L’hiver est arrivé, et les journées plus froides ouvrent une opportunité saisonnière pour les marques et les entreprises, quel que soit leur secteur d’activité.
Le marketing sur le thème de l’hiver peut être très efficace lorsqu’il est bien fait, et le faire via un contenu visuel est l’un des moyens les plus simples d’y parvenir.
Nous vous donnons ici des conseils simples et rapides pour tirer le meilleur parti de la conception de votre campagne d’hiver !
Ajuster vos actions marketing à la saison de l’année est un excellent moyen de montrer à votre public que votre entreprise est à jour et fortement engagée dans les derniers événements mondiaux-rien ne décourage plus les clients potentiels qu’une marque dont les publicités sont génériques ou vieilles de plusieurs mois. De plus, concentrer vos efforts sur la commercialisation de nouveaux produits et services qui contribuent à améliorer l’hiver ou qui sont mieux appréciés pendant la saison froide est tout à fait logique d’un point de vue commercial. Par conséquent, une campagne de marketing d’hiver devient un must pour stimuler les ventes. Mais tout aussi important, chaque saison a son atmosphère émotionnelle particulière, et les mois d’hiver sont fortement associés à divers concepts et émotions qui, lorsqu’ils sont exploités, sont une mine d’or marketing. Non seulement les grandes vacances bien-aimées se déroulent en hiver, mais c’est aussi une période où beaucoup se connectent au temps passé en famille, au mal du pays et à l’appréciation de la maison, à la romance, aux retrouvailles, aux soldes de fin d’année, aux nouvelles résolutions de l’année, et plus encore. Tout directeur créatif peut vous dire que les campagnes marketing hivernales sont une bonne stratégie pour presque toutes les entreprises et marques. Et il n’est pas si difficile de créer vous-même le design de votre campagne, car vous êtes sur le point de découvrir nos meilleurs conseils créatifs pour les campagnes de la saison d’hiver ! Comme il ne pouvait en être autrement, nous nous concentrerons sur l’aspect visuel des designs de campagne. Suivez ces principales suggestions dans votre processus de conception et créez vos meilleurs visuels pour la saison ! Une campagne marketing n’est rien sans l’élément visuel , et aucun visuel n’a plus d’impact que la photographie. Heureusement, il existe un énorme dépôt de photos sur le thème de l’hiver sur le Web, où vous pouvez trouver l’image parfaite pour votre conception qui criera”hiver”au premier coup d’œil, célébrant le meilleur du froid jours ou en décrivant les aspects mornes de celui-ci. Les photos les plus performantes sont authentiques et transmettent véritablement l’esprit de l’hiver et les émotions humaines qui y sont associées de manière naturelle et non posée. Le facteur le plus important est le lien humain. L’hiver est le moment idéal pour mettre en évidence des concepts tels que la romance et les liens familiaux. Vous pouvez opter pour un couple marchant sur un chemin enneigé dans la pénombre pour invoquer la sensation intime des matins d’hiver froids, ou une famille se blottissant près d’une cheminée avec des tasses de chocolat chaud à la main, pour connectez votre public avec cette sensation de chaleur douillette d’une maison chaleureuse, ou même de vacances particulières. Outre la photographie, vous pouvez utiliser des illustrations, des icônes et des éléments photographiques isolés pour dynamiser votre conception. Pour créer un fond de cadre pour que votre texte se démarque, par exemple, ou pour ajouter un élément visuel à une page autrement terne. Dans ce cas, de nombreux éléments sont immédiatement liés à l’hiver et aux journées froides. Flocons de neige, bonhommes de neige, tours de passe-passe et pins, par exemple. Ou si vous préférez invoquer l’intérieur et les sensations chaleureuses, les vêtements d’hiver (mitaines, écharpes, chandails de Noël, etc.) conviendraient parfaitement. Comme ce sont des éléments hivernaux clichés, essayez toujours de donner à ces articles conceptuels une touche moderne. Des flocons de neige pailletés roses, pourquoi pas ? Un facteur clé pour l’ensemble de la conception de votre campagne est le thème de couleur, qui donne un sens cohérent à votre campagne à travers tous les éléments visuels. Les combinaisons de couleurs font ou détruisent les conceptions. Il existe certaines”couleurs d’hiver”bien établies que nous connaissons tous : le blanc, bien sûr, le gris et l’argent, le bleu glacier clair et toute teinte évoquant la neige, le froid et l’extérieur dans l’hiver. Ensuite, vous avez vos rouges et vos verts de pins, de baies d’hiver et de cheminées enfumées. Si ces couleurs s’harmonisent bien avec les couleurs de votre marque, vous pouvez toujours les adopter pour votre nouvelle campagne et les mélanger avec les couleurs de base de votre marque. Mais n’oubliez pas de trouver des tons et des combinaisons uniques et modernes pour échapper à la palette de couleurs hivernales typique et surutilisée. Ou, vous pouvez choisir d’emprunter un chemin différent. Par exemple, vous pouvez utiliser des tons plus froids des couleurs habituelles de votre marque pour signifier l’esprit saisonnier et donner à votre entreprise un look hivernal général. Une autre façon consiste à abandonner la palette traditionnelle et à pimenter les choses avec des combinaisons de couleurs inattendues qui restent dans le thème. Les rouges et les oranges des flammes de la cheminée ou les bruns atténués du cacao chaud, par exemple. Il est évident que l’hiver a lieu à différents moments de l’année civile, selon l’endroit où vous vous trouvez dans le monde. Mais il est également vrai que la saison hivernale ne se présente pas de la même manière dans toutes les régions, pas même au sein d’un même hémisphère. Les jours de décembre peuvent se ressembler à New York et à Toronto, mais les paysages hivernaux de Londres et de Moscou ne se ressemblent pas. Pour rendre vos campagnes hivernales plus personnalisées et attrayantes, il est judicieux de régionaliser votre contenu visuel en fonction de la localisation des consommateurs ciblés. Par exemple, si vous faites la promotion de vacances d’hiver dans une destination sans neige, n’utilisez pas de photo de sports d’hiver, mais mettez en scène une personne en plein air de rêve portant des vêtements chauds. De nos jours, les campagnes de marketing jouent beaucoup sur les réseaux sociaux. S’il est important de maintenir une cohésion visuelle entre les plateformes, il est également crucial de personnaliser les conceptions pour chaque canal, car chacun a des bases d’utilisateurs différentes et une esthétique définie. Instagram – est LE domaine visuel par excellence. La photographie et les vidéos sont le langage des Instagrammers, choisir des photos pour Instagram est un art en soi. Non seulement vous devez choisir des photographies professionnelles et de haute qualité, mais vous devez également choisir des photos authentiques qui sont à jour avec les tendances visuelles-inclusives, diversifiées, socialement conscientes-et enfiler un récit visuel. Qu’il s’agisse d’une histoire Instagram ou d’une publication multi-images, les images de cette chaîne doivent être assemblées pour créer une image plus grande qui indique à vos abonnés à quoi ressemble votre marque. Gardez à l’esprit qu’Instagram est l’endroit où les jeunes publics, la génération Y et la génération Z, se retrouvent. Facebook – ici, vous pouvez combiner du texte et des images pour une livraison de message puissante. Les utilisateurs préfèrent toujours les photos d’apparence naturelle, mais alors qu’Instagram est plus fantaisiste et ambitieux, Facebook va droit au but. Pour les visuels Facebook, préférez les images qui restent sur le sujet et montrent exactement ce que vous voulez dire. Par exemple, si vous diffusez une publicité sur Facebook pour une station de ski, les photos de personnes qui skient sont une meilleure idée que les photos de la propriété. Ce qu’il faut savoir, c’est que les utilisateurs de Facebook sont principalement des baby-boomers et des millennials. Si prendre vos propres photos ou embaucher un photographe n’est pas dans votre budget, la photographie de stock est la réponse à vos besoins. Ceci est notre recommandation pour les sites de photos d’archives avec de superbes photographies sur le thème de l’hiver, autorisées à des fins de marketing. Photocase est un site de photos de niche que davantage de personnes devraient découvrir et exploiter. Sa bibliothèque relativement modeste mais super artistique regorge de photos qui crient”campagne marketing moderne”, tout comme celles qui accompagnent cet article. Ils sont uniques; ils sont amusants ; ils font appel. Regardez ici pour les images hivernales les plus authentiques ! Stockphotos.com est un stock agence photo qui s’adresse aux petites et moyennes entreprises qui ont besoin d’images professionnelles à des prix abordables, et c’est exactement ce qu’elles fournissent. Leur collection de plus de 6 millions de fichiers contient toutes les photos d’hiver dont vous pourriez avoir besoin à certains des plans et des prix les plus bas et les plus pratiques ! Shutterstock est l’une des principales sociétés de photos d’archives et s’est fait un nom en tant que propriétaire de l’un des plus grands catalogues d’images d’archives sur le Web. Avec plus de 425 millions d’images disponibles (oui, vous avez bien lu), chaque thème d’hiver et chaque composition photo peuvent être trouvés sur leur site Web en haute résolution et prêts à être téléchargés et utilisés ! iStock est un site de photos renommé qui est sous l’égide du prestigieux Getty Images. Son célèbre catalogue se divise en deux collections organisées, l’une non exclusive et à bas prix, l’autre exclusive et de grande valeur. Sur les deux, vous pouvez trouver des millions d’images sur le thème de l’hiver pour vos créations ! Adobe Stock est le service photo natif d’Adobe qui est également intégré de manière transparente dans Creative Cloud applications. Comme il est fortement orienté vers la communauté créative, ce dépôt regorge d’images fraîches et tendance dans la plus haute résolution. Si vous recherchez les dernières tendances en matière de photos d’hiver, c’est ici que vous les trouverez ! Les images et les concepts d’hiver sont excellents opportunités pour préparer vos conceptions de campagne. Avec des liens étroits avec les émotions et les besoins primaires du public, le thème de l’hiver est celui que vous pouvez facilement transmettre et exploiter à l’aide de photos et d’illustrations sur le thème de l’hiver. Alors mettez-vous à la conception avant que les jours froids ne soient passés !
4 conseils visuels pour une excellente campagne d’hiver Design
#1 – Photographie authentique et centrée sur l’humain
Copyright : Ulrike Adam/photocase.com #2 – Hiver invoquant des éléments visuels
Copyright : VICUSCHKA/photocase.com #3 – Refroidir les couleurs
Copyright : Juliana Raikowski/photocase.com #4 – Approche régionale des images hivernales
Copyright : Nelson Martínez/photocase.com 
Copyright : Davidpradoperucha/photocase.com BONUS : Photos de stock pour les campagnes d’hiver
Photocase – Le style le plus authentique
Stockphotos.com – Le plus économique
Shutterstock – Le plus grand catalogue
iStock-La bibliothèque hautement organisée
Adobe Stock – La photographie la plus tendance
Lancez la saison avec des visuels sur le thème de l’hiver