À mesure que l’utilisation des appareils mobiles s’est développée, leur utilisation comme principale forme de navigation sur Internet est rapidement devenue la norme. Alors que la recherche mobile ne représentait qu’un faible pourcentage du nombre total de recherches il y a dix ans, Les données de 2021 et au-delà montrent que plus de 60 % de toutes les recherches en ligne proviennent d’appareils mobiles.
Pour ceux qui travaillent dans le marketing, qu’il s’agisse de contenu, de médias sociaux ou simplement marketing numérique général, nous devons être conscients de ces changements afin de créer un meilleur contenu pour notre public en ligne. Dans cet esprit, nous devrions concevoir nos campagnes et notre contenu en ligne pour une utilisation accessible.
Dans cet article, nous allons nous plonger dans les différents besoins techniques du marketing des médias sociaux modernes. Nous discuterons de l’accessibilité, des méthodes de connexion avec un public mobile et des éléments de base de la pile technologique que tout professionnel du marketing devrait utiliser. Allons droit au but.
Google favorise-t-il le contenu accessible ?
Dans le manuel des centaines de critères de classement que l’algorithme de Google utilise pour construire la recherche des pages de résultats du moteur, l’accessibilité ne fait toujours pas partie des qualités listées. Cependant, il y a toujours eu un lien étrange entre les pages les mieux classées sur Google et celles qui ont des formats accessibles.
Au lieu de ne pas agir comme un facteur de classement, il est préférable de catégoriser l’accessibilité comme quelque chose qui a effectivement un impact. La raison pour laquelle Google ne le reconnaît pas expressément est que le niveau d’accessibilité est incroyablement difficile à quantifier. Cependant, ces dernières années, nous avons considéré l’accessibilité mobile comme une science beaucoup plus précise.
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Bien que rendre un site accessible à tous s’accompagne de nombreuses difficultés, l’optimisation mobile est loin d’être difficile. De nos jours, étant donné que la majorité des navigateurs sont sur mobile, les sites sont censés avoir un niveau de compatibilité avec nos petits écrans.
En tant qu’équipes marketing, nous devons être en mesure de comprendre les exigences techniques que Google et d’autres moteurs de recherche mis à notre disposition. À partir de là, nous pourrons créer et formuler un contenu qui se classera mieux sur les SERP et sur les plateformes de médias sociaux.
Comment créer du contenu pour l’ère numérique sur les médias sociaux
La grande majorité des clients accéderont à votre contenu via leurs appareils mobiles. C’est encore plus le cas lorsqu’il s’agit de créer et de diffuser du contenu sur les réseaux sociaux. Presque tout le groupe d’utilisateurs qui se connectent à des services comme Twitter ou Instagram le font via une application mobile, avec seulement un petit pourcentage naviguant vers une plate-forme via son site Web.
Dans cet esprit, passons en revue quelques-uns des meilleures pratiques en matière de création de contenu numérique pour la consommation mobile. Ces conseils iront au-delà de la simple création de contenu accessible aux mobiles, qui devrait être votre stratégie par défaut à ce stade.
Assurez-vous que chaque méthode de contact est optimisée
Une partie importante de la constitution d’une audience sur les réseaux sociaux consiste à s’assurer que vous disposez de méthodes pour contacter votre audience qui vont au-delà de la plate-forme sociale elle-même. Même si vous parvenez à vous constituer une large audience sur un site Web 2 comme Twitter, cela ne signifie pas que vous avez un accès complet à cette audience.
À tout moment, votre contenu peut être supprimé, ou votre compte pourrait être bloqué ou supprimé. Dans cet esprit, c’est une bonne idée d’inclure des liens dans votre contenu de médias sociaux qui permettent aux gens de s’inscrire rapidement à votre liste de diffusion. Assurez-vous que ce portail soit rempli aussi rapidement que possible, car vous luttez contre la courte durée d’attention des utilisateurs de téléphone.
À partir de là, dans tous vos e-mails, assurez-vous d’inclure un e-mail signature qui a des liens vers vos pages de médias sociaux. C’est un excellent moyen de renforcer tous vos comptes, car vos supporters seront naturellement attirés par de nouvelles pages. Par exemple, si vous utilisez un générateur de signature d’e-mail professionnel, vous pouvez entrer des liens vers divers sites de médias sociaux.
Avec ces boutons dans votre signature email, votre audience pourra alors naviguer rapidement vers d’autres comptes que vous possédez. Bien qu’il s’agisse d’une petite exigence technique, elle peut grandement améliorer l’efficacité de vos tentatives de marketing en ligne.
Utilisez des éléments techniques de médias sociaux pour compléter votre contenu
Les plateformes de médias sociaux offrent à leurs utilisateurs un certain nombre d’outils techniques qui aident à développer et à faire connaître leur contenu. Celles-ci sont divisées en deux catégories principales, la pré-publication et la post-analyse. Le premier consiste à modifier le contenu lui-même pour l’aligner sur les outils définis par des services comme Twitter, aidant ainsi notre contenu à mieux se classer.
Ce dernier consiste à utiliser l’analyse pour effectuer des tests A/B et créer un meilleur contenu au fil du temps. Décomposons-les davantage.
Pré-publication-Sur les réseaux sociaux, il existe déjà un certain nombre de choses techniques que vous devriez faire à votre contenu pour l’aider à se classer. La plupart d’entre eux s’alignent sur les moteurs de recherche internes et les règles d’accessibilité mobile. Par exemple, assurez-vous de donner des textes ALT à vos photos afin que les gens puissent accéder à votre contenu. De même, utilisez des hashtags pour augmenter la portée de vos publications et toucher de nouveaux publics. Analytics-Sur chaque page de médias sociaux, vous recevez une série de statistiques sur votre contenu, ses performances, ainsi que l’interaction démographique de votre contenu. Bien que l’analyse puisse être un outil phénoménal lors de la création d’un meilleur contenu, elle vous montrera souvent aussi sur quel contenu vous devriez vous concentrer. Un élément particulièrement important consiste à vérifier le pourcentage de votre public qui accède à votre contenu via son appareil mobile. Le savoir vous aidera à mieux planifier l’avenir et à créer du contenu que votre public pourra voir et avec lequel interagir.
Les médias sociaux sont un espace difficile à maîtriser, mais où de nombreux outils existent pour vous aider dans votre cheminement. En tirant le meilleur parti de toutes les fonctionnalités orientées mobiles dont disposent des sites tels que Facebook et Twitter, vous pouvez créer un meilleur contenu et augmenter la visibilité de votre marque.
Conclusion
Nous vivons à l’ère de l’accès mobile. Si vous ne créez pas de contenu de médias sociaux qui satisfasse les navigateurs mobiles, vous allez passer à côté de la grande majorité de votre public potentiel. En vous concentrant sur la culture des formats de contenu que les mobinautes apprécient et auxquels ils s’identifient, vous serez en mesure de renforcer les relations client-entreprise.
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Les médias sociaux sont actuellement l’un des flux marketing les plus importants dont les équipes marketing peuvent tirer parti. Tirez parti des outils à votre disposition, concentrez-vous sur la diffusion d’un excellent contenu optimisé pour les mobiles, et le reste suivra !