Die Werbeausgaben auf Twitter gingen im Dezember um 71 % zurück, wie Daten eines Werbeforschungsunternehmens zeigten, da Top-Werbetreibende ihre Ausgaben auf der Social-Media-Plattform nach der Übernahme durch Elon Musk kürzten.
Die jüngsten Daten von Der Standard Media Index (SMI) kommt, da Twitter den Exodus der Werbetreibenden umkehren will. Es hat eine Reihe von Initiativen eingeführt, um Werbetreibende zurückzugewinnen, einige kostenlose Anzeigen anzubieten, ein Verbot politischer Werbung aufzuheben und Unternehmen eine größere Kontrolle über die Positionierung ihrer Anzeigen zu geben.
Werbeausgaben laut SMI-Daten auf Twitter im November um 55 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, obwohl diese Monate traditionell eine Zeit höherer Werbeausgaben sind, da Marken während der Weihnachtszeit für ihre Produkte werben.
Twitter antwortete nicht sofort auf eine Anfrage von Reuters nach einem Kommentar.
Die meisten Unternehmen hatten ihre Ausgaben im November eingestellt, wie Schätzungen eines anderen Forschungsunternehmens, Pathmatics, zeigten, im selben Monat, in dem Musk gesperrte Konten wiederherstellte und eine bezahlte Kontoverifizierung veröffentlichte, die dazu führte, dass Betrüger sich als Unternehmen ausgaben.
Vierzehn der Top-30-Werbetreibenden auf Twitter stellten laut Pathmatics-Schätzungen die gesamte Werbung auf der Plattform ein, nachdem Musk am 27. Oktober das Kommando übernommen hatte.
In einer November-Veranstaltung auf Twitter Spaces sprach Musk das Problem von Unternehmen, die Anzeigen pausieren, und sagte, er verstehe, wenn Werbetreibende „es eine Minute geben wollen“.
Ungefähr zur gleichen Zeit hatte Musk auch Aktivistengruppen beschuldigt, Werbetreibende unter Druck gesetzt zu haben, Anzeigen auf Social-Media-Plattformen zu schalten. Anzeigenverkäufe machen etwa 90 Prozent der Einnahmen von Twitter aus.
Twitters Einnahmen im vierten Quartal gingen im Jahresvergleich um etwa 35 Prozent zurück, was auf einen Einbruch bei der Werbung zurückzuführen ist Top Twitter Ad Executive bei einer Mitarbeiterversammlung letzte Woche.
© Thomson Reuters 2023
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