2022 sollte das Jahr werden, in dem sich alles wieder normalisieren würde, aber wie wir auf die harte Tour erfahren haben, war dies überhaupt nicht der Fall.
Das Planet kämpfte weiterhin nicht nur mit der Gesundheitskrise, sondern auch mit neuen Herausforderungen, darunter geopolitische Spannungen in Europa, steigende Inflation, eine sehr heftige Halbleiterkrise und die explodierenden Preise von, nun ja, allem.
Im Telefonmarkt hat so ziemlich jedes einzelne Unternehmen auf die eine oder andere Weise die Auswirkungen dieses schwierigen Marktes zu spüren bekommen.
Und aktuelle Untersuchungen von IDC zeigen genau, wie schrecklich 2022 für Telefone geworden ist Hersteller.
Samsung war mit einem Gesamtabsatz von 260,9 Millionen Einheiten weiterhin die führende Marke auf der ganzen Welt. Während dies dem Unternehmen half, einen Marktanteil von 21,6 Prozent zu sichern (gegenüber 20 Prozent im Jahr 2021), gingen die Verkäufe von Samsung tatsächlich von 271,1 Millionen Einheiten zurück. Das vierte Quartal des Jahres war dasjenige, das einen massiven Rückgang verursachte, da die Verkäufe von Samsung von 69 Millionen Einheiten im vierten Quartal 2021 auf 58,2 Millionen Einheiten im vierten Quartal 2022 zurückgingen.
Apple war 2022 Zweiter nach dem Verkauf von 226,4 Millionen Einheiten. Auch der Tech-Riese aus Cupertino verzeichnete trotz einer Marktanteilssteigerung auf 18,8 Prozent einen Rückgang. Im Jahr 2022 verkaufte es 235,8 Millionen Einheiten und kontrollierte einen Marktanteil von 17,3 Prozent. Das vierte Quartal des Jahres war auch für Apple ein Albtraum, da die Verkäufe von 85 Millionen Einheiten auf 72,3 Millionen Einheiten zurückgingen.
Xiaomi war eines der am stärksten betroffenen Unternehmen im Jahr 2022. Das Unternehmen hat nur verkauft 153,1 Millionen Einheiten nach 191 Millionen Einheiten im Vorjahr. Auch sein Marktanteil ging von 14 Prozent auf 12,7 Prozent zurück.
IDC sagt, dass die Nachfrage nach neuen Telefonen nachlässt, insbesondere da die Kunden dazu neigen, ihre Geräte viel länger zu behalten. Dies ist nicht unbedingt eine Überraschung, nicht nur wegen der explodierenden Preise, sondern auch, weil die ganze Welt im Jahr 2022 mit Ausbruch der Gesundheitskrise Zeuge eines großen Upgrade-Zyklus wurde. Jeder kaufte neue Geräte, um zu Hause produktiv zu bleiben, und auch Telefone verzeichneten einen Boom.
Die Analyse schätzt, dass 2023 ein herausforderndes Jahr sein wird, insbesondere aus Bestandssicht.
„Wir beobachten weiterhin einen Rückgang der Verbrauchernachfrage, da die Aktualisierungsraten in den meisten wichtigen Märkten über die letzten 40 Monate steigen“, sagte Anthony Scarsella, Research Director beim Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker von IDC.
„Da 2022 im Jahresverlauf um mehr als 11 % zurückging, wird 2023 ebenso wie die Anbieter ein Jahr der Vorsicht sein Überdenken Sie ihr Geräteportfolio, während die Vertriebskanäle es sich zweimal überlegen, bevor sie überschüssige Bestände aufnehmen. Positiv anzumerken ist jedoch, dass die Verbraucher möglicherweise noch großzügigere Inzahlungnahmeangebote und Werbeaktionen bis weit ins Jahr 2023 hinein finden werden, da der Markt über neue Methoden nachdenken wird, um Upgrades voranzutreiben und mehr Geräte, insbesondere High-End-Modelle, zu verkaufen.“
Samsung ist das erste Unternehmen, das dieses Jahr ein High-End-Gerät auspacken wird. Die Galaxy S23-Serie wird voraussichtlich nächste Woche das Tageslicht erblicken, wobei der Verkauf dann voraussichtlich Ende Februar beginnen wird. Im Sommer werden auch neue Foldables angekündigt, wie es für das Unternehmen typisch ist.
In der Zwischenzeit wird Apple weiterhin stark auf das iPhone 14 setzen, zumal das Unternehmen die Lagerprobleme endlich gelöst hat die Pro-Modelle. Sowohl das iPhone 14 Pro als auch das iPhone 14 Pro Max stehen an der Spitze der Verkaufszahlen der neuen Serie und erfreuen sich weiterhin weltweit großer Nachfrage.
Das iPhone-Sortiment der nächsten Generation soll im September angekündigt werden , gemäß Apples typischem Veröffentlichungskalender.