Le suivi par des tiers utilisant des cookies touche à sa fin. Alors que la mort des cookies a déjà été retardée à plusieurs reprises, il ne fait aucun doute que les cookies ne joueront plus de rôle à l’avenir en matière de publicité.
Google, étant une agence de publicité, doit faites les choses correctement, car la plupart des revenus de l’organisation dépendent de la publicité. La bonne nouvelle pour Google est qu’il est propriétaire de Chrome, qui détermine plus ou moins via une mise à jour quand les cookies ne sont plus utilisables.
Google et d’autres sociétés de publicité et de marketing travaillent sur plusieurs systèmes pour remplacer les cookies.
Un exemple frappant est La tentative de Google, ou mieux, de pousser ses idées sur le marché. En panne, Google prévoit de passer du suivi des utilisateurs individuels au suivi de groupe. Chrome joue ici un rôle important, car les groupes d’intérêts sont déterminés par le navigateur Web.
C’est un pas en avant par rapport au fait de laisser les annonceurs et les organisations de technologie publicitaire définir les intérêts d’un utilisateur particulier. Cela signifie également moins d’exposition de données.
Le principal inconvénient est le contrôle. L’organisation qui contrôle le navigateur contrôle la publicité, ce qui convient parfaitement à Google, mais a d’autres sociétés de publicité dans les bras.
Les remplacements de cookies tiers peuvent également tenter de rester très proches du suivi des utilisateurs individuels, bien qu’avec plus de confidentialité saupoudrée sur le dessus pour apaiser les groupes de défense des droits à la vie privée et les utilisateurs.
L’une des idées dominantes ici est de remplacer les cookies tiers par des identifiants cryptés basés sur les e-mails. Comme le souligne Digiday dans un article d’août 2022, le principal problème ici n’est pas la sécurité ou la confidentialité, mais l’obtention du consentement de l’utilisateur.
Les éditeurs devraient embarquer leurs utilisateurs avec le système, et la plupart pourraient ne pas avoir le signifie convaincre une grande partie de la base d’utilisateurs de le faire.
Une autre approche déplace la collecte de données vers la première partie. Bien que les tiers ne reçoivent plus directement les données sur les visites des utilisateurs, ils peuvent recevoir les informations des visites des utilisateurs du site.
Dans l’ensemble, il n’est pas clair pour le moment comment.
Crédit photo : Viande hachée/Shutterstock
« Un monde sans cookies est toujours un monde publicitaire » est apparu pour la première fois dans Weekly Tech Insights, une newsletter hebdomadaire gratuite que vous pouvez vous inscrire ici.