Le ministère américain de la Justice a poursuivi Google mardi pour sa domination du marché de la publicité en ligne, lançant une nouvelle bataille juridique contre le géant technologique basé en Californie.
Cette affaire était la deuxième poursuite fédérale contre Google depuis violations présumées des lois antitrust et la première depuis que le président américain Joe Biden a pris ses fonctions il y a deux ans.
L’affaire précédente visait le moteur de recherche mondial de Google et devrait être jugée plus tard cette année.
Dans cette dernière poursuite, les procureurs ont visé l’activité publicitaire extrêmement rentable de Google, demandant qu’elle soit démantelée afin d’uniformiser les règles du jeu pour les autres entreprises.
Les transactions publicitaires de Google ont généré plus de 200 milliards de dollars (environ Rs. 16,32,830 crore) de ventes en 2021 et est la plus grande source de revenus de la société mère Alphabet par une large marge.
Les États-Unis ont déclaré que les revenus étaient illégalement maintenus par un monopole qui avait”corrompu la concurrence légitime dans la technologie publicitaire secteur.”
“Google a utilisé des pratiques anticoncurrentielles, à l’exception moyens usuraires et illégaux d’éliminer ou de réduire considérablement toute menace à sa domination sur les technologies de la publicité numérique”, a ajouté la poursuite.
L’affaire a été lancée par le ministère de la Justice (DOJ) en collaboration avec huit États américains : Californie, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee et Virginie.
Soyez inquiet
Au cœur de l’affaire se trouve Google la domination du secteur des technologies publicitaires, la technologie sur laquelle les entreprises s’appuient pour leurs besoins publicitaires en ligne.
Les procureurs ont déclaré que Google”contrôle désormais”à la fois l’achat et la vente du secteur crucial, ce qui signifie que les créateurs de sites Web gagnent moins et les annonceurs paient plus, tandis que l’innovation est étouffée par le manque de rivaux.
“En quête de profits démesurés, Google a causé un tort considérable aux éditeurs et annonceurs en ligne ainsi qu’aux consommateurs américains”, a déclaré le procureur adjoint des États-Unis. Le général Lisa Monaco dans un communiqué.
L’affaire fédérale fait suite à des poursuites d’État contre Google qui ont a allégué qu’il dominait illégalement les marchés de la recherche en ligne, de la technologie publicitaire et des applications sur la plate-forme mobile Android.
“Google devrait s’inquiéter”, a déclaré Evelyn Mitchell, analyste d’Insider Intelligence.
“La publicité représente la grande majorité de ses revenus, et son activité publicitaire est aussi puissante qu’elle l’est en raison de son ampleur et de la manière dont ses produits publicitaires sont intégrés”, a-t-elle ajouté.
Google a nié qu’il s’agisse d’un monopole, affirmant que les rivaux sur le marché de la publicité en ligne incluent Amazon, Meta, propriétaire de Facebook, et Microsoft.
“Le procès intenté aujourd’hui par le DOJ tente de choisir des gagnants et des perdants dans le secteur hautement concurrentiel des technologies publicitaires”, a déclaré un porte-parole de Google. a déclaré dans un e-mail.
Le procès”redouble d’arguments erronés qui ralentiraient l’innovation, augmenteraient les frais de publicité et compliqueraient la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs”, a ajouté Google.
La Computer & Communications Industry Association, un grand lobby technologique, a déclaré le procès al n’a donc pas pris en compte les rivaux hors ligne qui incluent les publicités dans les journaux, à la télévision et à la radio.
« L’affirmation du gouvernement selon laquelle les publicités numériques ne sont pas en concurrence avec la publicité imprimée, diffusée et extérieure défie la raison », CCIA a déclaré dans un communiqué.
Google fait également face à une enquête majeure sur son activité publicitaire en Europe, où la Commission européenne pourrait porter plainte contre le géant plus tard cette année.
Les États-Unis Les États abritent les géants mondiaux de la technologie Google, Apple, Amazon et Meta et dépendent largement des tribunaux pour limiter leur pouvoir.
Plus tôt ce mois-ci, Biden a exhorté les législateurs républicains et démocrates à briser des années d’impasse politique et à adopter des lois qui établiraient des règles plus strictes pour les Big Tech.
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