En même temps qu’il partage son rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2022, Netflix a révélé que sa répression très médiatisée contre le partage de mots de passe sera déployée avant la fin de ce trimestre.
Dans une lettre aux actionnaires, la société révèle que plus de 100 millions de foyers partagent actuellement leurs comptes avec d’autres, soulignant que cela”sape notre capacité à long terme à investir et à améliorer Netflix”. Ayant déjà testé la facturation du partage de compte en Amérique latine, le plan est de l’étendre à une proportion beaucoup plus grande de la base d’abonnés.
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Bien que l’annonce ne soit pas bien accueillie par beaucoup utilisateurs, c’est quelque chose qui est sur les cartes depuis un certain temps.
La section pertinente de la lettre se lit comme suit :”Plus tard au cours du premier trimestre, nous prévoyons de commencer à déployer plus largement le partage payant. Le compte répandu d’aujourd’hui le partage (plus de 100 millions de foyers) compromet notre capacité à long terme à investir dans Netflix et à l’améliorer, ainsi qu’à développer notre activité”.
Netflix passe à dire :
Bien que nos conditions d’utilisation limiter l’utilisation de Netflix à une ménagère ld, nous reconnaissons qu’il s’agit d’un changement pour les membres qui partagent leur compte plus largement. Nous avons donc travaillé dur pour créer de nouvelles fonctionnalités supplémentaires qui améliorent l’expérience Netflix, y compris la possibilité pour les membres de vérifier quels appareils utilisent leur compte et de transférer un profil vers un nouveau compte. Au fur et à mesure que nous déployons le partage payant, les membres de nombreux pays auront également la possibilité de payer un supplément s’ils souhaitent partager Netflix avec des personnes avec lesquelles ils ne vivent pas. Comme c’est le cas aujourd’hui, tous les membres pourront regarder en voyage, que ce soit sur un téléviseur ou un appareil mobile.
Alors que nous traversons cette transition-et que certains emprunteurs arrêtent de regarder soit parce qu’ils ne le font pas t convertir en membres supplémentaires ou en comptes payants complets-l’engagement à court terme, tel que mesuré par des tiers comme The Gauge de Nielsen, pourrait être affecté négativement. Cependant, nous pensons que le modèle sera similaire à ce que nous avons vu en Amérique latine, avec un engagement croissant au fil du temps alors que nous continuons à proposer une large gamme de programmes et que les emprunteurs s’inscrivent pour leurs propres comptes.
Le déménagement fera sans aucun doute perdre un certain nombre de téléspectateurs à Netflix, et il est difficile de prédire quel pourcentage de personnes touchées par le changement seront convaincues de prendre leur propre abonnement. Mais après avoir lancé un niveau à moindre coût et financé par la publicité, Netflix espère clairement que suffisamment pourra être converti pour pouvoir poursuivre ses plans d’investissement et d’amélioration de la plate-forme.
Image crédit : rafapress/photos de dépôt