Twitter wird sich mit Integral Ad Science und DoubleVerify, den Unternehmen für digitale Anzeigenverifizierung, zusammenschließen, um Werbetreibenden Analysen auf Tweet-Ebene zu Inhalten zu bieten, die neben ihren Anzeigen erscheinen, teilten die Unternehmen am Mittwoch mit.
IAS und DoubleVerify, who beide zuvor eine Partnerschaft mit Twitter eingegangen sind, verwenden Technologien, um unabhängig zu überprüfen, ob digitale Anzeigen von echten Menschen gesehen werden. Werbetreibende nutzen die Dienste, um sicherzustellen, dass die Anzeigen, für die sie bezahlen, von potenziellen Kunden und nicht von automatisierten Bots gesehen werden.
Die erweiterten Partnerschaften kommen zu einer Zeit, in der die Social-Media-Plattform mit sinkenden Einnahmen zu kämpfen hat, da Werbetreibende ihre Einnahmen kürzen Ausgaben auf der Plattform, nachdem der Milliardär Elon Musk nach seiner Übernahme mehrere Änderungen vorgenommen hat.
“Vermarkter suchen nach Zuversicht, um weiterhin in Twitter zu investieren und ihre Investition schließlich zu steigern… und darum geht es hier ,”sagte Craig Ziegler, Senior Vice President, Product Management von Integral Ad Science.
IAS und DoubleVerify werden Werbetreibenden auch Messungen für die Markensicherheit, einen Branchenbegriff zum Schutz ihres Online-Rufs, an die Hand geben und den Inhalt bewerten neben einer Anzeige auf Tweet-Ebene.
Musk hat darum gekämpft, Kunden zu halten, da viele Unternehmen, darunter General Motors und United Airlines, die Werbung auf der Plattform ausgesetzt oder zurückgezogen hatten.
Viele Werbetreibende, einschließlich Dy son, Mazda, Forbes und PBS Kids haben ihre Marketingkampagnen ausgesetzt oder ihre Anzeigen aus Teilen von Twitter entfernt, weil ihre Werbeaktionen neben Tweets erschienen, die zu Kinderpornografie auffordern.
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