Les dépenses publicitaires sur Twitter ont chuté de 71 % en décembre, selon les données d’une société de recherche publicitaire, alors que les principaux annonceurs ont réduit leurs dépenses sur la plate-forme de médias sociaux après le rachat d’Elon Musk.
Les données récentes de Le Standard Media Index (SMI) intervient alors que Twitter tente d’inverser l’exode des annonceurs. Il a introduit une multitude d’initiatives pour reconquérir les annonceurs, offrant des publicités gratuites, levant l’interdiction de la publicité politique et permettant aux entreprises de mieux contrôler le positionnement de leurs publicités.
Selon les données du SMI, les dépenses publicitaires sur Twitter en novembre a chuté de 55 % par rapport à l’année dernière, bien que ces mois soient traditionnellement une période de dépenses publicitaires plus élevées, les marques faisant la promotion de leurs produits pendant la période des fêtes.
Twitter n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de Reuters.
La plupart des entreprises avaient cessé de dépenser en novembre, selon les estimations d’une autre société de recherche Pathmatics, le même mois où Musk a restauré les comptes suspendus et publié une vérification de compte payante qui a conduit les escrocs à se faire passer pour des entreprises.
Selon les estimations de Pathmatics, quatorze des 30 meilleurs annonceurs sur Twitter ont cessé toute publicité sur la plate-forme après la prise de contrôle de Musk le 27 octobre.
Lors d’un événement organisé en novembre sur Twitter Spaces, Musk s’est adressé la question des entreprises qui suspendent les publicités et a déclaré qu’il comprenait si les annonceurs”voulaient lui donner une minute”.
À peu près au même moment, Musk avait également reproché aux groupes d’activistes d’avoir fait pression sur les annonceurs pour qu’ils diffusent des publicités sur la plate-forme de médias sociaux. Les ventes de publicités représentent environ 90 % des revenus de Twitter.
Les revenus de Twitter au quatrième trimestre ont chuté d’environ 35 % d’une année sur l’autre en raison d’une baisse de la publicité, a rapporté Information, citant des détails partagés par un haut responsable publicitaire de Twitter lors d’une réunion du personnel la semaine dernière.
© Thomson Reuters 2023
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