Cet article a été rédigé par Nida Asad.
Un bon design de logo est plus qu’un symbole statique. Il porte la signification de l’identité visuelle d’une marque, et sans elle, une marque perdrait son sens.
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Pour laisser une impression éternelle sur un consommateur, avoir un design de logo exceptionnel est crucial. Un bon design de logo a le pouvoir de représenter toutes les valeurs défendues par une marque.
Mais avant d’aborder les considérations relatives à la conception d’un logo, comprenons pourquoi les logos sont si importants.
Pourquoi les logos sont-ils si importants ?
Quiconque démarre une entreprise serait avisé d’investir dans la conception d’un logo, mais beaucoup de gens ne réalisent pas qu’avoir un bon logo n’est que la première étape dans le développement d’une marque mémorable identité.
Un logo est la clé de voûte de votre marque, et quel que soit le type de marque ou d’entreprise que vous possédez, il est important d’avoir un logo conçu par des professionnels. Sans un, votre public ne pourra pas identifier votre entreprise, et encore moins vous permettre de l’emporter sur vos concurrents.
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a) Un logo est le visage ( identifiant) de votre entreprise
Lorsque nous voyons un logo d’entreprise, nous visualisons fréquemment une certaine marque, et vos interactions et relations avec l’entreprise influencent cela. Lorsque vous voyez l’emblème d’une entreprise à laquelle vous avez déjà été affilié, vous ne pouvez pas vous empêcher de repenser à vos relations avec cette entreprise en particulier.
b) Les logos stimulent la prise de décision des consommateurs
Les mots sont difficiles à retenir et ne permettent pas d’exprimer pleinement ce qu’une marque a à offrir. Comme on dit, une image vaut mille mots. Pour qu’une marque soit immédiatement et facilement reconnaissable, son identité visuelle doit être distinctive. Avoir un bon logo est un besoin essentiel pour une marque.
c) Les logos permettent une reconnaissance rapide de la marque
Les mots ne suffisent pas à transmettre ce qu’une marque a à offrir, et les mots sont difficile à mémoriser. Comme le dit le vieil adage, une image vaut 1000 mots. L’identité visuelle d’une marque doit être unique afin que la marque puisse être identifiée rapidement et facilement.
d) Les logos vous permettent de vous démarquer de vos concurrents
Un logo identifie directement une entreprise, et les services ou les biens qu’il propose. De nombreuses entreprises peuvent fournir les mêmes services que la vôtre, mais la conception de votre logo et votre marque sont les seules choses qui vous distinguent de la concurrence. Cela vous donne une chance de créer un design qui fait une bonne première impression.
Ce qu’il faut considérer avant de concevoir un logo-10 conseils de conception de logo
Nous vivons à une époque qui dépend sur la numérisation. Les plateformes numériques remplaçant les supports commerciaux traditionnels, il devient difficile pour les entreprises comme pour les particuliers de se construire une identité visible.
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Les techniques de branding ne se limitent plus à seulement des cartes de visite et de la papeterie. Au lieu de cela, il en faut beaucoup pour acquérir une position réputée parmi la concurrence. Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle essentiel dans la notion de construction de la reconnaissance de la marque, et sur toutes ces plateformes, un bon logo est le seul aspect qui est toujours visible.
Cependant, avant de procéder à la conception d’un logo , il y a quelques règles essentielles que vous devez respecter.
Voici 10 conseils importants pour la création de logo que chaque designer et client devrait prendre en compte avant de commencer le processus de conception de logo.
Si vous êtes novice, vous pouvez en savoir plus sur la cible conceptions de logos modernes et aspects sur lesquels se concentrer pour découvrir de nouvelles idées.
1. Rechercher et analyser les besoins et les objectifs de l’entreprise
Avant de créer un logo, vous devez bien comprendre les objectifs de l’entreprise. Un questionnaire sur la marque ou un appel découverte est un moyen d’y parvenir. La philosophie et les objectifs de la marque doivent se refléter dans le concept que vous développez pour votre marque.
2. Ne vous fiez pas aux tendances
Les tendances du design vont et viennent, c’est donc une tendance. Certaines tendances persistent pendant longtemps tandis que d’autres restent des modes périodiques. Bien qu’il soit essentiel de suivre les dernières tendances, vous ne devez pas vous fier entièrement à elles, car votre logo et votre marque deviennent rapidement obsolètes.
Il n’y a rien de mal à se tenir au courant des tendances actuelles et ce qu’il faut éviter mais uniquement en fonction des tendances est une autre histoire. Il est préférable d’exercer vos capacités d’imagination et de penser à une idée unique par rapport à ce que tout le monde a fait. Rendez votre logo intemporel.
3. Pensez d’abord à créer votre logo en noir et blanc
Puisqu’il y a tellement d’options pour choisir des couleurs spécifiques, choisir la palette de couleurs idéale peut être écrasant pour les concepteurs et les clients au début d’un projet. Pour cette raison, il peut être avantageux de commencer à créer vos logos en noir et blanc avant de passer à la couleur. Découvrez la psychologie des couleurs dans le branding ici.
4. Faites attention à l’évolutivité
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Lors de la conception d’un logo, la notion d’évolutivité joue un rôle important. Vous ajouterez votre logo à des articles promotionnels tels que des publications sur les réseaux sociaux, des cartes de visite, des affiches et même des panneaux d’affichage. Votre logo doit donc fonctionner dans toutes ces tailles.
L’évolutivité est tout aussi importante que la réactivité d’une conception de logo, c’est-à-dire comment le logo s’adapte ou change selon différentes tailles et orientations. Sur cette note, certaines marques animent même leur logo, donc cela pourrait également être gardé à l’esprit lors de la conception du logo.
Pour qu’un logo s’adapte à tous les aspects de l’image de marque traditionnelle et numérique, vous devez vous assurer qu’il ressemble bon dans tous les formats possibles et pertinents. Pour cette raison, vous devez tester votre logo sur des formats à petite et grande échelle et/ou créer plusieurs versions du logo pour différents scénarios d’utilisation.
5. Sortez des sentiers battus
L’objectif ultime d’un logo fini doit être de le rendre mémorable pour les consommateurs et de leur rappeler la valeur et l’esthétique de la marque. Pensez différemment jusqu’à ce que vous découvriez quelque chose d’unique et de nouveau, commencez à expérimenter de nombreux styles, tels que l’espace négatif, et concevez quelque chose de cool et d’inspirant. Envisagez de raconter une histoire ou de masquer des éléments, comme ceux illustrés ci-dessus, dans la conception du logo.
6. Rechercher le minimalisme
Avoir un logo unique ne signifie pas qu’il doit être visuellement complexe. La complexité est ce qu’il faut éviter, et pour cela, il faut s’appuyer sur le concept de minimalisme. Désencombrez vos idées et ajoutez ou supprimez uniquement des éléments de conception qui simplifient la conception de votre logo. En cas de doute, supprimez les éléments supplémentaires.
Utilisez une palette de couleurs minimale et sélectionnez des formes, des icônes, des styles de police et des symboles qui ne rendent pas votre message visuel trop difficile à comprendre. Comprenez que moins c’est plus. Plus vous ajoutez d’éléments à la conception de votre logo, plus il devient complexe.
7. Testez votre logo sur différents supports
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Bien que l’exigence d’évolutivité joue un grand rôle dans le succès d’un logo, vous devez également vous assurer de tester le vôtre sur différents supports. Un logo sur une carte de visite ou une brochure aurait un aspect différent de celui d’un site Web.
Puisqu’il existe une grande différence entre les plates-formes de bureau, mobiles et imprimées, testez son apparence sur votre site Web. , mobiles, emballages imprimés et autres supports marketing. Un logo doit être beau, quel que soit son format : numérique, imprimé ou même sous forme d’icône d’application ou de favori.
8. Votre logo a besoin d’un concept de base
Ce qui rend un logo puissant, c’est le sens qu’il véhicule. Un logo doit pouvoir exprimer le message, les valeurs et la vision d’une certaine marque. La conception du logo doit être unique et mémorable, réalisée en ayant un concept de base avec un message simple, mais ne tombez pas dans le piège de montrer littéralement ce que fait votre entreprise. Si vous êtes vendeur de voitures, vous n’êtes pas obligé d’avoir une voiture dans votre logo.
9. Apprenez du succès des autres
Vous pouvez toujours vous inspirer du travail d’autres designers et entreprises, mais il n’est jamais acceptable de copier directement le travail des autres. Ce n’est pas une façon de se démarquer. Apprenez des autres qui réussissent, imitez-les et améliorez ce qu’ils ont fait. L’inspiration est cruciale pour remue-méninges de nouvelles idées. Cependant, si l’inspiration est essentielle, la créativité l’est aussi.
“Les grands artistes volent, les bons artistes copient.”
– Pablo Picasso.
10. Brisez les règles
Une fois que vous savez les règles, enfreignez-les.
Les logos ne doivent pas nécessairement être des symboles statiques, et ils peuvent s’adapter, changer et être tout ce qu’ils veulent, tant qu’ils sont liés aux objectifs et à la philosophie de la marque.
Foire aux questions
Les tendances sont-elles importantes pour un bon design de logo ?
Pas du tout ! Lorsqu’il s’agit de concevoir des logos pertinents pour la marque, il est très important de garder à l’esprit les objectifs de la marque et de viser une approche de logo plus intemporelle.
Comment mettez-vous un logo sur une image ?
Lorsqu’il s’agit d’utiliser votre logo sur des images pour du matériel de marque, il est important que vous vous assuriez qu’il y ait un arrière-plan transparent sur le format de fichier. En ce qui concerne les logiciels que vous pouvez utiliser, Photoshop, Illustrator et Canva peuvent faire un excellent travail avec cela.
Quel est le facteur le plus important dans la conception d’un logo ?
Lors de la conception d’une marque logo il est important que vous gardiez à l’esprit le concept de base et l’éthique de la marque, mais viser le minimalisme peut être assez vital. Vous devez impressionner le spectateur immédiatement, avec une image qui collera ; ne faites pas quelque chose de trop occupé; rappelez-vous vos valeurs fondamentales, véhiculées dans une image concrète.
La sémiotique de la marque doit-elle être prise en compte lors de la conception d’un logo ?
C’est tout le contraire ! Lorsque votre logo est conçu autour d’un concept de base solide et que le matériel de marque reste cohérent autour de ce thème, s’il est bien fait, il finira par développer la sémiotique de la marque au fil du temps.
Quelle est l’importance de la visibilité et de l’échelle du logo ?
Très ! En ce qui concerne les logos, il est important que vous gardiez à l’esprit les couleurs de votre marque et que vous développiez également des alternatives pour assurer la visibilité et l’évolutivité. Une bonne idée pour cela serait de développer un manuel de stratégie de marque avec des variations et différentes échelles pour différents supports marketing, en conservant toujours les couleurs et la présence de votre marque.
L’utilisation des conseils de conception de logo améliore-t-elle la qualité de vos conceptions ? ?
Oui ! Bien qu’il y ait encore beaucoup de travail à faire pour vous familiariser avec les outils et logiciels de création de logo, les conseils de conception de logo sont essentiellement une feuille de route pour une conception de marque réussie.
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Conclusion des conseils de conception de logo
Les grandes campagnes publicitaires et de marque ne sont pas créées du jour au lendemain. Les points susmentionnés sont importants dans la conception d’un logo qui non seulement contribue à la construction de l’identité visuelle de votre marque, mais vous aide également à gérer une entreprise prospère.
Un logo bien conçu a la capacité de générer plus de revenus (indirectement ), améliorez les taux de fidélisation de la clientèle et permettez aux gens de vous faire confiance en tant que marque crédible. La pratique rend certainement parfait, et en suivant ces conseils de base, vous serez en mesure de créer un excellent design de logo qui stimule la croissance de votre marque.
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À propos de l’auteur : Nida Asad est rédacteur de contenu créatif chez Animation Wonder.