Das Drittanbieter-Tracking mit Cookies neigt sich dem Ende zu. Auch wenn der Tod von Cookies bereits mehrfach hinausgezögert wurde, spielen Cookies in Zukunft zweifellos keine Rolle mehr, wenn es um Werbung geht.
Google als Werbeunternehmen muss das tun Machen Sie es jedoch richtig, da der Großteil der Einnahmen der Organisation von Werbung abhängt. Eine gute Nachricht für Google ist, dass es Chrome besitzt, das mehr oder weniger durch ein Update bestimmt, wann Cookies nicht mehr verwendet werden können.
Google und andere Werbe-und Marketingunternehmen arbeiten an mehreren Systemen, um Cookies zu ersetzen.
Ein prominentes Beispiel ist Googles Versuch, oder besser Versuche, seine Ideen auf den Markt zu bringen. Aufgeschlüsselt plant Google, weg vom individuellen User-Tracking hin zum Gruppen-Tracking zu wechseln. Chrome spielt hier eine wichtige Rolle, da Interessengruppen vom Webbrowser bestimmt werden.
Das ist ein Schritt weiter, als Werbetreibende und Ad-Tech-Organisationen definieren zu lassen, welche Interessen ein bestimmter Benutzer hat. Es bedeutet auch, dass weniger Daten preisgegeben werden.
Der größte Nachteil dabei ist die Kontrolle. Die Organisation, die den Browser kontrolliert, kontrolliert die Werbung, was Google gut passt, aber andere Werbeunternehmen in Aufruhr versetzt.
Ersatz für Drittanbieter-Cookies versucht möglicherweise auch, sehr nah an der individuellen Benutzerverfolgung zu bleiben, wenn auch mit mehr Datenschutz darüber gestreut, um Datenschutzgruppen und Benutzer gleichermaßen zu beruhigen.
Eine der vorherrschenden Ideen hier ist, Cookies von Drittanbietern durch verschlüsselte E-Mail-basierte IDs zu ersetzen. Wie Digiday in einem Artikel vom August 2022 betont, ist das Hauptproblem hier nicht die Sicherheit oder der Datenschutz, sondern das Einholen der Zustimmung der Benutzer.
Publisher müssten ihre Benutzer in das System einbeziehen, und die meisten haben dies möglicherweise nicht bedeutet, einen großen Teil der Benutzerbasis davon zu überzeugen, dies zu tun.
Ein anderer Ansatz verlagert die Datenerfassung auf die erste Partei. Während Drittanbieter möglicherweise nicht mehr direkt Daten über Benutzerbesuche erhalten, erhalten sie möglicherweise die Informationen aus den Benutzerbesuchen der Website.
Alles in allem ist derzeit nicht klar, wie.
Bildnachweis: Hackfleisch/Shutterstock
„Eine Welt ohne Cookies ist immer noch eine Werbewelt“ erschien erstmals in Weekly Tech Insights, einem kostenlosen wöchentlichen Newsletter dass Sie sich hier anmelden können.