Pour la deuxième fois seulement au cours de la dernière décennie (voir « Apple’s Q1 2019 Results: iPhone Bad, the Rest Good », 29 janvier 2019), Apple a annoncé des revenus du premier trimestre inférieurs à ses résultats de l’année. il y a un quart. Pour être clair, ce n’est pas une perte : Apple a toujours engrangé des milliards de dollars de revenus et de bénéfices, juste un peu moins de chacun qu’à la même époque l’année dernière.
Dans son rapport sur les résultats financiers du premier trimestre 2023, Apple a annoncé des bénéfices d’un peu moins de 30 milliards de dollars (1,88 $ par action diluée) sur des revenus de 117,2 milliards de dollars. Les revenus trimestriels de la société sont en baisse de 5 % par rapport au trimestre de l’année précédente, avec des bénéfices en baisse de 13,3 % (voir”Apple publie un record au premier trimestre 2022 malgré les contraintes d’approvisionnement”, 27 janvier 2022).
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré que la baisse globale des revenus avait trois causes principales :
Vents contraires des taux de change : ces”vents contraires”sont liés aux taux de change par rapport au dollar fort alors qu’Apple achète des matériaux et vend des produits, mais Cook a pris soin de souligner que, sur une « base de change constante », les revenus trimestriels auraient été stables plutôt qu’en baisse. Être une entreprise mondiale peut être délicat. Contraintes liées au COVID-19 : la politique chinoise zéro COVID a provoqué d’importants blocages qui ont empêché les sous-traitants d’Apple de produire suffisamment de modèles d’iPhone 14 Pro et d’iPhone 14 Pro Max, ce qui a considérablement retardé les délais d’expédition. Cook a déclaré que ces contraintes de fabrication se sont maintenant atténuées. Les confinements ont également entraîné une baisse significative des ventes au détail en Chine en novembre, mais les ventes au détail se sont redressées en décembre. Environnement macroéconomique difficile: Il est difficile de contester ce à quoi Apple est confronté ici, y compris l’inflation, l’invasion russe de l’Ukraine et, comme l’a dit Cook, « les effets durables de la pandémie ».
Dans l’ensemble, l’iPhone est resté le moteur du train de revenus d’Apple avec 56 % des revenus, mais cela a diminué de 2 % par rapport au premier trimestre 2022, les services prenant en charge cette part du gâteau. Les appareils portables sont restés stables à 12 %, et l’iPad et le Mac représentaient les 15 % restants, bien qu’ils aient fait volte-face de 2 % par rapport au premier trimestre de l’année dernière, l’iPad gagnant et le Mac baissant.
iPhone
Les revenus de l’iPhone ont baissé par rapport aux chiffres du premier trimestre de l’année dernière, en grande partie parce qu’Apple avait moins à vendre. Les problèmes de chaîne d’approvisionnement ont particulièrement affecté les coûteux iPhone 14 Pro et iPhone Pro Max, qui auraient été plus populaires que les iPhone 14 et iPhone 14 Plus moins chers. Nous devons toutefois noter que le chiffre d’affaires du premier trimestre de cette année est toujours le deuxième plus élevé jamais enregistré au cours du trimestre.
Mac
Les revenus des Mac ont beaucoup souffert par rapport aux chiffres du premier trimestre de l’an dernier, en baisse de 29 %. Aussi triste que soit la nouvelle, elle n’a surpris personne: l’année dernière a vu le lancement des modèles MacBook Pro 14 pouces et 16 pouces avec les nouvelles puces M1 Pro et M1 Max. Ces machines coûteuses se sont avérées extrêmement populaires auprès de ceux qui recherchaient encore plus de puissance que celle offerte par les modèles MacBook Air et MacBook Pro plus petits basés sur M1 qui les ont précédés. Apple n’avait pas de nouveaux Mac au dernier trimestre, et pire encore, beaucoup de gens attendaient probablement les modèles M2 Pro et M2 Max MacBook Pro qui ont été livrés il y a quelques semaines à peine (voir”Nouveaux modèles Mac mini et MacBook Pro alimentés par M2 Pro et M2 Max », 18 janvier 2023). Apple s’attend à voir des problèmes de vente de Mac à court terme, car il partage la contraction actuelle des ventes affectant le marché informatique général, mais Cook a déclaré que les nouvelles puces d’Apple et sa base installée saine laissent les Mac stratégiquement bien placés à mesure que ce marché s’améliore.
iPad
De manière quelque peu inattendue, l’iPad a connu un trimestre exceptionnel, avec des revenus en hausse de 30 % par rapport au premier trimestre de l’année dernière. Apple a déclaré que la croissance était due en partie à la sortie des modèles iPad de dixième génération et M2 iPad Pro qui stimulent la demande. De plus, au premier trimestre 2022, les ventes d’iPad ont été durement touchées par les contraintes d’approvisionnement, alors qu’Apple a pu répondre à la demande de nouveaux iPad cette année.
Wearables
Cette catégorie comprend tout, des bandes Apple Watch aux câbles en passant par les HomePods (la catégorie apparaît comme”Wearables, Home and Accessories”dans l’état consolidé des opérations d’Apple). Bien que les revenus trimestriels aient diminué de 8 % d’une année sur l’autre, Wearables a tout de même réussi à réaliser son deuxième chiffre d’affaires le plus élevé au premier trimestre depuis l’apparition de la catégorie. Avec le succès de l’Apple Watch et le retour du HomePod de deuxième génération, un rebond semble probable.
Services
Un autre point positif dans le rapport sur les résultats d’Apple provient de Les services, qui ont augmenté de plus de 6 % d’une année sur l’autre. Le chiffre d’affaires des services a atteint des records historiques dans les Amériques, en Europe et dans le reste de l’Asie-Pacifique, et a établi un record au premier trimestre en Grande Chine. En plus de cela, les services cloud, les services de paiement et la musique ont atteint des records de revenus sans précédent, ainsi que des records au premier trimestre pour l’App Store et AppleCare. L’importance des services dans la composition globale des revenus d’Apple est claire : la catégorie n’est pas affectée par les contraintes d’approvisionnement et bénéficie d’une marge brute de 71 %, contre une marge brute de 37 % pour les produits physiques.
Régions
Bien qu’Apple ait enregistré des baisses de revenus dans tous les segments géographiques, entraînés par des baisses de 7,3 % en Grande Chine et de 7,0 % en Europe, Cook a souligné certains points positifs individuels. Apple a établi des records de revenus sans précédent au Canada, en Indonésie, au Mexique, en Espagne, en Turquie et au Vietnam, et des records au premier trimestre au Brésil et en Inde, deux énormes marchés émergents.
Cache derrière les perspectives d’Apple pour l’avenir est une étape franchie par l’entreprise au cours du dernier trimestre : Apple compte désormais 2 milliards d’appareils actifs en itinérance sur la Terre, en hausse de 150 millions l’année dernière. De plus, Apple a doublé le nombre de ses appareils utilisés sur la planète en seulement 7 ans. Comme l’a noté le directeur financier d’Apple, Luca Maestri, la croissance de la base installée entraîne la croissance des revenus des services d’Apple, et la croissance des revenus des services a été l’un des points les plus brillants du rapport trimestriel d’Apple, en grande partie grâce au nombre d’abonnements actifs atteignant 935 millions.
Enfin, les mauvais résultats d’Apple au premier trimestre doivent être comparés aux performances du reste de l’industrie technologique. Par exemple, Apple est le seul géant de la technologie à ne pas avoir annoncé de licenciements majeurs au cours des derniers mois (voir”Apple Avoids Big Tech Layoffs, Other Tech Giants Focus on AI”, 20 janvier 2023). Apple a peut-être été confronté, et pourrait bien continuer à être confronté, à de forts vents contraires, mais il semble mieux en mesure que la plupart de s’y attaquer.