Nach einem herausfordernden Jahr 2022, in dem werbeabhängige Unternehmen mit schrumpfenden Budgets und einbrechenden Aktienkursen konfrontiert waren, zeigten die Ergebnisse des vierten Quartals dieser Woche von Alphabet, Meta Platforms und Snap, dass sie noch nicht klar waren.
Die Gesundheit der Werbebranche spiegelt stark die Wirtschaft wider, und viele Werbetreibende haben ihre Marketingbudgets als Reaktion auf rekordhohe Inflationsraten und die anhaltende Unsicherheit über eine Rezession gekürzt.
Google-Eigentümer Alphabet berichtete am Donnerstag a leichter Rückgang der vierteljährlichen Werbeeinnahmen, verfehlte Erwartungen der Wall Street und überraschende Investoren, da die weltweit größte digitale Werbeplattform im Vergleich zu kleineren Konkurrenten traditionell widerstandsfähig war. Die Aktien von Alphabet gaben nach Handelsschluss um 5 % nach.
“Für ein Unternehmen von der Größe von Google und einem so einflussreichen Unternehmen wie Google, das so enttäuschende Ergebnisse erzielt (das heißt, die Werbebranche), wird dies nicht der Fall sein Turnaround in einem Quartal”, sagte Evelyn Mitchell, Analystin bei Insider Intelligence.
Snap, Inhaberin der Foto-Messaging-App Snapchat, sagte am Dienstag, dass sie für das laufende Quartal einen Umsatzrückgang von bis zu 10 % erwarten Wettbewerb um Werbegelder und eine herausfordernde Wirtschaft.
“(Werbetreibende) gehen mit ihren Ausgaben sehr vorsichtig um, damit sie schnell auf Veränderungen im Umfeld reagieren können”, sagte Evan Spiegel, Chief Executive von Snap, während einer Telefonkonferenz.
Meta Platforms, die zweitgrößte digitale Werbeplattform, hat die Wall Street am Mittwoch mit ihren Kostensenkungen und dem großen Aktienrückkauf in die Höhe getrieben, obwohl sie im dritten Quartal in Folge einen Umsatzrückgang gegenüber dem Vorjahr verzeichnete.
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Geringere Werbeausgaben von Marken im Finanzdienstleistungs-und Technologiesektor waren ein Grund f oder der Umsatzrückgang, sagte das Unternehmen.
Meta Chief Financial Officer Susan Li sagte, dass die allgemeine Wirtschaft weiterhin „ziemlich volatil“ sei und es zu früh sei, um zu sagen, wie das Jahr aussehen würde.
Die Stimmung unter Werbetreibenden ist im Großen und Ganzen”vorsichtig optimistisch”für das kommende Jahr, sagte Nicola Mendelsohn, Vizepräsidentin der globalen Geschäftsgruppe von Meta, am Donnerstag in einem Interview.
Nach Region, Werbetreibende waren optimistisch in Bezug auf den US-Markt, während die Stimmung in Europa vergleichsweise zu kämpfen hatte und China Anzeichen einer Verbesserung zeigte, obwohl die Zukunft angesichts der Wiedereröffnung des Landes ungewiss bleibt, sagte Mendelsohn.
© Thomson Reuters 2023
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