Snapchat, der flüchtige Foto-und Video-Messenger von Snap, hat seit seiner Veröffentlichung im Jahr 2011 einen langen Weg zurückgelegt. Im Laufe der Jahre hat das Unternehmen seine Funktionalität um neue Funktionen erweitert, die durch Augmented Reality (AR) unterstützt werden seine hausgemachte tragbare Hardware. Während Snap bei weitem nicht das einzige Unternehmen ist, das daran arbeitet, AR-Technologie in seine Produkte zu integrieren – wir haben kürzlich gesehen, wie Oppo und Xiaomi tragbare AR-Hardware auf dem Mobile World Congress (MWC) 2023 vorgestellt haben –, arbeitet das Unternehmen auch aktiv daran, Entwicklern dabei zu helfen, ihre Inhalte zu monetarisieren mit Marken arbeiten. „TNGD“ hat sich mit Joe Darko, Global Head of AR Developer Relations bei Snap, getroffen, um die Pläne des Unternehmens für AR-Inhalte, die Creator Economy in Indien und zukünftige AR-bezogene Hardwareangebote zu besprechen.
“TNGD”: Erzählen Sie uns von Snapchats Beziehung zu AR und wie Snap die Verwendung von AR in der App erhöht hat?
Joe Darko: Vor acht Jahren haben wir Lenses eingeführt, und sie tragen tatsächlich dazu bei, das Engagement auf Snapchat zu steigern. Wenn Sie darüber nachdenken, verwenden die Leute Regenbogen-Linsen und Eselsohr-Linsen, um wirklich mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und mit Menschen zu kommunizieren. Im Laufe der Zeit hat sich das also weiterentwickelt, richtig, wir sehen, dass Linsen immer innovativer geworden sind. Etwa 250 Millionen Snapchatter nutzen AR täglich, und das ist eine ganze Menge. Diese Erfahrungen werden von etwa 300.000 AR-Erstellern und-Entwicklern auf der ganzen Welt erstellt. Diese Leute bringen ihre Fähigkeiten in die Lens Studio-Plattform ein und erstellen Lenses, die von Snapchat-Benutzern in Stories, Messaging und sogar auf Spotlight verwendet werden.
So konnte auch Snapchat wachsen. Als Lenses anfing, ging es mehr um Spaß und Unterhaltung, aber jetzt bewegt es sich mehr in Richtung innovativer Anwendungsfälle wie Handel und Bildung. Diese Entwicklung hat es uns tatsächlich ermöglicht, fortgeschrittenere AR-Ersteller und AR-Entwickler einzubeziehen, die die neueste Technologie nutzen, um wirklich fortschrittliche Erfahrungen zu schaffen. Denken Sie an Multiplayer-Erlebnisse mit verbundenen Objektiven. Sie und ich können also tatsächlich ein Spiel in Lens selbst spielen.
Vor Kurzem haben wir die Raytracing-Technologie eingeführt; die erste ihrer Art auf Mobilgeräten. Jetzt können Sie sehen, wie ein Objektiv durch Lichtschätzung oder Lichtreflexion auf digitalen Objekten realer wird. Diese Technologie könnte beispielsweise AR-Erlebnisse beim Einkaufen zum Leben erwecken. Brillengläser mit Schmuck könnten mit dieser Technologie echt aussehen.
“TNGD”: Kann ein Benutzer, der keinen Code schreiben kann, selbst Lenses erstellen? Können Sie den Prozess der Entwicklung von AR Lenses für technisch nicht versierte Benutzer erklären?
Joe Darko: Jeder kann eine Linse erstellen; Wir haben Leute mit künstlerischem und gestalterischem Hintergrund bis hin zu Hardcore-Entwicklern, die fortschrittlichen Code verwenden, um KI-Erfahrungen zu erstellen. Auch in unserem Ökosystem versuchen wir mit den von uns durchgeführten Programmen, beide Enden des Spektrums abzudecken.
Wir haben auch eine andere Stufe – Partner. Dies sind Agenturstudios oder Tigerteams, die mit einzelnen Erstellern und Entwicklern zusammenarbeiten, um AR-Erlebnisse zu erstellen. Sie können Lens Studio jetzt öffnen und Ihre erste Lens erstellen, indem Sie unsere Vorlagen nutzen. Und während Sie immer kompetenter werden, werden Sie Ihre Fähigkeiten erweitern und erweiterte Funktionen nutzen, um innovativere Lenses zu erstellen.
„TNGD“: Wie entwickelt sich Snapchat angesichts der zunehmenden Akzeptanz von AR? Baut AR auf der ursprünglichen Idee des Verschwindens von Nachrichten auf oder erweitert dies seinen Anwendungsbereich auf völlig andere Anwendungsfälle?
Joe Darko: Wenn Sie sich Snapchat ansehen, Sie Ich spreche über den flüchtigen Aspekt der App, wo jemand eine Nachricht sieht, sobald sie gesehen wird, ist sie weg, richtig? Diese Vergänglichkeit ist immer noch da. Es ist ein Kernstück der App und der menschlichen Kommunikation. Aber die Menschen nutzen AR auch, um zu kommunizieren und ihre Erfahrungen zu teilen. Es macht die Kommunikation unterhaltsamer und ansprechender, weil es nicht nur das Senden einer Textnachricht ist. Aber wenn wir AR betrachten, denken wir aus einer Perspektive wie dem Handel darüber nach.
Die Leute bauen diese AR-Erlebnisse jetzt aus geschäftlicher Sicht auf; aus kaufmännischer Sicht. Beispielsweise zeigen Modemarken tatsächlich, was AR leisten kann. Sie können sehen, wie die Kleidung an Ihnen aussieht, bevor Sie sie anprobieren. Abgesehen davon, dass Sie nur chatten, können Sie sich auch mit Freunden oder anderen Snapchattern in AR-Spielen austauschen.
Lens Studio ermöglicht es Ihnen auch, mithilfe unserer Entwickler-SDK-Software Camera Kit Ihr Lens außerhalb von Snapchat zu erstellen und zu veröffentlichen. Angenommen, Sie haben eine Dating-App mit CameraKit, dann können Sie die Kamerafunktionalität von Snapchat in Ihrer App nutzen. Dies bedeutet, dass Ihren Dating-App-Benutzern jetzt Lenses zur Verfügung stehen könnten, mit denen sie auf immersive und ansprechendere Weise kommunizieren und interagieren können. Interessanterweise beschäftigen sich täglich über 250 Millionen Menschen mit Augmented Reality auf Snapchat. Das ist etwas mehr als die gesamten mDAU von Twitter im letzten Quartal (237,8 Millionen). Snapchatter spielen im Durchschnitt mehr als 6 Milliarden Mal pro Tag mit AR Lenses. CameraKit eröffnet diese Möglichkeit für immer mehr Benutzer.
„TNGD“: Wie wichtig sind Lenses für die Entwickler-Community von Snapchat? Können Sie einige Zahlen dazu nennen, wie viele Benutzer in Indien Lenses aktiv auf Snapchat verwenden?
Joe Darko: Also, ich kann im Moment nicht tief in die Einzelheiten der Daten gehen, aber ich kann damit beginnen, über Lens-Ersteller zu sprechen und Entwickler im Land. Die indische AR-Ersteller-Community von Snap, die auch aktive Nutzer von Lens Studio sind – der kostenlosen Desktop-Anwendung von Snap, die Künstlern, Designern und Entwicklern helfen soll, AR-Erlebnisse zu erstellen – wuchs im Jahr 2022 um 60 %.
Wir auch Zusammenarbeit mit dem AR-Ökosystem von Erstellern, Entwicklern und Partnern, um lokal relevante Lenses zu entwickeln. Letztes Jahr hatten wir ungefähr 75 Festivals für das Jahr. Objektive sind nicht nur für Festivals, sondern auch für Momente wie den Valentinstag; Sie können auch stadtspezifisch sein, so dass Indore einen Geofilter für diesen bestimmten Tag für diese Stadt hat. Das sind die Momente, für die wir bauen.
Und wir greifen immer wieder auf unser AR-Creator-Ökosystem zurück, um einige dieser Erfahrungen zu erstellen. Die Community wächst weiter, da immer mehr Studenten und Entwickler ihr Interesse bekunden, indem sie an persönlichen Treffen in ganz Indien teilnehmen. Seit Januar hatten wir ungefähr 20 Treffen in mehreren Städten, darunter Bangalore, Mumbai, Delhi und Hyderabad. Wir haben bei diesen Meetups etwa 1.000 Entwickler erreicht. Creator, die mehr über Lens Studio erfahren und mithilfe der Plattform Lenses erstellen möchten, nehmen an diesen Veranstaltungen teil. Wir hatten vor kurzem einen, bei dem ungefähr 200 Objektive von ungefähr 180 Studenten eingereicht wurden.
„TNGD“: Was sind spezifische Anwendungsfälle von AR für zwischenmenschliche Nachrichtenübermittlung? Wann und wie würde die durchschnittliche Person AR in ihrer Kommunikation verwenden?
Joe Darko: Ich habe das Gefühl, dass AR dafür sorgt, dass meine Kommunikation bereichert wird. Kommunikation muss eine gewisse Substanz haben. Meine Familie ist zum Beispiel ein perfektes Beispiel. Ich bin nicht gut mit Heimdekoration und Design, also kann ich mit meiner Frau kommunizieren – wenn ich unterwegs bin und durch AR und Linsen ein besseres Gefühl dafür bekommen, was sie zu vermitteln versucht. Wenn wir auf der Suche nach einer neuen Couch wären, könnte sie sich mit mir in Verbindung setzen und sagen: „Schauen Sie, so wird diese Couch in unserem Wohnzimmer oder Loftbereich aussehen“. Außerdem hält es Unterhaltungen unterhaltsam, anstatt eintönig zu sein. Meine Frau verwendet Snapchat, um mir Nachrichten mit Lenses auf den Gesichtern unserer Kinder zu senden, anstatt nur einfache Bilder von ihnen.
AR Lenses machen die Kommunikation reichhaltiger und bringen mehr Menschen dazu, sich zu engagieren und in die Kommunikation einzubeziehen, während sie der Unterhaltung viel Farbe verleihen. Manchmal, wenn wir uns nicht von Angesicht zu Angesicht unterhalten, fehlen viele Elemente. Mit AR können wir verschiedene Kommunikationselemente hinzufügen, um uns engagierter zu fühlen. stärker involviert.
Stellen Sie sich das so vor – AR ist immersiver. Wenn Ihre Kommunikation also immersiv ist, gehen Sie wirklich tief in die Menschen ein, sie werden in das hineingezogen, worüber Sie sprechen. Und wir glauben, dass AR der überzeugendste Weg nach vorne ist, wenn wir über die nächste Realität oder die XR-Industrie sprechen. Wir haben uns eigentlich AR verschrieben, weil wir denken, dass es unser Leben bereichert, da wir auf eine sehr gesunde Weise mehr darin eintauchen. Wir werden es nicht in eine ganz neue virtuelle Welt transportiert, wir sind immer noch in unsere Umgebung involviert – wir sind immer noch präsent und engagiert.
“TNGD”: Snapchat-Benutzer erstellen auch AR-Objektive, die von Marken für Marketingzwecke verwendet werden. Kannst du einige Beispiele von Entwicklern in Indien nennen, die ihre Snapchat AR Lenses monetarisiert haben?
Joe Darko: Ja, das erste, was ich ansprechen werde, ist tatsächlich eines der wichtigsten Dinge hier – Monetarisierung. Wenn Sie möchten, dass Ersteller und Entwickler im Ökosystem eine Plattform aufbauen, muss es einen Weg geben, wie sie Geld verdienen können. Und diese Markenmöglichkeiten geben Entwicklern die Möglichkeit, wirklich Geld zu verdienen und weiterhin in eine Plattform eingebettet zu sein und ihre Fähigkeiten zu erweitern. Wir sind in der Lage, unsere Entwickler mit Marken und Unternehmen zu verbinden, die AR-Erlebnisse wünschen, und es gibt Entwicklern die Möglichkeit, zu kreieren, Geld zu verdienen und Unternehmen aufzubauen.
In Indien gibt es ein sehr robustes Ökosystem und viele unserer Kreativen haben Unternehmen gegründet. Sie begannen als einzelne Schöpfer oder Entwickler, und dann schlossen sie sich mit anderen zusammen und gründeten ein Unternehmen, und jetzt bauen sie für Marken und Unternehmen, die dem Ökosystem einen finanziellen Mehrwert verleihen.
Nehmen Sie das Beispiel von Gayathri und Pradeepa, zwei talentierte und visionäre Frauen, die begannen ihre Reise als AR-App-Entwickler und entwickelten sich schnell zu Social-AR-Entwicklern. Heute sind sie erfolgreiche Gestalter von Snapchat-AR-Erlebnissen und haben ihr eigenes privates Studio gegründet. Sie begannen mit drei Personen und sind mittlerweile auf mehr als 15 Vollzeitmitarbeiter sowie acht freiberufliche Berater angewachsen – darunter Entwickler, Designer und Modellierer. Und das ist ein Geschäft, das sie vor ungefähr anderthalb Jahren gegründet haben.
Sie begannen mit der Entwicklung einfacher AR-Apps und arbeiteten sich schrittweise zur Schaffung komplexer AR-Erlebnisse für große Marken vor. Ihr Unternehmen hat über 150 AR-Erlebnisse für einige der größten Namen der Branche geschaffen, darunter Google Lens, Pepsi, Disney+ Hotstar, Vijay Television, Zee Entertainment, Neutrogena, Flipkart und viele mehr.
Unterdessen begann der 24-jährige Kavin Kumar 2018 als Hobby mit Social AR und arbeitete für ein Kreativstudio, das Social Lenses für globale Marken herstellte. Jetzt leitet er ein in Coimbatore ansässiges XR Studio, das Marken hilft, soziales XR für Marketingkampagnen zu nutzen und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Kürzlich gründete Kavin ein in London ansässiges Unternehmen, um auf Marken und Möglichkeiten im europäischen AR-Markt abzuzielen. Er beschäftigt fünf Vollzeitangestellte und drei Freiberufler, gegenüber einem einzigen Angestellten seit letztem Jahr. Sein Team hat für HBO für House of the Dragon, Camera Go, PS1 LyCA-Produktion, Zara, Coldplay Music, Tesco, The Great British Bake-Off und Old Spice gearbeitet.
“TNGD”: Haben YouTuber in Indien die Möglichkeit, mit internationalen Marken zusammenzuarbeiten? Unterstützt Snap Partnerschaften zwischen Erstellern und Marken im Land?
Joe Darko: Wir haben einen Marktplatz für Ersteller, auf dem AR-Ersteller mit Marken in Kontakt treten können. Manchmal kommen Marken zu uns und wir sagen ihnen, dass sie mit einigen YouTubern zusammenarbeiten sollen, um Erfahrungen zu entwickeln, weil wir darauf vertrauen, dass unsere YouTuber, die uns am nächsten sind, diese robusten AR-Funktionen für Marken und Unternehmen entwickeln. Dieser Marktplatz ist so ziemlich wie ein Selbstbedienungssystem, in dem Marken sie finden können.
Manchmal verbinden wir Marken, die Beziehungen zu Snap haben, mit AR-Erstellern und-Entwicklern für neue Projekte. Wir arbeiten daran, AR zu demokratisieren, und das begann wirklich damit, dass Lens Studio eine einfache und kostenlos zu verwendende Entwicklerplattform war. Und wenn sie kompetenter und komfortabler werden, können Entwickler mit AR wachsen und mit Unternehmen zusammenarbeiten und ihren Lebensunterhalt verdienen.
Zum Beispiel würde eine Marke, die ein Erlebnis für Nutzer in Indien schaffen möchte, weil sie möchten, dass sie ein lokales, relevantes Erlebnis für den indischen Markt schaffen, jemanden in Indien finden. Dann würden wir sie mit Schöpfern in Indien verbinden. Wenn sie es wirklich hyperlokalisieren möchten, können sie das definitiv tun. Nehmen Sie zum Beispiel die Partnerschaft mit HBO für die TV-Serie House of the Dragon. Unsere Teams waren an der Auswahl der YouTuber beteiligt, die diese Erfahrung aufbauen würden. Und es war einfach unglaublich zu sehen, wie das globale Creator-Ökosystem zusammenkam und es für HBO aufbaute.
“TNGD”: Was ist mit der Monetarisierung für Snap als Unternehmen? Wie wird das Unternehmen AR in Zukunft für die kommerzielle Produkt-und Markenplatzierung auf Snapchat nutzen?
Joe Darko: Wir möchten ein gesundes Ökosystem aufbauen, um Entwicklern zu helfen, sicherzustellen, dass wir die richtige Plattform haben, und gleichzeitig sicherzustellen, dass Werbetreibende das bekommen, was sie wollen um weiterhin Einnahmen für sie zu erzielen. Die Schlüsselbotschaft hier ist, dass nicht nur Snapchat mit AR als Ökosystem Geld verdient, sondern alle von AR profitieren.
“TNGD”: Was sind die Herausforderungen bei der Unterstützung von AR-Funktionen auf älterer oder Low-End-Hardware? Gibt es eine Reihe von Mindestanforderungen, die das Telefon eines Benutzers erfüllen muss, um diese Funktionen nutzen zu können?
Joe Darko: Es ist uns wichtig, dass Snapchat-Nutzer eine großartige Erfahrung mit AR haben, unabhängig davon, welches Gerät sie verwenden. Deshalb investieren wir intensiv darin, die „letzte Meile“ für unsere globale Gemeinschaft zu gehen. Wir testen und optimieren unsere Modelle und Software für maschinelles Lernen, damit Lenses die Akkulaufzeit verlängern und konsistent über Plattformen und Gerätetypen hinweg funktionieren – unabhängig davon, ob sie von unserem Team oder einem AR-Entwickler erstellt wurden. Diese Investitionen machen es AR-Erstellern und-Entwicklern leicht, sich auf die Entwicklung der bestmöglichen Linsen zu konzentrieren, und Snapchat-Benutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten, unabhängig davon, welches Gerät sie verwenden.
„TNGD“: Snap hat keine neue Hardware angekündigt, seit die Pixy-Flugkamera letztes Jahr vorgestellt wurde. Arbeitet das Unternehmen an AR-spezifischer Hardware? Werden wir bald neue AR-Brillen sehen?
Joe Darko: Ich bin eigentlich sehr froh, dass Sie das angesprochen haben. Wir haben Spectacles 4 zu den Entwicklern gebracht und es war eigentlich eine AR-Brille, aber es war ein Entwicklungskit, das Entwickler mit uns bauen konnten. Wir glauben daran, offen mit unserer Entwickler-Community zu sein – wenn Sie das tun, können Sie Feedback von der Community erhalten und Sie können mit ihnen bauen und Erfahrungen schaffen, die sie lieben werden.
Also haben wir den Entwicklern, die sich über das Spectacles-Programm beworben haben, die Möglichkeit gegeben, diese AR-Brille zu testen und ihre Erfahrungen damit zu sammeln. Es war nicht für Verbraucher verfügbar, sondern nur für Entwickler, die wir ausgewählt hatten, um sie über das Spectacles-Programm mit uns zu entwickeln.
Als Snap glauben wir, dass Benutzer AR derzeit über ihre Telefone erleben, aber wir verstehen auch, dass die Zukunft von AR in Wearables und AR-Brillen liegt. Wir versuchen also definitiv, in diesem Bereich zu iterieren und tatsächlich Brillen zu bauen, von denen wir glauben, dass Entwickler und Verbraucher sie lieben werden.
Ich kann Ihnen nicht sagen, wann wir eine Ankündigung für die Einführung neuer AR-Brillen haben werden, aber Snap möchte nicht nur sicherstellen, dass AR auf Telefonen gut funktioniert, sondern auch auf dem Kopf. montierte Displays in der Zukunft.
„TNGD“: Wir haben auf dem kürzlich abgeschlossenen Mobile World Congress (MWC) 2023 Prototypen neuer AR-Brillen von Unternehmen wie Xiaomi und Oppo gesehen. Plant Snap zu funktionieren? mit anderen Hardwareherstellern, um in Zukunft Snap AR-Funktionen auf ihren Geräten zu unterstützen?
Joe Darko: Ich bin ehrlich und sage, dass wir offen für die Idee sind. Wir sind definitiv offen dafür, neben dem Ökosystem aufzubauen, mit Ökosystem-Enablern. Aber ich glaube, dass wir wahrscheinlich den gleichen Ansatz verfolgen werden, den wir zuerst für die Spectacles 4, die AR-Brille für Entwickler, festgelegt haben.
Wie bauen wir zunächst etwas für unsere Community und unser Ökosystem auf der Grundlage dessen, wie wir es kennen? Wenn es Raum gibt, mit verschiedenen Partnern im Ökosystem zusammenzuarbeiten, dann glaube ich, dass wir aus dieser Perspektive als Unternehmen nichts unversucht lassen wollen. Aber gleichzeitig finden wir heraus, wie wir das selbst machen können. Wir wollen daraus lernen und es zuerst selbst besser machen.
Einige Antworten wurden aus Gründen der Übersichtlichkeit gekürzt und leicht bearbeitet.
Affiliate-Links können automatisch generiert werden – Einzelheiten finden Sie in unserer Ethikerklärung.