Co-Branding ist eine beliebte Marketingstrategie, die es Unternehmen mit denselben Ansichten, Prioritäten und Verbrauchermärkten ermöglicht, ihre Kräfte zu bündeln und ein Produkt zu schaffen, das aufgrund seines besonderen Werts für Kunden doppelt so attraktiv ist.
Wer beispielsweise Milka-Schokolade und Oreo-Kekse mag, wird mit besonderem Vergnügen Schokolade mit Beigabe seiner Lieblingskekse kaufen. In der Geschichte des Marketings gibt es viele erfolgreiche Beispiele für Markenpartnerschaften. Jede Geschichte ist es wert, für sich alleine gelesen zu werden und sich an den guten Entscheidungen und strategischen Zügen zu erfreuen. Aber was bedeutet Co-Branding? Finden wir es heraus.
Wie unterscheidet sich Co-Branding von Co-Marketing?
Co-Marketing erfordert nicht, dass Partner ein neues Produkt entwickeln. Sie kombinieren einfach Werbemaßnahmen, um zu zeigen, wie ihre Produkte zusammenpassen, wie ein Streaming-Dienst zu einem Autolautsprecher oder ein Kuchen zu einem Café.
Stattdessen ist Co-Branding nicht nur gemeinsame Werbung, sondern auch ein gemeinsames Produkt, das die wesentlichen Vorteile der einzelnen Produkte vereint. Hersteller kombinieren nicht nur Marketing, sondern auch ihre Kapazitäten und Ressourcen, um eine originelle Lösung zu schaffen, die Verbraucher anspricht.
Beliebte Formen des Co-Branding
Kombination von Zutaten. In diesem Fall werden die Elemente oder Komponenten gemischt, um eine neue Position mit bekannten Merkmalen zu bilden. Ein gutes und erfolgreiches Beispiel ist die Kombination von Milka und Oreo. Schaffung eines neuen Produkts basierend auf zwei bereits beliebten Positionen des gleichen Unternehmens. In den meisten Fällen arbeitet die Muttergesellschaft mit Tochtergesellschaften zusammen, um den Ruf des Unternehmens als Ganzes zu verbessern. Die Kombination von Lokal und International wird am häufigsten in Form der Zusammenarbeit zwischen großen Bankorganisationen und lokalen Einzelhändlern verfolgt. Auf diese Weise erhält ein kleines Unternehmen mehr Anerkennung und Publikumsbindung und ein internationales Unternehmen eine zusätzliche Einnahmequelle.
Das ist also eine ökologische Art der Entwicklung und Werbung, bei der jeder Partner seinen Nutzen erhält, der gleichermaßen ist nützlich für Verbraucher. Auf diese Weise steigern der Ruf und die Bekanntheit einer Marke die Popularität einer anderen, und es funktioniert auch in die entgegengesetzte Richtung. Eine solche Zusammenarbeit bringt viele Vorteile, erfordert aber die Bereitschaft von Partnern. Bevor solche Kooperationen entstehen, muss jedes Unternehmen ein Kernprodukt oder eine bestimmte Philosophie haben, die Menschen anspricht.
Co-Branding-Vorteile
Die Zusammenarbeit an neuen Lösungen und Werbeintegrationen kommt beiden zugute die Partner. Insbesondere hat die gemeinsame Partnerschaft vor allem die folgenden Ergebnisse:
Erweiterung des Kundenstamms jedes Unternehmers und Verbesserung der Bekanntheit.Steigerung des Umsatzes und zusätzliche Lizenzeinnahmen.Schaffung einzigartiger Produktlinien, die ohne Co-Branding keine Wirkung erzielen könnten. Reduzierung der Kosten für Marketinginstitutionen, da Unternehmen nicht nur Produktionsanlagen, sondern auch Werbebudgets bündeln. Das Risiko wird gleichmäßig auf alle Kooperationspartner verteilt.
Trotz der klaren Vorteile für Unternehmen und Verbraucher kommen Kooperationen zwischen Marken nicht sehr oft vor. Zusammenarbeit und die Arbeit an einer gemeinsamen Idee sind nur möglich, wenn die Marken nicht als Konkurrenten auftreten, sondern als geschlossenes Team mit ähnlichen Werten.