le style marketing à la croissance la plus rapide utilisé par les entreprises aujourd’hui.
La page d’accueil d’une entreprise et les sites de médias sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter sont d’excellents endroits pour publier différents types de contenu vidéo informatif comme des webinaires, des vidéos explicatives, des vidéos explicatives et des infopublicités. Cependant, YouTube est le roi de l’espace vidéo des médias sociaux.
C’est le deuxième site le plus visité au monde derrière Google, il compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, 30 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et plus de 40 000 recherches requêtes par seconde, est le deuxième plus grand moteur de recherche sur le Web. Consultez le nombre de recherches en direct par vous-même.
Si vous cherchez des moyens de vous engager rapidement et efficacement vos clients en 2023, voici 10 conseils pour utiliser YouTube pour atteindre vos objectifs.
Comment utiliser YouTube pour développer votre entreprise en 2023
1. Éduquez vos clients
Nous savons que YouTube est une plate-forme de médias sociaux sur laquelle les entreprises et les particuliers publient un large éventail de contenus destinés à divertir. Mais le contenu qui fait croître une entreprise doit être plus que divertissant.
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Les entreprises ont une expérience et une expertise dans leurs domaines qui pourraient profiter à leurs clients. La présentation créative de cette expertise aide les entreprises à communiquer directement avec leur clientèle à un autre niveau.
UpFlip’ La série”Démarrer une entreprise”en est un bon exemple. Leur chaîne YouTube propose une série de vidéos qui fournissent des informations aux clients potentiels sur la façon de démarrer diverses entreprises, en faisant connaître leur marque par le biais de l’éducation.
Autres grandes marques éduquer leurs clients de manière créative en présentant des produits et en expliquant les fonctionnalités ou des façons perspicaces d’utiliser leur produit. Une entreprise peut également créer des vidéos de démonstration ou de témoignage pour présenter son image de marque.
2. Publiez constamment plus de contenu
Cela semble évident, mais lorsqu’il s’agit de publier du contenu régulier, il existe un facteur de procrastination (ou d’intimidation ?) pour de nombreuses entreprises. Bien sûr, les équipes ont beaucoup de tâches génératrices de revenus dans leur assiette. Cependant, YouTube devrait être une tâche clé !
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Consacrez du temps à la publication d’au moins une vidéo par semaine. Il n’est pas nécessaire d’avoir une agence de publicité ou un gros budget pour atteindre cet objectif.
Les entreprises peuvent créer des vidéos de haute qualité à l’aide de n’importe quel smartphone disponible sur le marché actuel. Ensuite, utilisez une plate-forme de montage vidéo, dont certaines sont gratuites, pour créer des titres, du texte et des transitions professionnels.
Construisez une audience dédiée avec cohérence et faites-lui savoir à quoi s’attendre pour la prochaine vidéo (pensez”Même Bat-Time, Même Bat-Channel”).
La qualité et la fiabilité sont la clé de voûte de l’image de marque. Créez une marque digne de confiance sur YouTube de la même manière que vous le feriez pour d’autres tâches d’image de marque. Avec cohérence, une entreprise peut créer des défenseurs et des abonnés fidèles qui partageront des vidéos sur d’autres plateformes de médias sociaux.
3. Utilisez les appels à l’action pour développer votre entreprise
YouTube regorge d’appels à l’action (CTA ) méthodes que les entreprises peuvent utiliser pour stimuler la croissance.
La plus transparente est d’indiquer explicitement ces CTA aux clients dans le contenu. Lorsque vous scénarisez votre vidéo, demandez-vous : qu’est-ce que je veux que mes clients fassent ? Ensuite, indiquez-le ou demandez-le directement !
Voulez-vous qu’ils s’abonnent à votre chaîne ? Incluez une ligne qui dit :”Veuillez aimer, partager et vous abonner à notre chaîne !”
Souhaitez-vous que les internautes visitent votre site pour voir une gamme de produits ? Incluez une incitation à l’action audio avec des détails et incluez un lien dans la vidéo et dans la section de description.
Vous pouvez également ajouter des appels à l’action via des liens de bouton dans vos vidéos. Placez un bouton d’abonnement au début et à la fin de votre vidéo et affichez des suggestions de vidéos sur d’autres contenus de votre chaîne. Ensuite, ajoutez des boutons à tous les canaux de médias sociaux dans la vidéo.
4. Utilisez un seul mot clé/sujet comme mécanisme de croissance
Le référencement est un autre problème pour de nombreuses entreprises, en particulier sur YouTube. De nombreuses chaînes ne mettent pas l’accent sur les mots clés dans leurs titres vidéo, et leurs descriptions et balises ressemblent à des collections aléatoires de mots à la mode.
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Pour générer du trafic et développer votre activité, construisez le référencement de votre vidéo autour d’une seule phrase clé ou d’un seul sujet que vous souhaitez promouvoir. Ensuite, insérez le mot-clé dans chaque élément de texte de votre vidéo.
Voici un exemple :
Expression de mot-clé : Comment démarrer une entreprise Titre de la vidéo : Comment démarrer une entreprise : étape par étape, de l’idée au lancement Description de la vidéo (extrait de la première ligne) : Êtes-vous un entrepreneur en herbe, mais vous ne savez pas comment démarrer une entreprise ? Tags : comment démarrer une entreprise, comment démarrer une petite entreprise, démarrer une entreprise
Si vous rencontrez des difficultés pour trouver les bons mots clés, utilisez un générateur de mots clés qui se concentre spécifiquement sur YouTube, comme Ahrefs. Cela vous aidera à trouver les mots clés les plus recherchés en fonction de votre sujet cible.
Plus important encore, choisissez la phrase clé avant de commencer la production de votre contenu. Naturellement, l’intégration du mot-clé dans votre vidéo permet à la technologie de reconnaissance vocale de YouTube de capter l’expression et de la mettre dans son fermé système de sous-titrage.
5. Maîtrisez la miniature YouTube pour plus de clics
Considérez une miniature comme la couverture d’un livre. Si l’image ou l’illustration et la police attirent l’attention, les clients sont plus susceptibles de la prendre et de l’acheter.
Les miniatures ont un impact encore plus important, car YouTube les place stratégiquement dans la barre latérale droite lorsque les spectateurs regardent d’autres vidéos. Ils sont également placés bien en vue à côté des titres et des descriptions sur les pages de résultats de recherche.
Vous voulez que votre vignette se démarque comme un pouce endolori !
Pour créer une vignette visible qui générera un taux de clics (CTR) élevé, suivez ces conseils :
Placez un gros plan de la tête de quelqu’un sur la photo miniature. Il attire naturellement les yeux des téléspectateurs lorsqu’une autre paire d’yeux les regarde. Ensuite, ils sont plus susceptibles de cliquer. Utilisez des polices de grande taille et en gras. Les vignettes sont petites, alors mettez un texte grand et lisible à côté d’un gros plan émotif, et vous avez une recette pour attirer l’attention et la lisibilité. Couleurs contrastées sur la vignette. Si vous avez un arrière-plan sombre, utilisez des couleurs claires sur le texte afin qu’il se démarque de l’arrière-plan et soit plus visible.
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Canva dispose d’un excellent outil pour aider à créer des vignettes accrocheuses qui génèrent des clics.
6. Interagissez avec votre public via les commentaires
Publier une vidéo et la laisser ensuite intacte sur une chaîne est une opportunité gâchée. YouTube est ancré dans les médias sociaux et permet aux entreprises d’interagir avec leurs clients. C’est l’occasion de réaliser une vente, de répondre à une question ou d’offrir un service client exceptionnel.
Nous avons parlé plus tôt des appels à l’action dans vos vidéos avec des ventes, des likes et des abonnements. Mais il est également important de demander à vos spectateurs de commenter vos vidéos.
L’algorithme YouTube promeut les chaînes sur des aspects tels que les taux de clics et la durée de visionnage, c’est pourquoi il est important de créer un contenu attrayant. Mais il classe également les vidéos en fonction des goûts, des aversions, des partages et des commentaires.
Si vous venez de lire vos commentaires et de répondre avec une seule ligne, alors vous manquez le point ! L’algorithme sait également si vous ne faites que du bout des lèvres ou si vous engagez des clients. Alors, répondez comme un humain et dites plus que”Merci pour le commentaire !”
Une excellente technique pour générer plus de buzz consiste à épinglez une question en haut du flux de commentaires et demandez aux clients de répondre.
7. Construisez votre marque avec la mise en page de la chaîne
Bravo si vous avez un contenu incroyable, mais la mise en page de votre chaîne est-elle à la hauteur de votre contenu ? Si vous souhaitez développer votre activité et votre marque via YouTube, vous devez disposer d’une mise en page professionnelle, engageante et correspondant à votre marque.
Le branding d’une chaîne aide les clients potentiels à identifier le contenu. L’illustration de votre chaîne doit correspondre à l’apparence de la marque affichée sur votre site Web et/ou votre blog. Cela ne fait jamais de mal d’ajouter des liens vers le site de l’entreprise et les pages des médias sociaux dans la bannière. Ajoutez également des listes de lecture personnalisées et placez une vidéo d’introduction (bande-annonce de la chaîne) dans la chaîne.
Neil Patel est un grand partisan de l’utilisation de la présentation de la chaîne pour l’image de marque. Remarquez comment il associe sa marque à sa mise en page sur sa chaîne YouTube. La chaîne affiche une bannière (art de la chaîne) qui indique l’identité de son entreprise, montre son visage et les jours où il publie de nouvelles vidéos.
De plus, son logo, sa messagerie d’identité et sa marque correspondent tous au contenu que vous trouvez sur son site Web.
8. Recyclez l’ancien contenu pour en créer un nouveau
Les entreprises établies devraient rejeter l’idée qu’elles ne peuvent pas proposer d’idées de contenu. Toutes les idées de vidéo n’ont pas besoin d’être fraîches et conçues à partir de zéro. Certaines des meilleures vidéos sur YouTube proviennent de contenus réutilisés.
Cela ne signifie pas nécessairement qu’elles doivent être construites à partir d’anciennes vidéos (bien que ce soit possible !). Cela signifie que vous pouvez utiliser des éléments tels que d’anciens webinaires, des podcasts, des blogs, des études de cas et même des présentations PowerPoint et les convertir en contenu.
Par exemple, si votre entreprise organise un webinaire avec des milliers de participants, créez des soutenir le contenu et réutiliser le webinaire dans un didacticiel vidéo à la fois précieux et attrayant pour votre clientèle.
Avez-vous un ancien blog qui sert de guide étape par étape à l’un de vos best-sellers des produits? Convertir le contenu de ce blog dans un script pour votre nouvelle vidéo, ou enregistrez le blog avec une présentation en voix off pour une solution rapide.
9. Promotion interne et externe
La beauté des médias sociaux est l’élément de promotion croisée entre les plateformes. Et l’un des moyens les plus simples de développer votre entreprise consiste à promouvoir votre nouveau contenu sur des canaux tels que Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter et LinkedIn.
Cependant, cette promotion doit s’étendre au-delà d’un simple lien ou d’une publication. sur une page. Utilisez vos autres chaînes pour taquiner les vidéos à venir et les attirer sur votre chaîne YouTube.
Les partenariats avec des influenceurs sont une autre façon d’utiliser l’aspect des médias sociaux de YouTube pour développer votre entreprise. C’est un excellent moyen d’obtenir une aide extérieure pour générer du contenu. Assurez-vous simplement de vérifier l’influenceur avec lequel vous avez l’intention de vous associer.
Les entreprises peuvent également promouvoir leurs produits via YouTube Ads. Ils proposent six types d’annonces parmi lesquels choisir, qui offrent différents niveaux d’interaction avec les spectateurs. Engagez un pigiste si personne dans l’équipe ne connaît les publicités YouTube pour maximiser leur efficacité.
10. Mettez un visage sur votre marque
Ce dernier conseil est une solution qui fonctionne pour les marques de différentes manières, mais le fait est que cela fonctionne !
L’objectif de nombreuses petites entreprises est de créer une touche personnalisée pour leurs clients, et YouTube peut aider à créer cette personnalisation en mettant un visage sur une marque. Utilisez votre contenu pour vous adresser à votre public et vous connecter avec votre base.
Parlez-leur de vos objectifs, de vos projets à venir ou de votre action communautaire. Cela leur permet de voir votre entreprise comme plus qu’une simple entreprise.
Il n’est pas nécessaire que ce soit sur toutes les vidéos, mais essayez d’atteindre votre public à un niveau personnel toutes les deux vidéos. Même une photo fixe avec du son en arrière-plan fera l’affaire !
Certes, de nombreuses entreprises ont des propriétaires timides devant la caméra, ou leur marque et leur chaîne YouTube ne correspondent pas à une conversation avec la caméra méthode. C’est bon! Utilisez les vidéos de témoignages de clients dont nous avons parlé dans notre premier conseil.
Les entreprises bénéficient en ajoutant les visages de leur marque (même les céréales du petit-déjeuner ont des personnages de dessins animés !), alors utilisez YouTube pour créer le vôtre.
Conclusion de la croissance de YouTube
Le marketing vidéo se développe à un rythme sans précédent et est de plus en plus reconnu comme une méthode scientifique d’engagement d’un auditoire. Il a le pouvoir d’éduquer, de rapprocher, de montrer la personnalité et de susciter la conversation.
YouTube combine ces éléments vidéo avec la force des médias sociaux, et c’est un forum où les entreprises peuvent être plus personnelles et utiles.
Si vous n’utilisez pas YouTube pour engager votre clientèle, vous passez à côté de l’opportunité commerciale de votre vie. Organisez votre équipe, créez un plan, appliquez nos conseils et profitez des avantages de l’utilisation de YouTube pour développer votre entreprise.
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À propos de l’auteur : Jake Pool est un ancien directeur de restaurant à Dallas, Cincinnati et Los Angeles. Il a plus d’une décennie d’expérience dans le démarrage, l’exploitation et la commercialisation de petites entreprises. Ses prouesses pour comprendre les besoins d’une entreprise du point de vue du client lui ont permis de passer à la création de contenu. Il rédige des textes et du contenu pour des centaines de clients d’entreprises du monde entier et contribue actuellement à UpFlip.com.