Bei der Aufstellung von Plänen für das kommende Jahr mag es verlockend sein, sich auf bewährte Marketingstrategien zu verlassen, die durchweg positive Ergebnisse erzielt haben. Es ist jedoch entscheidend, die Chance im Jahr 2023 zu nutzen, um neue, effiziente Methoden einzuführen, um Dinge zu tun. Dieser Ansatz wird als „tried-and-new“ bezeichnet. Es hilft, das Beste aus den wirkungsvollsten Verbesserungen der Google Marketing Platform ab 2022 zu machen. Diese neuen Lösungen wie Google Analytics 4, Search Ads 360 und Campaign Manager 360 helfen Ihnen, alle verfügbaren Erkenntnisse zu nutzen. Darüber hinaus hilft es Ihnen, die richtigen Zielgruppen zu erreichen und Ihr Marketingbudget zu maximieren.
Inhaltsverzeichnis
Tipp Nr. 1: Verwenden Sie weniger kompliziertes zentralisiertes Tagging
Die Möglichkeit, die Wirkung von Kampagnen zu messen, wurde durch den Einsatz von Website-Tagging revolutioniert. Dies ermöglicht eine genaue und umsetzbare Messung, die es Marketern ermöglicht, ihre Strategie für die beste Leistung anzupassen. Um diesen Prozess noch einfacher zu machen, hat Google ein neues Tag veröffentlicht. Daher können Sie Conversions verfolgen und mehrere Tags von einer zentralen Plattform aus verwalten. Das Google-Tag ist ein einzelnes, wiederverwendbares Tag, das das allgemeine Website-Tag ersetzt. Durch neue Funktionen, die keinen zusätzlichen Code erfordern, wird die Messung auch weniger komplex. Es wurde erstellt, um Zeit zu sparen und bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen. Außerdem bietet es Unternehmen die Möglichkeit, Conversions genauer zu verfolgen und den ROI zu steigern.
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Tipp Nr. 2: Führen Sie ein Upgrade auf Google Analytics 4 und das neue Search Ads 360 durch, um der Zeit voraus zu sein
In den letzten Jahren , hat das digitale Werbeökosystem einen tiefgreifenden Wandel erfahren, der Werbetreibende veranlasst, nach neuen Wegen zur Messung und Durchführung von Kampagnen zu suchen. Eine der Top-Empfehlungen für das neue Jahr ist die Einführung von Google Analytics 4.
Google Analytics 4 ist eine neue Lösung, die eine ganzheitliche Sicht auf das Verbraucherverhalten bietet. Dies führt zu einer starken Insights-to-ROI-Pipeline. Darüber hinaus besteht der Zweck darin, sich an die sich entwickelnde Datenschutz-und Regulierungslandschaft anzupassen. Es basiert auf der KI von Google, umfassenden Berichten und nahtlosen Integrationen für einen besseren Arbeitsablauf. Die Einstellung der standardmäßigen Universal Analytics-Properties beginnt am 1. Juli 2023. Und das Einstellungsdatum für Universal Analytics 360-Properties wurde vom 1. Oktober 2023 auf den 1. Juli 2024 verschoben. Dadurch haben Unternehmenskunden mit komplexen Setups mehr Zeit für einen reibungsloseren Ablauf Umstellung auf Google Analytics 4.
Als Nächstes folgt Search Ads 360, eine neue Lösung, mit der Vermarkter Zeit sparen können. Sorgen Sie außerdem für bessere Geschäftsergebnisse in Suchmaschinen. Es hat eine neue Benutzeroberfläche und eine bessere Unterstützung von Suchmaschinenfunktionen. Sowie Unternehmensfunktionen, die in anderen Produkten nicht verfügbar sind. Durch ein Upgrade auf Search Ads 360 können Vermarkter ihre täglichen Aufgaben über Suchmaschinen und Konten hinweg zentralisieren und skalieren.
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Tipp Nr. 3: Integrieren Sie Privacy-Forward-Tools mit First-Party-Insights
PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) ist eine neue Lösung in Display & Video 360. Sie hilft Werbetreibenden für a datenschutzorientierte Zukunft. Die Unterstützung von Werbetreibenden und Publishern beim sicheren Abgleich ihrer First-Party-Daten verbessert letztendlich die Privacy-Forward-Marketing-Techniken.
Darüber hinaus verwendet PAIR First-Party-Daten von Zielgruppen, die sowohl die Websites des Advertisers als auch der Publisher besucht haben. Um das Werbeerlebnis für Kunden zu verbessern, die bereits eine Beziehung zu beiden Parteien haben. Im Gegensatz zu herkömmlichen Methoden werden Daten nicht zwischen Entitäten geteilt. Stattdessen bleibt die Privatsphäre der Nutzer geschützt, während sowohl der Herausgeber als auch der Werbetreibende ihre separaten Daten besitzen und verwalten.
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Tipp Nr. 4: Entwickeln Sie eine solide Strategie für vernetztes Fernsehen
Vernetztes Fernsehen (CTV) ist auf dem Vormarsch und Display & Video 360 ermöglicht Werbetreibenden, die Zuschauer von heute auf ihren neuen Bildschirmen zu erreichen. Die Plattform hat Google Audiences zu CTV gebracht. Darüber hinaus wurde mehr CTV-Inventar freigeschaltet und die Kontrollen aktualisiert, sodass die Häufigkeitsbegrenzungen auf allen Medienplattformen festgelegt bleiben. Darüber hinaus ist es möglich, First-Party-Daten auf CTV zu aktivieren, wodurch es einfach wird, die engagiertesten Zielgruppen zu erreichen. Da CTV weiter wächst, wird das Unternehmen weiterhin in innovative Lösungen investieren. Und Werbeformate, um Vermarkter in Verbindung zu halten.
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Tipp Nr. 5: Nutzen Sie jeden Werbedollar
Da die digitale Werbelandschaft immer komplexer wird, müssen Vermarkter über die neuesten Trends und Entwicklungen auf dem Laufenden bleiben. So stellen sie sicher, dass ihr Budget effizient zugewiesen wird und ihre Kampagnen erfolgreich sind. Display & Video 360 und Campaign Manager 360 werden entwickelt, um fortschrittliche Tools bereitzustellen. Und Erkenntnisse zur Unterstützung dieses Verfahrens.
Diese Produkte bieten Vermarktern eine Vielzahl von Funktionen zur Verwaltung von Zielgruppen, Häufigkeit und Reichweite über mehrere Medienkanäle hinweg. Darüber hinaus enthalten sie hilfreiche Prognosetools und vereinfachen die Medienplanung, damit Sie das perfekte Gleichgewicht für Ihr Budget finden.
Darüber hinaus bieten Display & Video 360 und Campaign Manager 360 auch konsolidierte Workflows, integrierte Planungslösungen und dauerhafte Reichweitenmessung. Auf diese Weise können Sie Kampagnen vereinheitlichen und die betriebliche Effizienz steigern, während Sie gleichzeitig Geld sparen. Egal, ob Sie ein Anfänger oder ein erfahrener Vermarkter sind, diese Produkte können Ihnen helfen, Ihre Ressourcen optimal zu nutzen und den Erfolg Ihrer Werbekampagnen zu maximieren.
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