Lors de l’établissement de plans pour l’année à venir, il peut être tentant de s’appuyer sur des stratégies marketing éprouvées qui ont toujours produit des résultats positifs. Cependant, il est crucial de saisir l’occasion en 2023 d’introduire des méthodes de travail nouvelles et efficaces. Cette approche est connue sous le nom de”testée et nouvelle”. Cela permet de tirer le meilleur parti des améliorations à plus fort impact apportées à Google Marketing Platform à partir de 2022. Ces nouvelles solutions, telles que Google Analytics 4, Search Ads 360 et Campaign Manager 360, vous aideront à prendre en charge toutes les informations disponibles. De plus, cela vous aidera à atteindre les bons publics et à maximiser votre budget marketing.
Table des matières
Conseil n° 1 : Utilisez un balisage centralisé moins compliqué
La capacité de mesurer l’impact des campagnes a été révolutionnée par l’utilisation du balisage de sites Web. Cela permet une mesure précise et exploitable, permettant aux spécialistes du marketing d’ajuster leur stratégie pour obtenir les meilleures performances. Pour rendre ce processus encore plus facile, Google a publié une nouvelle balise. Par conséquent, pour suivre les conversions et gérer plusieurs balises à partir d’une plate-forme centrale. La balise Google est une balise unique et réutilisable qui remplace la balise globale du site. Cela rend également la mesure moins complexe avec de nouvelles fonctionnalités qui ne nécessitent pas de code supplémentaire. Il est créé pour gagner du temps et créer de meilleurs résultats commerciaux. En plus d’offrir aux entreprises la possibilité de suivre les conversions avec une plus grande précision et d’augmenter le retour sur investissement.
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Conseil n° 2 : Passez à Google Analytics 4 et au nouveau Search Ads 360 pour prendre une longueur d’avance
Ces dernières années , l’écosystème de la publicité numérique a connu une profonde transformation, incitant les spécialistes du marketing à rechercher de nouvelles façons de mesurer et de diffuser des campagnes. L’une des principales recommandations pour la nouvelle année est l’adoption de Google Analytics 4.
Google Analytics 4 est une nouvelle solution qui offre une vue globale du comportement des consommateurs. Cela conduit à un solide pipeline d’informations sur le retour sur investissement. De plus, son objectif est de s’adapter à l’évolution du paysage de la confidentialité et de la réglementation. Il est basé sur l’IA de Google, des rapports complets et des intégrations transparentes pour un meilleur flux de travail. La temporisation des propriétés Universal Analytics standard commencera le 1er juillet 2023. Et la date de temporisation des propriétés Universal Analytics 360 est passée du 1er octobre 2023 au 1er juillet 2024. Cela permettra aux entreprises clientes ayant des configurations complexes de disposer de plus de temps pour un fonctionnement plus fluide. passez à Google Analytics 4.
La prochaine étape est Search Ads 360, une nouvelle solution conçue pour aider les spécialistes du marketing à gagner du temps. Obtenez également de meilleurs résultats commerciaux sur les moteurs de recherche. Il a une nouvelle interface utilisateur et une meilleure prise en charge des fonctionnalités du moteur de recherche. Ainsi que des fonctionnalités d’entreprise qui ne sont pas disponibles dans d’autres produits. La mise à niveau vers Search Ads 360 permet aux spécialistes du marketing de centraliser et d’adapter leurs tâches quotidiennes sur les moteurs de recherche et les comptes.
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Conseil n° 3 : intégrez des outils de confidentialité aux informations de première partie
PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) est une nouvelle solution dans Display & Video 360. Elle aide les spécialistes du marketing à avenir respectueux de la vie privée. Aider les annonceurs et les éditeurs à réconcilier en toute sécurité leurs données de première partie améliore en fin de compte les techniques de marketing axées sur la confidentialité.
En outre, PAIR utilise des données de première partie provenant d’audiences qui ont visité à la fois les sites de l’annonceur et de l’éditeur. Améliorer l’expérience publicitaire des clients qui ont déjà une relation avec les deux parties. Contrairement aux méthodes traditionnelles, les données ne sont pas partagées entre les entités. Au lieu de cela, la vie privée des utilisateurs reste protégée pendant que l’éditeur et l’annonceur possèdent et gèrent leurs données distinctes.
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Conseil n° 4 : Développer une solide stratégie de télévision connectée
La télévision connectée (CTV) est en plein essor et Display & Video 360 permet aux spécialistes du marketing d’atteindre les téléspectateurs d’aujourd’hui sur leurs nouveaux écrans. La plate-forme a amené Google Audiences à CTV. De plus, déverrouiller plus d’inventaire CTV et mettre à jour les contrôles, de sorte que les limites de fréquence restent définies sur les plates-formes multimédias. De plus, il est possible d’activer les données de première partie sur CTV, ce qui permet d’atteindre facilement les audiences les plus engagées. Au fur et à mesure de la croissance de CTV, l’entreprise continuera d’investir dans des solutions innovantes. Et des formats d’annonces pour garder les spécialistes du marketing connectés.
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Conseil n° 5 : Tirez parti de chaque dollar publicitaire
Alors que le paysage de la publicité numérique devient de plus en plus complexe, les spécialistes du marketing doivent rester au fait des dernières tendances et évolutions. Ils s’assurent donc que leur budget est alloué efficacement et que leurs campagnes réussissent. Display & Video 360 et Campaign Manager 360 se développent pour fournir des outils avancés. Et des informations pour vous aider dans cette procédure.
Ces produits offrent aux spécialistes du marketing une variété de fonctionnalités pour gérer les audiences, la fréquence et la portée sur plusieurs canaux médiatiques. En outre, ils incluent des outils de prévision utiles et simplifient la planification média pour vous aider à trouver l’équilibre parfait pour votre budget.
De plus, Display & Video 360 et Campaign Manager 360 proposent également des flux de travail consolidés, des solutions de planification intégrées et mesure de portée durable. Cela vous permet d’unifier les campagnes et d’augmenter l’efficacité opérationnelle tout en économisant de l’argent. Que vous soyez un spécialiste du marketing novice ou expérimenté, ces produits peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos ressources et à maximiser le succès de vos campagnes publicitaires.
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