Nous examinons pourquoi nous sommes si fascinés par la vidéo et comment elle ouvre toutes sortes d’opportunités dans le marketing de connexion et en ligne.
Avec 85 % des spécialistes du marketing qui appellent la vidéo, et Par conséquent, les meilleures applications de partage de vidéos sont un support essentiel en 2023, il existe un raisonnement solide derrière son utilisation. Que ce soit pour découvrir le nouveau restaurant local ou pour publier une annonce de 15 secondes, la vidéo s’est avérée être la méthode d’engagement.
Après Facebook, l’une des plateformes de médias sociaux les plus anciennes et les plus efficaces, le nombre d’utilisateurs et les heures d’utilisation de Youtube sont les plus importants de toutes les plateformes. La plate-forme sociale basée sur la vidéo TikTok a dépassé Twitter en nombre d’utilisateurs. Au cours des dernières années, Facebook et Instagram ont intégré des outils vidéo plus courts (bobines) et des options de streaming vidéo en direct pour répondre à la demande croissante de contenu vidéo.
La vidéo attire mieux l’attention que les photos ou le texte
Le monde fou de technologie dans lequel nous vivons actuellement nous a fourni plus de distractions que jamais. Avec autant d’applications et d’écrans qui se disputent constamment notre attention, obtenir un engagement sur nos réseaux sociaux peut sembler une tâche ardue.
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Le vieil adage”une image vaut mille mots”est un bon point de départ pour comprendre le”crochet”du contenu vidéo. Les vidéos telles que les stories Instagram (que vous pouvez désormais visionner de manière anonyme) sont encore plus engageantes que les photos, permettant une expérience émouvante et immersive, et un suivi les autres implications de l’expression, une vidéo de 2 minutes à 60 images par seconde vaut… beaucoup beaucoup de mots.
Cela est particulièrement vrai en termes de vidéos expliquant un concept, partageant un message ou racontant un histoire personnelle aux téléspectateurs directement. Nous réagissons aux vidéos de personnes de la même manière que nous le faisons dans la vraie vie : en absorbant inconsciemment le langage corporel, les micro-expressions sur leurs visages et le ton de la voix. Les êtres humains sont également câblés pour croire les informations qui leur sont présentées lorsque cela est fait de cette manière.
Les vidéos avec une personne expliquant quelque chose, ou même des graphiques, des images et une voix off, sont également généralement beaucoup plus faciles à comprendre qu’un article.
La vidéo s’adresse à notre durée d’attention de plus en plus courte et la retient plus longtemps
En moyenne, les adultes durée d’attention est d’environ 8,25 secondes (fin 2022 ). Non seulement la vidéo capte l’attention, mais elle la retient. Cela le rend plus performant que les photos, les images ou le texte en termes d’algorithmes de médias sociaux.
De nombreuses études ont montré que les utilisateurs de médias sociaux préfèrent les légendes courtes aux textes plus longs, ce qui ne nous donne pas grand-chose espace pour faire notre pitch-alors qu’une vidéo peut transmettre une énorme quantité d’informations en quelques secondes. C’est un moyen fantastique pour les entreprises de faire de la publicité-et, selon HubSpot, 64 % des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit en ligne après avoir regardé une vidéo.
La vidéo est immersive
La vidéo permet au spectateur d’entrer dans l’espace. Par exemple, un restaurant, le bureau d’une entreprise, la maison d’un influenceur en design d’intérieur ou un nouveau jeu. Offrir une”visite”en ligne est une nouvelle façon de donner aux acheteurs potentiels une compréhension beaucoup plus intime du produit ou du service.
La vidéo peut bien raconter le DÉBUT d’une histoire, puis accrocher le spectateur
Les sociétés de marketing vous diront que les histoires, l’authenticité et la connexion personnelle sont parmi les outils les plus importants pour acquérir la notoriété de la marque, l’engagement et, finalement, les ventes sur les réseaux sociaux. Les histoires qui commencent, mais laissent les téléspectateurs en vouloir plus, fournissent des accroches puissantes et ont tendance à attirer de nombreux téléspectateurs.
Des études ont montré que nos envies de consulter les réseaux sociaux sont plus fortes que les envies des fumeurs de cigarettes et des alcooliques de boire un verre. Cela est dû au coup de dopamine que nous obtenons de petites informations nouvelles et divertissantes – c’est presque comme si les bobines Facebook et Instagram, et les TikToks étaient spécialement conçus pour cet instinct. Vérifier nos téléphones pour la prochaine partie d’une courte série de vidéos continue le voyage d’une manière très satisfaisante pour notre cerveau.
La vidéo nous donne une interaction dans le moment présent
Qu’il s’agisse de rendre compte en direct d’une scène de crime, de diffuser en direct la performance d’un DJ ou de commenter des événements au fur et à mesure qu’ils se produisent, la vidéo nous permet d’être à l’intérieur des moments présents et connectés aux autres, d’une manière tout à fait unique. Cela satisfait également notre besoin humain fondamental d’appartenance et de communauté.
Choisir la vidéo comme principal mode de communication sur les réseaux sociaux est le choix le plus judicieux en 2023. Cela s’applique à ceux qui construisent leur marque personnelle, aux organisations qui diffusent des messages importants ou aux entreprises qui ont quelque chose à vendre. N’oubliez pas de le garder réel, personnel, pertinent et à valeur ajoutée.