Les appareils portables ont connu une tonne d’avancées matérielles au cours des dernières années, avec des fonctionnalités telles que la détection de la température et la surveillance de la pression artérielle désormais disponibles sur les montres connectées haut de gamme. Cependant, il semble que de nouvelles données indiquent une adoption moindre des montres intelligentes et des bracelets portables en 2022, malgré l’ajout de nouvelles fonctionnalités.
La société de recherche Canalys a récemment publié ses dernières estimations sur le marché des bandes portables, ce qui montre que les ventes de vêtements portables ont diminué l’année dernière. Plus précisément, le quatrième trimestre 2022 a connu une baisse des expéditions de 18 % (environ 50 millions d’unités), marquant la première baisse à deux chiffres pour le marché par rapport aux chiffres du quatrième trimestre précédent. Les ventes de montres connectées ont également connu une baisse à deux chiffres de 17 %, avec des bandes plus basiques sur une neuvième baisse consécutive avec une baisse de 43 %, avec une croissance de 3 % pour les montres basiques en Inde.
Apple a connu une baisse de 17 % par rapport à un trimestre solide en 2021 après le retour à son calendrier de lancement régulier. Pendant ce temps, Google est passé à la deuxième place (malgré une chute de 25 % en raison de la faiblesse des livraisons de Fitbit) car il a pu atténuer son déclin avec une croissance de 16 % des montres connectées avec le lancement de la Pixel Watch.
D’autres marques telles que Xiaomi, Huawei et Samsung ont toutes connu de fortes baisses de même, avec Samsung tombant à la cinquième place, terminant le quatrième trimestre avec une baisse de 35 %, ce que Canalys attribue à la mise à jour itérative de la série Galaxy Watch 5. Malgré cela, les données montrent qu’Apple, Samsung et Huawei ont maintenu leur croissance annuelle en 2022. Selon l’analyste de Canalys, Cynthia Chen :
“Le marché des bracelets portables devrait croître d’un modeste 2 % en 2023. Alors que nous nous attendons à ce que les bracelets de base continuent de baisser, les montres de base et les smartwatches vont croître, mais la croissance sera plafonnée à moins de 10 %. Les vendeurs restent vigilants et mettront l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité étant donné une certaine reprise des dépenses de consommation.
Canalys ajoute qu’elle s’attend à ce que les montres connectées (avec une croissance de 8 %) fassent mieux que la montre de base (avec une croissance de 6 %). Dans l’ensemble de 2022, les montres connectées ont augmenté de 3 %, les montres de base ont augmenté de 21 % et les bracelets de base ont chuté de 39 %, ce qui a entraîné une baisse de 5 % de l’ensemble du marché des bracelets portables.
Source : Canalys