Facebook, le réseau social censé rester gratuit”toujours”, et son compagnon d’écurie Instagram ont lancé dimanche un service d’abonnement payant, alors que le modèle commercial basé sur la publicité qui a longtemps dominé Internet vacille.
Mark Zuckerberg, PDG de Meta, parent de Facebook, a annoncé dimanche le lancement de Meta Verified, un service à partir de 11,99 $ (environ 990 Rs) par mois pour authentifier son compte, qui fait suite à une décision similaire d’Elon Musk sur Twitter.
“Cette nouvelle fonctionnalité vise à accroître l’authenticité et la sécurité de nos services”, a écrit Zuckerberg dans un communiqué publié sur Facebook et Instagram.
Meta Verified sera déployé en Australie et Nouvelle-Zélande cette semaine avant de venir sur les marchés des États-Unis et d’autres pays.
Les abonnés recevront un badge indiquant que leur compte a été vérifié avec une pièce d’identité gouvernementale, une protection supplémentaire contre l’usurpation d’identité, un accès direct au support client et plus de visibilité, selon la comp n’importe lequel.
Le géant des médias sociaux a déclaré que le service serait principalement destiné aux créateurs de contenu cherchant à étendre leur présence sur les plateformes et pourrait voir des ajustements après une phase de test.
Il y aurait aucun changement aux comptes sur Facebook et Instagram qui sont déjà vérifiés, a déclaré la société, ajoutant que seuls les utilisateurs âgés de plus de 18 ans seront autorisés à s’abonner. Le service n’est pas encore disponible pour les entreprises.
Il n’était pas immédiatement clair comment Zuckerberg prévoyait de tarifer Meta Verified dans les pays où les utilisateurs ne peuvent pas se permettre de payer 12 $ par mois, ou dans les économies basées sur les espèces où ils pourraient avoir moins de moyens d’acheminer l’argent vers Meta.
Les tentatives initiales de Musk pour lancer un service similaire sur le réseau de médias sociaux rival Twitter l’année dernière se sont retournées contre lui, avec une série embarrassante de faux comptes qui ont effrayé les annonceurs et jeté le doute sur le site. futur.
Il a été contraint de suspendre brièvement l’effort avant de le relancer pour une réception en sourdine en décembre.
‘Gratuit’ ?
Facebook a contribué à établir le modèle dominant des grandes plateformes sur Internet aujourd’hui, qui voit les utilisateurs bénéficier de services”gratuits”qui collectent leurs données pour vendre des espaces publicitaires personnalisés.
C’est un modèle qui a valu à l’entreprise , ainsi que d’autres titans de la publicité tels que Google, des dizaines de milliards de dollars par an.
Pendant des années, la page d’accueil Facebook p a déclaré que le site était”gratuit et le sera toujours”.
Mais en 2019, l’entreprise a discrètement abandonné le slogan. À l’époque, les experts ont suggéré que c’était parce que la valeur des données personnelles des utilisateurs signifiait que le site n’était jamais vraiment gratuit.
En 2022, Meta a vu ses revenus publicitaires baisser pour la première fois depuis que le groupe basé en Californie public en 2012.
La société a récemment annoncé que le nombre d’utilisateurs quotidiens de Facebook atteignait deux milliards, mais entre l’inflation qui grignote les budgets des annonceurs et la concurrence féroce d’applications telles que TikTok, ces utilisateurs n’apportent pas autant de revenus qu’auparavant.
La société a également souffert des modifications réglementaires introduites par le fabricant d’iPhone Apple, qui restreignent la capacité des réseaux sociaux à collecter des données et à vendre de la publicité.
Des facteurs similaires ont déjà poussé d’autres réseaux, de Reddit à Snapchat en passant par Twitter, à lancer des forfaits payants.
Meta est également sous pression pour avoir fait un énorme pari sur le métaverse, le monde de la réalité virtuelle que Zuckerberg pense que ce sera la prochaine frontière en ligne.
« Pas une somme modique’
L’année dernière, les investisseurs ont puni Meta, faisant chuter le cours de l’action de la société de deux tiers sur 12 mois, mais l’action a récupéré du terrain en 2023.
Meta a annoncé en novembre qu’elle licencierait 11 000 employés, soit 13 % de son personnel, soit la plus importante réduction de personnel de l’histoire de l’entreprise.
Meta Verified sera moins cher sur le Web que sur les applications mobiles en raison de commissions prélevées par Apple sur l’iPhone ou Google sur les smartphones exploités par son système Android.
Zuckerberg a déclaré que cela coûterait 11,99 $ sur le Web et 14,99 $ (environ Rs. 1 240) par mois sur iOS ou Android.
La société a déclaré qu’elle ne s’attend pas à tirer des revenus significatifs du service pendant la phase de test, mais qu’elle fait partie des efforts de diversification.
” Personnellement, je pense qu’il s’agit davantage de diversifier les revenus”, a déclaré Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies.
Après que Twitter a lancé son abonnement, d’autres groupes de médias sociaux se sont dit”eh bien, autant essayer,”, a-t-elle déclaré à l’AFP.
“Justifier que du point de vue des créateurs, je pense que c’est plus un argumentaire marketing qu’une véritable valeur pour les créateurs”, a-t-elle ajouté.
Les plateformes se battent pour les utilisateurs et celle des influenceurs qui attirent leur attention.
Mais pour Milanesi, les offres Meta Verified sont”un mélange bizarre”.
“Je ne sais pas si ça donne assez à un catégorie (d’utilisateurs) pour justifier le montant d’argent, qui n’est pas une somme modique.”
Les liens d’affiliation peuvent être générés automatiquement-voir notre déclaration d’éthique pour plus de détails.