Twitter s’associera aux sociétés de vérification des publicités numériques Integral Ad Science et DoubleVerify pour fournir aux annonceurs une analyse au niveau des tweets du contenu apparaissant à côté de leurs publicités, ont annoncé mercredi les sociétés.
IAS et DoubleVerify, qui ont déjà établi un partenariat avec Twitter, utilisent la technologie pour vérifier de manière indépendante que les publicités numériques sont vues par de vraies personnes. Les annonceurs utilisent les services pour s’assurer que les publicités qu’ils paient sont vues par des clients potentiels et non par des robots automatisés.
Les partenariats étendus surviennent à un moment où la plate-forme de médias sociaux est aux prises avec une baisse des revenus, alors que les annonceurs réduisent leur dépenses sur la plate-forme après que le milliardaire Elon Musk a apporté plusieurs changements après son rachat.
“Les spécialistes du marketing recherchent la confiance pour continuer à investir dans Twitter et éventuellement augmenter leur investissement… et c’est de cela qu’il s’agit”, a déclaré Craig Ziegler, vice-président senior, gestion des produits d’Integral Ad Science.
IAS et DoubleVerify permettront également aux annonceurs de mesurer la sécurité de la marque, un terme de l’industrie pour protéger sa réputation en ligne, et d’évaluer le contenu qui est à côté d’une publicité au niveau du tweet.
Musk s’est battu pour fidéliser ses clients, car de nombreuses entreprises, dont General Motors et United Airlines, avaient interrompu ou retiré la publicité sur la plate-forme.
De nombreux annonceurs dont Dy fils, Mazda, Forbes et PBS Kids ont suspendu leurs campagnes de marketing ou supprimé leurs publicités de certaines parties de Twitter parce que leurs promotions apparaissaient à côté de tweets sollicitant de la pornographie enfantine.
© Thomson Reuters 2023
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