An einem heißen Sommertag im vergangenen Jahr kletterte die Boyband Backstreet Boys der 90er auf eine Bühne in Pennsylvania und schmetterte Hits, als 44 Millionen Zuschauer aus Tausenden von Kilometern Entfernung das von Chinas WeChat-Kanälen veranstaltete Online-Konzert einschalteten.
Die Show ist nur eine von vielen Veranstaltungen, die vom WeChat-Eigentümer Tencent veranstaltet werden, um für die Kurzvideoplattform der App zu werben, die vom Gründer des Technologieriesen, Pony Ma, als „die Hoffnung des Unternehmens“ bezeichnet wird.
Tencent Holdings Ltd hat auch andere Entertainer wie Taiwans Jay Chou und die irische Boyband Westlife für Livestream-Konzerte angezapft und laut einer Quelle ein Team zusammengestellt, um eine Community von Content-Erstellern aufzubauen, um die Dominanz von ByteDance herauszufordern , dem Eigentümer von TikTok und Douyin, und Kuaishou im Kurzvideogeschäft.
„Tencent hofft, dass es Channels zum nächsten WeChat Pay machen kann. Es hat eine Chance darauf. Aber es wird es auch schwierig sein”, sagte Liao Xuhua, Senior Analyst beim Forschungsunternehmen Analysys.
WeChat Pay bec Ich bin innerhalb eines Jahres nach seiner Einführung im Jahr 2013 der zweitgrößte Akteur auf dem chinesischen Markt für mobile Zahlungen, hinter Alipay, das der von Jack Ma gegründeten Ant Group gehört.
Zwei Quellen, die mit Tencent vertraut sind, sagten, wie wichtig Channels sind wurde wiederholt innerhalb des Unternehmens kommuniziert.
Die zwei Jahre alte Plattform war ein Lichtblick für Tencent in einem ansonsten düsteren Jahr 2022, als die Einnahmen für seine anderen Produkte wie Spiele und Zahlungsdienste knapper wurden Glücksspielvorschriften und strenge COVID-19-Einschränkungen.
Die Gesamtzahl der Aufrufe auf Kanälen hat sich im vergangenen Jahr mehr als verdreifacht, sagte Tencent diese Woche, als es seine neuesten Wachstumszahlen für die Plattform bekannt gab.
Täglich aktive YouTuber und Video-Uploads haben sich mehr als verdoppelt.
Der Bruttowarenwert (GMV) aus Livestreaming-E-Commerce, bei dem telegene Persönlichkeiten Waren online in Echtzeit feilbieten, stieg auf Kanälen um mehr als 800 % , teilte das Unternehmen mit.
Absolute Zahlen gab es nicht bekannt.
A LatePost r eport sagt, dass die täglichen Transaktionen von Channels aus Livestream-Verkaufsgesprächen mehr als 100 Millionen CNY (15 Millionen US-Dollar oder ungefähr Rs. 122 Millionen Yuan) im September 2022 zum ersten Mal, was auf eine jährliche Rate von etwa 36 Milliarden CNY (ungefähr 43.000 Millionen Rupien) hinweist.
Doch Douyin strebte bereits an, sein GMV auf über 1 Billion Yuan (155 US-Dollar) zu bringen Milliarden oder etwa 12 Lakh Crore Rs.) im Jahr 2021, ein sechsfacher Sprung gegenüber dem Niveau von 2020, sagten Quellen zu der Zeit. ByteDance veröffentlicht keine offiziellen GMV-Zahlen.
Integration von Produkten
Tencent hat viele seiner Produkte integriert, von Tencent Meetings bis hin zum WeChat Mini-Programm. mit Kanälen, um Erstellern dabei zu helfen, Inhalte wie die US-Band Backstreet Boys live zu streamen.
Tencent Meetings ist ein Zoom-ähnlicher Telefonkonferenzdienst, während Miniprogramme wie Apps auf Apples iOS-und Googles Android-Betriebssystemen sind, aber weniger datenintensiv und innerhalb von WeChat ausgeführt werden.
Eine Integration würde es beispielsweise einem Podcast-Host ermöglichen, ein Interview auf Meetings zu führen und es auf Kanälen live zu streamen. Wenn der Host während des Chats ein Produkt empfiehlt, kann ein Link auf dem Bildschirm erscheinen, der die Zuschauer zu einem Miniprogramm führt, wo sie das Produkt mit WeChat Pay kaufen können.
Tencent hat auch die Schwelle für die Monetarisierung gesenkt auf Kanälen, sodass Benutzer mit nur 10 Followern (statt früher 1.000) mit s Geld verdienen können.
TikTok erfordert, dass Ersteller von Inhalten mehr als 10.000 Follower haben, um mit der Monetarisierung zu beginnen.
Channels hat auch Werbemöglichkeiten „wie nie zuvor“ eröffnet, sagte Li Yikai, General Manager of Americas and EMEA bei der Werbeagentur Nativex, im Vergleich zu WeChat, das ein paar Anzeigen pro Tag schaltet.
„When you are Wenn Sie bereits scrollen und auf eine Anzeige stoßen, denken Sie nicht zweimal darüber nach. Daher stoßen Sie natürlich auf viel mehr Anzeigen mit kurzen Videos”, sagte Li.
Im November sagte Tencent-Präsident Martin Lau Channels Die Werbeeinnahmen waren auf dem besten Weg, im vierten Quartal 2022 1 Milliarde Yuan zu erreichen.
Für TikTok und Douyin, das Forschungsunternehmen Insider Intellige nce schätzte im April letzten Jahres, dass die Werbeeinnahmen zusammen mehr als 30 Milliarden US-Dollar (etwa Rs. 2,4 Lakh Crore) für 2022.
Channels hat außerdem damit begonnen, E-Commerce-Händlern ab diesem Monat eine Provisionsgebühr von 1 bis 5 Prozent zu berechnen.
Douyin hat 1 bis 10 Prozent berechnet Prozent seit 2020.
Rivalität
Während einige Analysten Channels als Tencents beste Chance sehen, zu ByteDance aufzuschließen, glauben andere, dass es schwierig für Tencent werden wird so groß werden wie Douyin, die chinesische Version von TikTok.
“Wenn man als soziale Netzwerk-App anfangen und dann in den Kurzvideobereich einsteigen muss, muss man ein ganzes E-Handelssystem, um es zu unterstützen… Ich werde nicht sagen, dass sie nicht dorthin gelangen können, aber es ist sehr schwierig”, sagte Liao von Analysys.
Aber Shawn Yang, Geschäftsführer der Forschungsgruppe Blue Lotus Capital Advisors , ist angesichts des Traffic-Potenzials von WeChat optimistisch in Channels.
WeChat, Chinas beliebteste Chat-App, hat mehr als eine Milliarde aktive Nutzer.
“Zum Beispiel in Douyin oder Kuaishou , kannst du deine Zuschauer nicht darum bitten füge dich bei WeChat hinzu. Aber auf Kanälen können Sie schnell jemanden zu WeChat hinzufügen”, sagte Yang.
“Das ist sehr vorteilhaft für diejenigen, die bereits ihren eigenen privaten Datenverkehr auf WeChat haben”, sagte er.
© Thomson Reuters 2023
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